消失10年后，企鹅回！来！了！

本文授权转自：标志情报局（ID：logonews-wx）

企鹅兰登书屋（Penguin Random House）由德国贝塔斯曼的兰登书屋与英国培生集团的企鹅出版集团在2013年合组成立，是目前世界上最大的出版公司之一，其出版业务占全球市场25%以上。

记得当时两家出版社合并之后，企鹅兰登书屋并没有设计新的企业标志，而是非常直接的将原来两家公司的企业标志组合在一起使用。但这个组合版本使用了不到一年的时候。2014年的时候，

2014年，Pentagram为企鹅兰登书屋设计的标志

如何为企鹅兰登书屋既能体现平等又能突出出版业务的视觉标志成了Pentagram的挑战。经过多次讨论后，Pentagram的设计团队决定抛弃该公司合并之前的视觉遗产，即房子和企鹅图形，转而采用更加简单和中性的英文名称作为标识。

根据当时的说法，纯文字标志更能突出文字写作对于公司文化和工作的重要性。而且文中标志非常灵活，可以与公司旗下各出版品牌的标识无缝组合，使其成为一个相互促进和强化记忆的品牌形象。

企鹅兰登书屋新旧标志

7月24日，我们观察到企鹅兰登书屋在其网站和社交媒体平台上更新了标志。这是该公司在使用纯文字字标十年后首次更新其企业标志。新标志的一个显著特点是重新引入了标志性的企鹅形象，但这一次，标志中只保留了企鹅，不再包含房子元素。

企鹅兰登书屋图文组合新标志

截至目前，企鹅兰登书屋全球大部分地区，包括企鹅兰登书屋集团编辑部、企鹅兰登书屋加拿大、印度南非和英国已采用图文组合的新版标志，而企鹅兰登书屋的各部门和品牌的所有品牌标识将保持不变。

企鹅兰登书屋的三次标志变化

企鹅兰登书屋图文组合标志应用

企鹅兰登书屋图文组合标志应用

企鹅兰登书屋首席执行官尼哈尔·马拉维亚（Nihar Malaviya）在一份声明中表示：「如今，品牌比以往任何时候都更为重要。尽管我们的作家和出版社始终是我们业务的核心，但企鹅兰登书屋的品牌以及我们为每个人创作书籍的使命才是激励并团结我们的力量所在。我们的品牌越强大，我们就能够与读者建立更紧密的联系。」

企鹅兰登书屋的「企鹅」是怎么来的？

这只企鹅形象最早可追溯到90年前。1935年，艾伦·莱恩（Allen Lane）在英国创立了企鹅出版社。受另一家以鸟类命名的出版公司Albatross Library的启发，企鹅书籍的创始人艾伦·莱恩决定也使用一种动物来代表公司。于是，年轻设计师Edward Young被派往伦敦动物园观察企鹅，并由此创作了一个简洁而富有辨识度的企鹅形象。

1935年的企鹅图书广告。图片来源：布里斯托大学图书馆

在随后的几十年里，企鹅标志经历了多次修改。例如，在1937年推出了一款企鹅面向右侧的版本。到了1939年，又推出了一个更为严肃的版本。1946年，著名图形设计师 Jan Tschichold 对这一标志进行了进一步的标准化处理，使它更具现代感和统一性。这一版本的企鹅形象一直沿用到2003年，并成为了企鹅书籍品牌的重要象征。

Edward Young最初的企鹅图书标志（左图）多年来不断演变

1962 年，Edward Young 在本子上记录了企鹅历史上的多个标志的设计者

2003年，为了庆祝公司即将迎来50周年，企鹅书籍邀请Pentagram公司重新设计标志。设计团队发现，不同地区使用的标志版本存在不一致现象。于是，他们对标志进行了更新，使企鹅形象更加苗条，以适应书脊狭窄的空间，同时调整了姿态，使其显得更为活泼和积极。

多年来，企鹅标志不仅在外观上发生了变化，还承载了品牌对质量和阅读体验的承诺。这个标志早已超越了单纯的品牌符号，成为全球读者心目中高质量书籍的象征。它见证了企鹅书籍从最初的十本书籍发展到如今的出版帝国的历程，成为文化与质量的象征。

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编辑 | 叶 璇

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