Unity中国宣布进军游戏发行业务，为中小开发者铺就“星光大道”

2024年7月23日，Unity中国在Unite上海2024大会现场，正式发布面向中小开发者的全新游戏发行计划，帮助广大中小开发者在日益饱和的移动游戏市场中，快速抓住商业化机遇。Unity以“让天下没有难做的游戏，让好游戏不再难卖”为己任，通过技术和资源赋能，为开发者提供更加全面的游戏创作和商业化解决方案。

作为游戏引擎行业的领导者，Unity在游戏开发工具和解决方案领域有着领先优势。此次进军游戏发行业务，标志着Unity在中国市场的业务布局迈出了关键一步，打通了游戏产业链条的“最后一公里”，从创作环节走向发行领域，为广大中小游戏团队提供从创意到变现的全链路助力。

打通创意到市场的“最后一公里”

Unity引擎吸引了众多中小团队投身创作，用创意和激情开发出了许多令人眼前一亮的游戏作品。然而，Unity同时发现了一个令人困扰的现象：虽然每年通过Unity引擎顺利完成开发的游戏数量可观，但实际走进玩家视野的游戏却不到开发数量的10%。

Unity中国通过对本土市场的深入调研发现，国内有大量类似《山海旅人》这样优秀的独立游戏作品，它们在游戏性和创意上不输国际大作，在发行资源和市场推广上却常常捉襟见肘。为了让优质创意真正触达玩家，Unity中国推出了专门面向中小开发者的游戏发行服务，致力于打造一个自助式的游戏发行平台，填补中小开发者从创作到变现的最后空白。

在决定做发行前，Unity方做了大量的调研工作

作为开发者的天然伙伴，Unity拥有得天独厚的资源优势。在技术层面，Unity将发挥多年积累的优势，提供从游戏优化、多平台适配到稳定性提升的全方位支持，帮助游戏以最低成本、最快速度触达移动端、PC端、主机以及小游戏、云游戏等多元化平台和玩家群体。在运营推广方面，Unity将整合行业顶尖资源，通过线上线下多维度的展示路径，如游戏发布会、行业峰会、玩家嘉年华等，让游戏登上更多舞台，提升知名度和影响力。凭借强大的引擎技术、广泛的渠道合作伙伴以及遍布全球的营销网络，Unity游戏发行服务将持续为中小开发者赋能。

“千帆计划”启航，寻找1000个梦想家

游戏的成功从来不是一蹴而就的。对大多数中小团队而言，有限的资源常常捉襟见肘，从前期投入、研发周期到团队规模，都需要精打细算。针对这一行业痛点，Unity推出了全方位的游戏发行服务，为中小团队的成长撑起一片蓝天。

为回馈开发者多年的信任与支持，Unity同步重磅推出“千帆计划”发行扶持项目，旨在为中国中小游戏开发者提供全方位支持。“千帆计划”发行将惠及首批1000款游戏，彰显Unity对中国游戏产业发展的长期承诺，并致力于激发行业创新活力。

Unity有许多发行扶持政策利好国内中小团队

每款入选游戏将获得价值1万元的综合支持礼包，包括Unity引擎及相关工具的优惠使用权、一站式游戏合规化服务，以及不少于5000元的游戏测试投放资金，全面帮助开发者从技术、合规到市场验证等多个方面降低开发门槛，提升产品质量。为进一步体现对开发者的长期支持，Unity将创新性地采用逐年递减的分成模式，突破行业内普遍采用的固定分成比例，与开发者建立更为紧密的合作关系，共同分享游戏成长带来的收益。

Unity发行服务覆盖游戏生命周期的每个阶段，从立项、研发、测试，到上线、推广、用户运营，均提供全流程支持。在商业化方面，Unity不仅提供专业的运营指导，还能够在创意制作、流量采买和广告优化等方面给予专业意见，帮助开发者以最优ROI实现用户增长。

同时，合规化运营是游戏发行的另一大挑战。Unity密切关注行业政策动向，与相关部门保持顺畅沟通，通过与头部渠道和资深发行伙伴的深度合作，Unity将为独立开发者搭建一条“绿色通道”，协助游戏的内容审核和版号申请流程。对于小游戏和轻度休闲游戏，合作伙伴更是能够根据最新备案制政策，制定一套高效的审核标准和流程，确保合作游戏顺利上架。

Unity的承诺是“市场推广无门槛，买量投放无上限”。通过Unity发行服务的加持，独立游戏能够获得与大厂产品同台竞技的机会，有望在市场中崭露头角，实现理想与商业价值的双赢。

游戏，承载着一代人的热爱与梦想。在Unity看来，每一款独立游戏都饱含匠心，都值得被市场和玩家所认可，游戏发行不应是中小团队的终点，而是新征程的起点。Unity游戏发行服务的推出，既是对上千万开发者的致敬，也代表了Unity服务中小开发者的决心。在Unity的助推下，在各方的共同努力下，中国游戏产业必将涌现出更多惊喜，续写精彩华章。