广药大忽悠被抓，王老吉躺枪

“时尚中药”吹鼓手倒了。。

又有董事长被抓了。

7月22日，华南医药龙头广药集团子公司白云山发布公告：董事长李楚源因个人原因辞去公司董事长等职务，广药集团一号人物结束长达11年的掌权之旅。

公告通篇没有感谢之词，市场猜测多半是……

果不其然，次日上午，财新、第一财经报道称“李楚源接受调查”，“家族成员也被调查”。

01老总被抓，曾陷举报门

白云山全称广州白云山医药集团股份有限公司，隶属广药集团，市值高达500亿。左手金戈（国产W哥），右手王老吉，手握这两棵摇钱树，再加上板蓝根、白云牙膏等热销产品，白云山在中药上市企业中营收遥遥领先。

日前就有知情人士透露，李楚源是个表现欲很强的人，他之前几乎每天都会发微信朋友圈，但是这次至少三天没有一点动静了。如今白云山的一纸公告，彻底把广药集团董事长的传闻坐实了。

▲图源：公告

李楚源因何事被带走？业内人士说法不一，有分析称或与巨额广告支出有关，也有媒体推理，或与五年前的“金戈案”有关。

1.李楚源行事高调，宣传也舍得砸钱，因此广药集团每年的营销支出确实很高。

据白云山年报，2022年其广告宣传费为9.6亿元，占销售费用的16.35%；2023年广告宣传费涨至10.8亿元，占比17.73%。但广告费支出方面的细节披露，不充分。

此外，2023年其销售费用总额已高达61亿元，而2021年至2023年，公司的研发费用分别只有8.75亿元、8.19亿元、7.82亿元。

2.李楚源带领下的白云山曾在2009年陷入金戈“举报信”事件。

男性用药“金戈”毛利率高达91.76%，一度被视作白云山的“现金奶牛”，这款药仅2023年就卖了1.01亿片，为白云山带来12.9亿元的营收。

2019年7月，因金戈利益分配问题，李楚源遭合作伙伴康业元实名举报，直指金戈原材料采购其中一项是每公斤1800元，到了总厂就变成了一公斤10000元，称李楚源涉嫌违反法规、隐瞒利润及收入、财务造假等。

针对此事，白云山否认并诉诸法律，一审二审都胜了。

只不过，2022年8月，国家医保局曾通报广药集团旗下三家企业虚增原料药价格、虚抬药价套取资金的问题，涉及2017年至2021年5月，这跟康业元的举报时间恰恰有重叠。

剧情反转，值得深思。

02广药灵魂人物

李楚源自1988年加入白云山制药总厂，从基层干到董事长，在广药待了36年，执掌广药近11年，堪称广药的“灵魂人物”。

1999年，白云山中药厂已连续5年亏损，当时的投资者怒怼：“全公司的人即使一年啥事不干，也不至于亏这么多。”

濒临破产之际，李楚源临危受命，出任白云山中药厂厂长，上任当年就创造了一个奇迹：年利润1611万元。

接下来的10年，李楚源带领全厂进行了大刀阔斧的改革，不只力挽狂澜，还将白云山推上了知名制药先锋企业的高位，连续11年保持25%以上的增长。

期间，李楚源留下了不少光辉事迹。

1.在2000年，流行性感冒席卷欧洲，板蓝根凭借其普适性，成为了国际世卫组织的推荐用药。李楚源初有名气，并借机将板蓝根推向海外。

2.第二战很快到来，当时“康泰克”在内的数种含PPA感冒药，被监管政策亮了红灯，李楚源打出板蓝根“一款不含PPA的感冒良药”的口号，再下一城。

3.到2003年“非典”时期，李楚源和板蓝根又火了一把。板蓝根销售额激增，李楚源“坚持不涨价+向困难群体赠药”的组合举动，让白云山的“爱心、诚信”的品牌形象也被立住了。

