艾媒咨询｜2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告

核心观点

行业规模：中国研学游行业需求旺盛，预计2028年市场规模超3000亿元

截至2024年7月，小红书上有关研学游的笔记浏览量超过9139万次，抖音有关话题播放量超37亿次；2024年2月开学以来，中国研学游搜索指数呈激烈上涨势态。研学游热潮兴起，市场需求日趋旺盛，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2028年中国研学游行业市场规模有望突破3000亿元。

用户调研：开拓视野成为消费者主要目的，用户更偏爱具有性价比的研学游产品

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，开拓视野、享受自然占消费者参与研学游目的比例分别为28.7%和16.6%。44.7%的消费者偏好4-7天的旅行时长。在研学游目的地的选择上，57.7%的消费者偏爱省内的短途旅行，单次1000-6000元的研学游产品成为超半数消费者的选择。

未来趋势：跨界企业融合发展，产业链趋于扁平化运营

随着研学游市场越来越成熟，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也已进入这个庞大的市场，不断拓展行业边界，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。一些服务商正以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至上游的研学基地/营地的运营业务，加速产业扁平化运营。

以下为报告内容节选：

（节选）第一章 中国研学游市场发展状况

中国研学游行业简介

研学游是“教育+旅游”的旅游新业态。“读万卷书，行万里路”，研学游旨在将研究性学习与旅行体验结合，达到开阔学生视野、培养学生生活技能以及实践能力等目的。2016年，国家旅行局发布的《研学旅行服务规范》对服务提供方、人员配置、研学旅行产品、服务项目以及安全管理等几大类内容进行了详细规定。同年，教育部、国家发改委、公安部等11部门也联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，文件规定，中小学生研学旅行“由教育部门和学校有计划地组织安排”。2017年教育部发布的《中小学综合实践活动课程指导纲要》提到：包括研学旅行在内的综合实践活动，是国家义务教育和普通高中课程方案规定的必修课程，与学科课程并列设置。

中国研学游行业市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，2024年市场规模有望达1791亿元，同比增长21.9%。随着中国居民对研学游的关注度不断提高，消费需求将进一步提升，预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。

中国研学游行业政策发展

自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，各地文旅、教育部门陆续出台相关政策，进一步在校园推行研学旅行和自然实践，强化研学教育内容建设，明晰研学基地评定，提高相关人才培养质量，促使研学游主题与内容不断丰富。

（节选）第二章 中国研学游市场产业链分析

中国研学游行业产业链分析

2016年国家旅游局发布的《研学旅行服务规范》中提到：研学游行业应包括主办方、承办方、供应方。主办方对应行业上游，是有明确研学游主题和教育目的的组织方，如：景区、高校、研学基地、营地、公益事业单位等；承办方和供应方对应行业中游，是负责提供交通、住宿、餐饮等研学服务的的企业；下游则对应用户层，如师生、学校、家长等。

中国研学游产业链上游

研学游产业的上游是资源提供方，其构成复杂，主体为高校、事业单位、研学基地和营地等。从中央到地方不断推出研学奖补相关政策，加强顶层设计，释放政策红利，支持研学基地与营地建设，形成高品质的研学供给。2017年和2018年教育部分别公布了两批“中国中小学生研学实践教育基地、营地”，截至2020年12月，教育部已遴选622个中国中小学生研学实践教育基地和营地，共开发了6397门研学实践课程和7351条精品线路。

中国研学游产业链中游（一）

研学游产业链中游为研学旅行企业，负责承接上游的研学项目和开发具体研学游产品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国研学游企业数量为29167家，主要分布于华东、华中地区，其中湖南省研学旅行企业数量在全国占比16.8%，位居全国第一。在研学旅游产品方面，名校参访、博物馆讲解、户外活动、亲近自然、科学探索、动物保护等是大多数研学企业开发的较为相似的主题。近年来各地旅行社也根据当地资源融合设置特色主题产品，例如火箭熊猫亲子营、航天科普学生独立营等。

中国研学游产业链下游

数据显示，2023年中国中小学生在校人数共约18883.3万人，其中小学生约10836.0万人，占比57.3%；2023年中国中小学数量共211201所，其中普通小学143472所，占比67.9%。就大多数研学游项目来说，培育服务好当地的中小学生群体是项目建设的核心，从庞大的中小学校数量和学生数量来看，研学游无疑是一个巨大的需求市场。

