董宇辉的进击和俞敏洪的体面

从小作文事件开始，到成立单独的“与辉同行”。再到与辉同行与东方甄选纷争不断，此起彼抑，如今走到这一步，董宇辉离职这一步，是人性的趋势，也是网红生意的规律。

直播电商，主播举足轻重。董宇辉离职，是东方甄选的重大损失，其美股盘前直线跳水，一度跌超9%，后缩小到5%。

一、董宇辉的进击

董塑造的是读书人云淡风轻的人设。

但真要如此，最容易的办法，就是依靠一个大公司，每个月播几次，拿着上亿的收入，过着财富自由的生活。读书、旅游，和最美的姑娘，乘着最浪漫的游艇，去看阿拉斯加的虎鲸跃出水面，看南太平洋的海鸥掠过海岸。

但和这个时代的大多数年轻人一样，他肯定是想奋斗一番。更何况，这对他而言，只是摘那唾手可得的果子。

一个年轻人，突然爆红，泼天财富、社会地位从天而降，到各地游历一番，都是官员、名人陪同，官媒采访，这个影响力，是大过他的老板俞敏洪的。他肯定是想奋斗一番，取得更大的成就的。

所以，实际上，他更情愿奋斗，掌控，做一个事务缠身的老板。

有人笑言，俞敏洪只有把女儿嫁给董宇辉才能维系合作。其实不然。即便嫁了女儿，女婿也是要当家做主的，不会长久屈居老丈人之下。更何况女婿掌握着生意的命脉。这是人性。所以，东方甄选特意强调了“抱负”二字。

这不仅仅关乎利益，更在于掌控，在于抱负。而抱负和掌控，是无法调和的，无法谈判的。现在的董宇辉就是当年的俞敏洪。

抱负、努力，没有错。但这必然需要进击。

我曾说过，在网上，爱一个人，一定会被转变为恨一个人。因为恨比爱更有流量。就像娃哈哈和农夫山泉。这一次成了俞敏洪和董宇辉。两次舆论暴力背后，都有一言不发的人。

其实，从来没有能挟持明星的粉丝。

所谓明星无法干预，背后都是某种程度上的放任。假如，直播间的粉丝有人骂俞敏洪，董宇辉亲自下场，与之交涉，一次两次三次，骂人者自讨没趣，自然会消停。

这正如有篇文章所说，“很多针对公司的争议上，有些时候董宇辉可以完全站出来解释一下，就不存在问题了，但董宇辉却在回应上并不积极。甚至在特定事情上，董宇辉可能也有意要输出自己在公司“受委屈”的形象。”比如，他说自己找俞敏洪借钱买房，就营造了一个薪资不足的印象。其实，董宇辉到手的现金都有大几千万。这些都激怒了“丈母娘粉”。

这是董宇辉的进击。

进击之下，与辉同行成立了；粉丝舆论之下，与辉同行和东方甄选此消彼长了。只要两者间的张力存在，东方甄选就必然切割。

让俞敏洪痛苦，不仅是生意的走向，还有情怀。

二，俞敏洪的委屈

俞敏洪特别在乎舆论风评。

我之前那篇文章也说，董和俞都是读书之人，未来会发生什么，谁也不知道，大概率会分手，但相信他们能保持读书人的体面。他们做到了。

对进击者来说，维持体面容易，那是表面的。但对被进击者来说，更难。

俞敏洪必须装作不知。

俞敏洪说：“尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。同时我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直持续到今天。”

他仍只归咎与舆论。

俞敏洪还必须放弃利益。

俞敏洪强调自己把公司送给了董宇辉。他特意在留言补充，可见他是很想说明白这个事，才亲自下场，用大白话直接对舆论喊话。

二、舆论，是卑鄙者的通行证；舆论，是体面者的墓志铭

俞敏洪艰难的维持自己的体面。

什么是体面？很难给出一个具体的定义，但什么是不体面，是一望即知的。

些去攻击东方甄选、攻击俞敏洪的人，是不体面的。特朗普是不体面的。万斯先放言斥责特朗普是“美国的希特勒”“可憎又愚蠢”，然后为了竞选参议员，前往海湖庄园，拜见特朗普交上投名状，这是不体面的。一纸公开信，挟舆论下场，反过来一封举报信，举报侵害国有资产，都是不体面的。一个母亲骑着电瓶车带着孩子，最后被迫嚎啕大哭，抓她违章的人是不体面的。

这些不体面成为了他们的通行证。

体面不是不争，而是即便争，也会看重声誉、荣誉，珍视自己的形象，做事做人，留有一线。

只有对体面人，舆论才能发挥作用。这往往成为他们的墓志铭。

俞敏洪虽是舆论场中的人，但一向口碑较好，涉及的舆论层次较高，那些董宇辉所谓的“丈母娘粉丝”的侮辱和谩骂，他肯定是没经历过的。现在，现在只要俞敏洪出现在直播间，就有人骂他。他曾说，过去一年的时间里，他挨的骂比过往几十年加起来还要多得多。

只有体面人才会因为荣誉受损而感到痛苦和委屈。相比董宇辉的云淡风轻，他是满腹委屈的，所以他一定要亲自留言说：公司是我送的！

俞敏洪的体面不止于此。教培行业，一夜之间，被当作扫黄打非对待。他保持了体面，捐赠了座椅教具。

社交媒体时代，夫妻、同事、婆媳、合伙人、股东为了利益，为了一口气，不体面地闹到大庭广众的事太多了。君子论迹不论心，君子分手，不出恶言。在这个不体面的时代，俞敏洪努力维持自己的体面，的确不容易。

三、这不是体面人的时代

俞敏洪本是做教育的。

十几年前，中国教育界最富的人是俞敏洪。他的新东方培训英语，教人看更广大的世界。彼时全球化方兴未艾。

五年前，张邦鑫取而代之，成为教育行业首富。他的学而思帮助中国人的孩子上个好的学校。彼时，人们乐观而努力。

两年前，李永新成为中国教育第一人。好大学、985都不再重要，公务员培训成为炙手可热的路径。教英语的新东方，已经消散在历史中了。

一个做英语教育的，做不下去，改行直播，又不断被骂，最后把公司送给最红的主播。一个体面人，不断在时代中失去，但仍然努力维持自己的体面。这令人感叹。

没有俞敏洪的时代，只有时代的俞敏洪。

没有董宇辉的时代，只有时代的董宇辉。

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