▲图源：自制

2010年，李楚源接任广药集团总经理，2012年，在他的参与下公司成功收回“王老吉”凉茶品牌，引发全行业的广泛关注。

2013年李楚源升任广药集团及白云山董事长，同年，广药集团完成资产重组并通过“白云山”实现整体上市。李楚源放出豪言：到2020年，广药集团要实现世界500强的梦想。

03牛皮大王

《一代宗师》里，八卦掌掌门宫羽田说，人活这一世，能耐还在其次，都是时势使然，有的成了面子，有的成了里子。

执掌广药多年，李楚源有两把刷子。2017年，广药集团工商销售收入突破1000亿元；2021年，广药集团首次跻身《财富》世界500强榜单。

但比起出色业绩，李楚源更“出圈”的是他在各种公共场合大吹牛皮，经常讲些雷言雷语：

2014年7月31日，李楚源发了一条微博：“金戈”是国家一类新药。引起不小争议，因为“金戈”是国内首个正式获批的W哥仿制药。

2018年的博鳌论坛上，李楚源又大放厥词，“金戈已从药品变为老百姓需要的情趣用品”，“怕上火，喝王老吉；怕没用，吃金戈。”

2021年的博鳌论坛，李楚源公开称：“白云山的板蓝根一喝口罩就不用戴。”

2024年，史上最长春节假期落地，在广药集团对外宣传中又奇葩的出现了，这归功于李楚源在会上提建议的论调，甚至将年初八定为“广药超吉星期八”。

李楚源还提出“时尚中药”的概念，蹭上电竞、元宇宙等热点，然而蹭来蹭去广药集团还是没有独当一面的中成药产品。2023年卖得最好的中药“四丸一系列”，只有消渴丸和小柴胡颗粒这两种药年营收突破了5亿元，其他三款均在3亿到4亿元上下。

真正撑起广药集团的爆款产品，一个是“金戈”，一个“凉茶”王老吉，分属口服西药、保健品，两者均不在中医药范畴。

这比商界的那几个大忽悠还能忽悠呢！

04王老吉躺枪

母公司董事长被抓，王老吉受害不浅，免不了又被拿出来议论一番。

不过，李楚源对王老吉的骚操作确实够喝一壶。

2017年，他在《财富》全球论坛上提到：据国家863计划研究结果发现，喝王老吉可延长寿命大约10%。王老吉官方微博随后发布消息称，延长寿命的结论是由576只大鼠样本得来。

不过很快，王老吉能延长人类寿命的可笑言论，就被网友转换为：喝王老吉，会降低智商。

此一计不成，2019年李楚源又想了第二计，开启王老吉商标授权，为此还专门成立了一家公司叫广州创赢。

疯狂的品牌授权让王老吉短期内赚了不少容易钱，也埋下了一堆雷。

▲图源：王老吉官微

开启授权的当年，王老吉新品“吉悠”就被爆涉嫌传销，王老吉“吉宝清养益”、王老吉“哔嗨啤”等多款产品都被卷入“传销风波”。

2021年后局面更恶劣了。大量自称王老吉品牌相关产品的代理商称，不少“招商公司”打着“广药集团大健康饮品全国运营中心”、“广药大健康王老吉新品运营总部”、“王老吉总部”的旗号，以明星代言、高额返利、专业运营团队免费帮忙铺货等承诺为噱头，引诱签下代理合同。

已有几千人受害，金额从十多万元到上百万元不等。

对此广药集团一纸声明撇清关系。

2022年，王老吉还曾深陷诈骗门。王老吉与加多宝打了十多年的商标争夺战，大有不死不休之势。但“人走茶凉”的凉茶市场，或许等不起王老吉和加多宝的恩怨“大结局”。

王老吉这一系列的口碑崩坏，跟品牌频繁授权脱不了干系。

如今，这位广药系“灵魂人物”的倒下，对公司而言不仅仅是一次重大人事变化，更意味着未来将进入深度调整期。

|参考资料：

[1]《广药变天》金角财经

[2]《大忽悠，板蓝根吹鼓手，倒了？》华商韬略

[3]《白云山前董事长李楚源遭调查，5年前曾陷“伟哥”举报门》野马财经