2022-2024热剧观察：平台加码下，偶像剧占领市场C位

导语：剧集市场没有永远的赢家，爆款才是决定战局的核心竞争力。在各大平台降本增效下，每一部倾注着重磅资源的头部剧集，都有着牵一发而动全身的战略意义。从内容价值来说，这些汇聚了优质制作资源的大剧，同样也是剧集市场内容审美的风向标。

我们复盘了近三年来网播指数在80+和豆瓣评分在7分+的剧集，从这些热剧，我们可以观察剧集市场近三年正在迎来哪些变化。

下图为2022-2024年网播指数80+剧集的题材分布。从数量来看，包括古偶、现偶在内偶像剧以70部的数量居冠，包揽了头部内容的半壁江山。同样主打女性受众的都市情感剧和女性题材剧则分别排名第三和第四。从传统卫视到互联网时代，女性受众一直都是剧集市场主流消费人群。

悬疑剧作为男频的门面担当，因口碑能打、受众稳定而受到各大平台青睐，近三年来也热剧不断。同为男频的武侠剧、权谋剧和职场剧虽然爆款数量稀缺，但也是主流市场不可或缺的题材。但我们也看到，近几年出圈的武侠剧，几乎都在角色人设和演员阵容方面，向女性受众倾斜，传统武侠剧正在淡出主流市场。

而主打合家欢的主旋律剧和年代剧，因为能满足卫视排播需求，也是主流市场必不可少的类型。随着越来越多流量演员加入，这些作品也能触达更多年轻受众，网播热度在80+以上的作品屡屡出现。

下图为近三年80+剧集的平台分布。数量上优势明显的为腾讯视频和爱奇艺，分别为57部和51部，优酷和芒果TV则分别为34部和12部。

具体来看平台题材偏好。下图可以看出，偶像剧几乎成为所有平台最看好的题材，在数量上倾斜明显，在这一赛道，腾讯视频数量最多。在悬疑剧方面，最早探索赛道的爱奇艺数量最多，后发制人的腾讯视频数量也不容小觑。

在女性题材和年代成长剧方面，腾讯视频数量最多；而主旋律剧和都市情感剧则是爱奇艺数量最多。近年来越来越边缘化的校园剧，则是优酷的优势领域，虽然大剧数量不多，但持续有热剧诞生。

从具体的排播时间来看，头部剧集出现最多的为1月、3月和4月，开年档接着春节档，每年的前四个月，都是合家欢大剧的集中出现时段。5月、6月和7月同样也是爆款集中时段，每年的暑期档，已经成为各大平台“亮剑”头部偶像剧储备的集中时段。

近几年，各大平台的头部大剧开发思维正在渐渐摆脱“爆款公式”，“流量明星+大IP”虽然还是大多数头部剧的标配。但剧集品质、视觉新鲜感，以及人设创新等，在制作中越来越被重视，从故事到品质的提升，也让越来越多头部大剧口碑值直线上升。

下图为近三年网播指数90+剧集，在这11部作品里，有10部豆瓣评分均在7分以上，其中有4部作品豆瓣评分在8分以上。

头部剧集高口碑化，一方面是剧集市场精品化进程中的必然结果，另一方面也得益于中腰部内容在激烈的竞争下以品质出圈的路径选择。

对于生存维艰的中腰部内容来说，想要逆袭出圈，要么靠话题，要么靠口碑。而平台为了持续维持类型化受众的忠诚度，在不同赛道均会打造契合垂类用户审美的高口碑作品，所以靠口碑杀出重围既符合平台利益，也有利于中小影视公司在业内“立足”。

下图为2022-2024年豆瓣评分7分+剧集题材分布。偶像剧以34部的数量排名第一，其次为悬疑剧，数量为24部。喜剧、校园剧、职场剧、都市情感剧和主旋律剧，近几年高口碑数量也非常可观。

偶像剧能在数量上保持优势，一方面是因为偶像剧基数庞大，另一方面是因为近几年偶像剧在精品化趋势下，高口碑剧数量迎来大幅上涨。下图为2022-2024年偶像剧豆瓣评分Top10，可以直观看到，豆瓣评分在8分以上的作品有6部，而这些高口碑作品热度也表现不错，网播指数80+作品有7部。

高口碑剧较为集中的悬疑剧赛道，在近三年有5部剧豆瓣评分在8分以上，其中《漫长的季节》豆瓣评分更是高达9.4分，是近几年口碑最好的作品。而高口碑悬疑剧出圈率也很高，在这10部作品里，有6部网播指数在80+。

同样盛产高口碑剧的还有主旋律剧，近三年主旋律剧豆瓣评分Top10如下。豆瓣评分在8分以上的有4部，其中《大山的女儿》和《问苍茫》两部作品豆瓣评分达到9分+。在这些高口碑主旋律剧里，有3部作品热度破80。

下图为2022-2024年豆瓣评分7分+剧集平台分布，其中数量最多的为爱奇艺和腾讯视频，数量分别为68部和51部，优酷和芒果TV则分别为33部和27部。