（节选）第三章 中国研学游市场用户调研

中国消费者参与研学游项目意愿调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，66.4%的受访用户表示非常愿意自己的孩子参加研学游，9.3%的受访用户不愿意自己的孩子参加研学游项目。家长不愿孩子参加研学游活动的影响因素中，孩子自身意愿不强占比29%，家长对孩子安全问题的顾虑占比23%。艾媒咨询分析师认为，随着研学游观念的进一步普及，中国消费者为子女报名参加研学游项目的需求将持续增长。市场上研学游产品质量层次不齐，消费者对于研学游产品服务与教学质量仍然存在一定的顾虑。

中国消费者选择研学游目的地主要考虑因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户选择研学游目的地主要考虑的因素有三点：安全性、孩子自身收获、导师素质与能力。艾媒咨询分析师认为，当前研学游行业尚处于初期发展阶段，容易在前期的策划、筹备和安排等方面吸引消费者。随着行业的竞争以及消费者要求的提高，更加完善的安全保障、有深度的研学游内容、更为高质量的研学游导师将成为消费者的首要考虑因素。

中国消费者期望研学游项目类型

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，受访用户最偏爱的项目类型为体验当地风俗习俗，占比47.7%；自然景观探索、文化历史研学、科学探索研学也是消费者关注的类型，分别占比46.6%、46.2%、46.0%。艾媒咨询分析师认为，研学游市场竞争激烈，产品种类丰富，消费者对于各类研学项目的接受度较高。各地企业可根据地方特色制定研学游项目，提升核心竞争力。

中国消费者参加研学游项目主要目的

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，28.7%家长让孩子参加研学游项目是为了开阔视野，体验多元文化。16.6%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生活。艾媒咨询分析师认为，研学游作为一种提高个人综合素质、增长见识的有效教育形式越来越深入人心，人们对于付费提升自我的接受度也越来越高，未来研学游产品的教育内容和教育方法将成为行业各类主体的核心竞争力。

中国消费者认为研学游市场存在的问题

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，36.9%的消费者认为目前研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西，35.2%的家长认为目前市场上的研学游资源匮乏。艾媒咨询分析师认为，研学游行业正在跑马圈地式的发展阶段，目前中国研学游行业企业主体类型丰富、数量多，各种教学机构跨界进入行业的现象十分常见，提供的研学游产品质量参差不齐，相关监管与项目开发仍然存在提升空间。

（节选）第四章 中国研学游市场发展问题及未来趋势

中国研学游市场存在的问题

人才短缺

人才是制约行业发展的一个瓶颈因素，业内不但缺少专业的研学指导老师，研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基（营）地运营管理等多个环节也体现出专业人才的匮乏。

产品力不足

当前研学游企业开发的产品同构化较为严重，相互之间抄袭较多，产品内容深度不够，形式单一；只游不学、学而不游、拍照打卡、虚假宣传等问题依然突出，不能真正做到寓教于游、知行合一。

运营不规范

研学游行业准入门槛低，存在定价规则模糊、项目层层外包、产品资质不齐、安全问题难以保证等问题；研学项目涉及教育、文化、旅游、体育、市场监管等多个相关政府部门，责任主体不明确，监管不到位。

中国研学游市场未来趋势（详细趋势分析请查阅完整版报告）

产业链运营扁平化

一些本地研学、周边研学服务商正在不断提高产品开发、商业运营能力，同时以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至产业上游的研学基地/营地的运营业务。艾媒咨询分析师认为，随着研学游行业市场的成熟，未来没有核心产品竞争力的研学企业将面临较大的淘汰风险，整个产业的运营更趋于扁平化。相关企业需根据研学旅行未来趋势制定分众细化的特色研学项目应对市场挑战。

跨界企业融合

目前整个研学游产业，尤其是上游和中游的参与者主要还是文化和旅游领域的运营商。随着人们消费水平的增加和对于研学游产品要求的提高，同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。当前研学旅行的理念不断深化，诸如科技、制造、能源、互联网等领域的佼佼者也已进入这个庞大的市场，逐步拓展行业边界，开发出丰富多样的跨界融合研学产品。