江苏
随着2024巴黎奥运会的激情启幕，全球目光聚焦于这场盛大的体育赛事。而在赛场之外，一场围绕奥运展开的创意风暴也在品牌界激烈展开。在这场无声的品牌竞赛中，如何巧妙地吸引消费者的注意力并占据他们的心智，成为了各大品牌竞相探索的课题。
一众“参赛”品牌中，茉莉奶白以其独特的市场策略和创新思维脱颖而出，为奥运观赛体验带来了全新的视角。
携手《加菲猫家族》，大胆创新观奥体验
作为一家极具代表性的东方追香新茶饮品牌，茉莉奶白凭借敏锐的消费者洞察，捕捉到当代年轻人追求慵懒闲适的生活状态与求新求异的消费心理，独辟蹊径以茉栀兰六款招牌产品联动经典IP《加菲猫家族》，推出“懒猫运动会”主题活动，创造了一种新颖的、更贴近年轻人生活态度的奥运“围观”文化，为年轻人参与奥运提供了新体验。
在快节奏的生活中，年轻人往往更倾向于选择轻量级的娱乐和互动方式。通过“围观、轻参与、泛参与”的方式，降低了用户参与的门槛，这不仅激发了年轻人的参与热情，还增强了他们的归属感和认同感，进一步巩固了茉莉奶白在年轻消费群体中的市场地位。
选择携手与竞技体育精神存在“反差”的懒猫，看似是一步险棋，实则是对同质化的大胆创新。通过一杯好看好喝的奶茶，不仅满足了用户的产品需求，更以趣味周边，加深与消费者之间的情感联系和认同感，成为消费者最佳观奥“搭子”，彰显品牌的个性与无限潜力。
“茉栀兰”招牌家族再掀热潮
此次跨界联名，不仅是一次创意的飞跃，更是一次战略性的市场布局。据官方机构统计，《加菲猫家族》上映首日总票房就突破4250万，取得近五年进口动画喜剧电影首日票房、新片上座率双第一的佳绩。
茉莉奶白借势《加菲猫家族》强大的粉丝基础与广泛的国民认知度拓展消费圈层，实现从Z世代向中年、低龄群体的影响力渗透。自7月25日活动启动以来，茉莉奶白旗下的“茉栀兰”招牌家族系列——包括茉莉奶白、一朵茉莉花、粉茉针王、栀子奶白、一朵栀子花、白兰六款产品，凭借其卓越的品质与独特的口感，受到了市场的热烈追捧。据统计，活动当天，这六款饮品销售占比近80%，不仅加深加深了消费者对茉莉奶白产品的认知，也再次证明了茉莉奶白对市场策略的精准把握。
创新为翼，品质为基
在高度内卷的新茶饮市场，创意与品质成为品牌实现红海突围的黄金法则，茉莉奶白自成立起就流动着创新的DNA，迅速形成差异化竞争优势，同时，茉莉奶白不忘初心，深耕产品力根基，以创新为翼、品质为本，精研推出高品质的更健康的产品。比如选用白兰茶底及茉莉针王等行业内少见、少用的品质茶底，与龙头供应商安佳乳品携手，确保每一杯茶饮都能使用到高品质的鲜奶。通过甄选原料和工艺创新，实现茶香、花香、奶香三个元素巧妙融合，每一口茶饮都能感受到茶的醇厚、花的清新、奶的丝滑，这种创新的融合，不仅展现了东方茶饮的传统魅力，更满足了现代消费者对茶饮的多样化需求。
正是这份对创意与品质的追求，让茉莉奶白在短时间内迅速崛起，从22年首家门店拔地而起至今，仅用3年左右时间，已在全国乃至全球范围内拓展，门店数破600家。今年4月海外首店落地纽约，正式开启品牌的国际篇章；在今年上半年53座城市开出首店，门店新落地城市量位列行业领先，不仅证明了茉莉奶白的市场拓展能力，也展示了品牌在不同地区的受欢迎程度。
茉莉奶白以其独特的魅力，成为了许多人夏日里不可或缺的清新陪伴，让“轻松喝好茶”成为年轻人追求品质生活的日常，也为茶饮行业注入了新的活力与灵感。
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