阿迪达斯，“超常发挥”

“2024年上半年，我们的业绩远超预期。”7月31日，阿迪达斯2024年第二季度及上半年财报发布后，阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示。全球营收同比增长10%、营业利润同比增长188.8%，库存同期减少10亿欧元……多方面数据喜人，75岁的阿迪达斯正在展现更加年轻的品牌活力。坚持做中国消费者最“贴心”的运动伙伴，阿迪达斯积极与中国文化“共鸣”，不断加码中国制造，并支持中国体育事业。

值得一提的是，“体育大年”中，面对激战正酣的体育市场，阿迪达斯给出的增长答案是“回归运动初心”。在欧洲杯、美洲杯及巴黎奥运会上大展品牌实力的阿迪达斯，还正在以75年的品牌积淀引领新的复古风潮，带动运动时尚业务的成长。基于第二季度的“超常发挥”，阿迪达斯上调了全年业绩指引，以营业利润达10亿欧元为新的目标。

营利双收的上半年

7月31日，阿迪达斯发布了2024年第二季度及上半年财报。财报显示，今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。

发布第二季度成绩单，也意味着阿迪达斯2024年上半年的整体表现有了具体呈现。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。

同时，基于有效的库存管理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

值得注意的是，欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大全球体育赛事正在为阿迪达斯持续带来高光时刻，也让阿迪达斯的运动表现和运动时尚两大业务成为其“双轮驱动”业务。

财报电话会上，阿迪达斯相关负责人表示，欧洲杯球衣销售了280万件，美洲杯球衣销售了200万件。在球鞋、球衣等产品的带动下，阿迪达斯运动表现业务在今年第二季度实现双位数增长。

与此同时，正在进行的巴黎奥运会也成为了阿迪达斯展示品牌实力的舞台。据悉，在本届巴黎奥运会上，截至目前，阿迪达斯全球签约运动员已收获18枚奖牌。

在古尔登看来，奥运会不仅是品牌展示产品科技、品牌热度的舞台，更重要的是能够感染全世界消费者，特别是带动年轻人更加热爱运动。

古尔登表示，“第二季度又一次证明，我们在不断进步，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极。我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

大中华区五连增

全球业务实现营利双收的同时，阿迪达斯大中华区业务也实现了连续五个季度“有质量的增长”。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区第二季度营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

深耕中国27年，阿迪达斯仍在坚持做中国消费者最“贴心”的运动伙伴。

具体来看，阿迪达斯积极与中国文化“共鸣”，携手陈冠希、中国设计师Caroline Hu（胡颖琪）、Dingyun Zhang（张鼎昀）等知名中国设计师，发挥中国当代原创设计力量；同时，阿迪达斯正在不断加码中国制造，上半年在中国市场销售的产品中，中国本土生产制造比重已高达75%；此外，阿迪达斯正在以自身力量支持中国体育事业，助力中国球队包揽2024国际中体联足球世界杯男子组和女子组冠军，开展“运动改变生活”、“雏凤计划”等公益行动，助力中国青少年足球事业发展。

进一步贴近中国消费者，阿迪达斯上半年在中国新开门店超百家。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“2024年上半年，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力赢得消费者喜爱。未来，我们将继续坚持 ‘在中国，为中国’，加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为消费者提供更优质的产品和服务体验。”

运动表现与运动时尚两大业务的“双轮驱动”下，阿迪达斯正成为越来越多消费者的首要选择。“在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购买意向最高的运动品牌。”花旗在近期研报中指出。汇丰银行研报则称，阿迪达斯凭借其产品创新和更佳的市场策略，全球市场份额持续增长，尤其在新兴市场表现突出，并对公司未来业绩持乐观态度。

古尔登则表示，中国团队面对的是一个颇具挑战的市场，我们对目前中国市场的表现感到满意，并对未来增长保持乐观。

“回归运动初心”

值得一提的是，正值75岁的阿迪达斯，正在将75年历史和经验落在运动、体育与文化等关键词上。

面对大型体育赛事盛行的“体育大年”，阿迪达斯给出业绩增长战略是“回归运动初心”。

据了解，在今年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了6支国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。同时，阿迪达斯专业足球鞋产品亦是闪耀绿茵场，其新款F50球鞋助力球员取得23粒进球、18次助攻，Predator 24球鞋也收获8粒进球、7次助攻。本届美洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。

在展示产品科技、品牌热度的巴黎奥运会上，阿迪达斯更是信心满满。在巴黎奥运会开幕前夕，阿迪达斯开启了品牌主张“YOUGOTTHIS你行的”第三篇章，激励运动员放下压力，“点燃”对运动的纯粹挚爱，实现自我突破。

“备战”巴黎奥运会，阿迪达斯带着为41个不同的体育项目设计了49款鞋款，为9支国家队和约100名运动员提供运动装备支持。会上，阿迪达斯签约运动员江旻憓以13：12的比分一剑挑落世界排名第六的法国选手奥丽安·马洛，实现超级逆转夺冠，为中国香港代表团获得在本届奥运会上的首枚金牌。

与此同时，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑赛事中助力跑者取得佳绩。

“回归运动初心”的同时，阿迪达斯正在引领新的复古风潮，专注运动时尚业务的成长。在足球盛事的带动下，足球文化正在走向街头，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的产品受到消费者追捧。

数据显示，在过去的12个月里，全球对“adidas Samba”的在线搜索量激增，屡创新高。财报显示，今年第二季度，阿迪达斯运动时尚业务实现双位数增长。

基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引：2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。