潮起海之南丨海南如何推动旅游业高质量发展？专家出了这些“金点子”

央广网海口7月27日消息（记者 索迪）作为我国唯一的热带海岛省份，海南得天独厚的自然资源、便利的免签政策、不断完善的硬软件设施，吸引着越来越多的游客前来观光。在加快推进国际旅游消费中心建设的过程中，海南该如何利用自身优势推动旅游业高质量发展？记者采访了原国家旅游局副局长、中国国际公共关系协会副会长、中国旅游协会常务副会长、海南省旅游高质量发展专家咨询组专家吴文学。

“发展旅游，首先要明晰海南有什么、能干什么、缺什么、需要什么、应该干什么、怎么干这些前提；其次，要明确旅游消费主体的变化。”吴文学说，目前我国2.28亿的80后人群、1.75亿的90后人群、1.46亿的00后人群，已经成为消费主体。旅游出游主体已变化成孩子带大人、女人带男人、老年人带年轻、年轻人和年轻人结伴而行四个特征，只有了解主体人群及出游规律，才能够适应性的建设旅游增量产品，调整转型旅游纯量产品，落地建设旅游新业态与新产品。

吴文学接受采访（央广网记者 索迪 摄）

吴文学认为，我国旅游业迎来了主题乐园时代、邮轮游艇时代、露营旅游时代、研学旅游时代和旅居时代的到来。海南在这五个方面都具有独特的后发优势。

吴文学指出，应对海南旅游有明确的认知和清晰的定位。按照行政区域划分，海南称之为海南省，而从旅游吸引力的角度，海南应更加突出和强化“海南岛”的概念。我国海域面积广阔，海洋资源丰富，“海洋”旅游具有普遍性，而“海岛”旅游具有稀缺性、唯一性。海南作为热带的岛屿，在我国乃至世界旅游业中，都具有核心的竞争力。海岛旅游的差异化、个性化、时尚化、特色化是我们的核心竞争力。

海南旅游已经有了较好的发展基础，如何进一步走上高质量发展之路？在吴文学看来，绝不能放弃“海上海南建设”，多数游客到海南来，首先是享受空气、阳光、海水、沙滩。海南生态旅游潜力大，市场前景广阔，应充分发挥热带旅游资源优势，加强以热带雨资源禀赋为支撑的“国家公园”建设，生态产品的建设，要坚持“大保护、小规划、点开发、微干扰、少落地”的原则，在保护的前提下的利用开发。

2024年三亚经济圈热带雨林挑战赛（央广网记者 索迪 摄）

吴文学认为，发展海岛旅游业，还要增强海岛风情，强化海岛特色。“浓烈的海岛特色是全球海岛旅游的本色，只有满眼的绿色和蓝色的，长时间也会带来视觉疲劳，美的东西久了就‘不那么美’了，好的东西也没‘那么好了’，鲜花、田园、绿地、民俗、风情、岩洞、温泉，也是我们海岛旅游的特色与活力”。

吴文学说，海南除了拥有高水平的开放政策、得天独厚的热带岛屿风光，还有多姿多彩的黎族苗族文化，海南作为黎族的发源地、黎族苗族的集聚区，民族特色的旅游产品依然显得有些薄弱，要大力引导民族特色旅游资源向旅游产品转化。

黎锦时装秀（央广网记者 索迪 摄）

吴文学建议，海南应该在旺季接待好主体客源，淡季时期通过举办各类主题活动、主体活动、会议、会展、赛事等系列的文化、旅游、体育、社会各个方面活动，有序有效的填补淡季空白，从而实现均衡发展。同时，要把旅游教育摆上更加突出的位置，重视人才供给和人力资源保障；要以加强“开放政策”学习以为前提，准确解读为基础，用好政策；要慎重对待A级景区免票，理性发展旅游目的地民宿；要加强旅游市场主体建设，旅游企业是“压舱石”，旅游员工是“生力军”，企业让员工笑员工才能让客人笑，唯有如此，海南才能推动旅游业高质量发展，真正建设成为“中国度假金字塔的塔尖”，建设成为亚洲一流、世界著名的旅游目的地。

2024年海南欢乐节现场（央广网记者 索迪 摄）

2024“海口杯”端午龙舟邀请赛（央广网记者 索迪 摄）

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