微信小游戏用户已达10亿，App端中小厂商开始转战小游戏

从2017年上线小游戏《跳一跳》，到2024年上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，微信小游戏经过了数年的高速发展，小游戏的用户规模便达到10亿大关。

不久前2024微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队透露，截至目前，小游戏用户已达到10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增长。

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此外，团队还透露，过去一年，平台已累计服务超过40万的开发者，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万。

在用户时长方面，根据数据研究机构DataEye 7月23日发布的今年二季度微信小游戏数据报告，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。

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另从近年的趋势看，不少App端中小厂商也越来越表现出对小游戏的兴趣。

此前DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，2024年上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。

此消彼长，与之相对的是，2024年上半年内地市场手游App在投游戏数约1.46万款，同比2023年上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。

《白皮书》中提到，手游App参投下滑，而小游戏参投增长背后，是不少App端中小厂商转战小游戏。

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不过，在小游戏高速增长的背后，也要看到目前小游戏所面临的一些问题。比如小游戏买量是游戏推广的一个重要手段，买量则“兴”，不买则“衰”。

DataEye在二季度微信小游戏数据报告提到，观察2024上半年素材投放数据显示，新增素材再创新高，但增速乏力，可能是受到小游戏市场快速变化影响，产品换血迅速，老产品减少投放为新品、次新品让路，导致总量增长放缓。

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