通胀和消费疲软拖累业绩 全球销售首次下滑 麦当劳能否借助5美元套餐实现逆袭？

FX168财经报社(北美)讯 股票市场今日开盘上涨，迎来了华尔街繁忙的一周。在经济方面，投资者将于周三消化最新的美联储利率决策，并关注周五发布的7月就业报告。

此外，本周还将有来自科技巨头微软（MSFT）、Meta Platforms（META）、苹果（AAPL）和亚马逊（AMZN）的财报，以及芯片公司如超威半导体（AMD）和高通（QCOM），以及行业巨头如波音（BA）、辉瑞（PFE）和宝洁（PG）的财报。麦当劳（MCD）率先发布了本周的财报，报告显示第二季度的业绩在收入和利润方面均未达到分析师预期，因为消费者减少了开支。Yahoo Finance 上的其他热门股票包括阿里巴巴集团（BABA）、比特币（BTC-USD）和雅培实验室（ABT）。

麦当劳在第二季度的全球同店销售首次出现下滑，这是近四年来的首次。由于消费者对通货膨胀感到疲惫，减少了外出就餐的次数或选择了更便宜的选项。公司表示正在努力进行修复，比如推出优惠套餐和新菜单项目，但预计未来几个季度同店销售将继续下滑。

麦当劳董事长兼首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）周一（7月29日）在与投资者的电话会议上表示：“消费者仍然认为我们在价值方面领先于主要竞争对手，但显然我们在价值领导方面的差距最近有所缩小。”他说：“我们正在加快步伐来解决这个问题。”

在4月至6月期间，开业至少一年的门店销售下降了1%，这是自2020年疫情封锁商店、数百万人待在家中以来的首次下滑。

在美国，同店销售下降了近1%。麦当劳发现顾客减少，但那些来的顾客因价格上涨而花费更多。肯普钦斯基为这些价格上涨进行了辩护，称麦当劳在一些纸张、食品和劳动成本方面在过去几年中上涨了多达40%。

公司还报告了法国和中东地区的店铺客流量下降，原因是人们因认为麦当劳在加沙战争中支持以色列而抵制该品牌。肯普钦斯基表示，亚洲消费者情绪疲软导致顾客转向价格更低的竞争对手。

麦当劳在4月份警告称，越来越多受通胀困扰的顾客在寻求更好的价值和负担能力。芝加哥的汉堡巨头于6月25日在美国餐厅推出了5美元的优惠套餐，这一推出时间较晚。

麦当劳美国总裁乔·厄尔林格（Joe Erlinger）周一表示，5美元套餐的销售超出了预期，并吸引了低收入消费者重新回到麦当劳的门店。厄尔林格还表示，93%的麦当劳加盟商已同意将该促销活动延续到8月。

公司表示，德国和英国等其他国家的套餐也取得了成功。但肯普钦斯基表示，麦当劳需要提供更广泛的价值，并通过更好的营销提升这一信息。

他说：“在我们所处的环境下，单靠一项或几项产品是不够的。”

公司还在开发新的菜单项目。肯普钦斯基表示，公司正在三个国际市场测试其以价值为导向的Big Arch双层汉堡，并计划在今年年底前完成测试。

第二季度，公司的营收持平为65亿美元，略低于华尔街预期的66亿美元。根据FactSet的分析师调查，公司净收入下降了12%，至20亿美元，每股收益为2.80美元。剔除一次性项目（如重组费用）后，麦当劳每股收益为2.97美元，远低于行业分析师预测的3.07美元。

投资者似乎对麦当劳扭转颓势的计划感到满意。周一早盘，麦当劳的股价上涨了4.39%。

（图片来源：finance.yahoo ）