《喜人奇妙夜》高开爆走，腾讯视频再下一城

核心摘要：

由腾讯视频和米未传媒联合出品的喜剧综艺《喜人奇妙夜》自开播以来爆笑热梗片段接连出圈，成为各大社媒平台讨论的焦点，让综艺市场重新燃烧起了喜剧希望。

该报告数据来源：艺恩营销智库、艺恩内容智库

“喜剧”作为人们释放压力的重要出口，在众多的综艺品类中，无疑是最受观众和品牌主追捧的内容之一。从2014年《笑傲江湖》率先开启喜剧综艺类型化，到2018年脱口秀类语言节目的大肆崛起，再到如今多元化的节目形式探索，喜剧综艺至今已经陪伴了大众10年之久，虽然市场需求持续旺盛，但也无可避免会由于各种原因而陷入短暂的疲软期。对于植根于大众、拥有天然“破圈”属性的喜剧来说，观众对其内容的选择更为严苛挑剔，尤其在这个网络热梗层出不穷的时代，拥有“新鲜感”和“共鸣感”的内容才能戳中观众情绪。近日，由腾讯视频和米未传媒联合出品的喜剧综艺《喜人奇妙夜》爆笑热梗片段接连出圈，成为各大社媒平台讨论的焦点，也让综艺市场重新燃烧起了喜剧希望。

01

喜剧综艺沉淀归来，

《喜人奇妙夜》爆款补位

从近三年喜剧综艺上线数量及头部节目的数量对比来看，2021-2022年仍有《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》等系列节目引领市场，而2023全年喜综数量下行且爆款IP缺失，赛道进入沉淀期。在2024年各大视频平台陆续公布的待播片单中不难发现，今年将会是喜剧综艺全面回归、升级迭代的一年，平台纷纷加码喜综赛道布局，率先向喜综“厂牌化”进一步深入探索的是腾讯视频。截至目前，腾讯视频6月28日才开播的《喜人奇妙夜》便已成为唯一进入上半年播映指数TOP20头部综艺行列的喜剧综艺，并且在6-7月暑期档新上线的所有节目中，播放量指数排名TOP2，凸显出了强爆款属性，同时填补了市场空缺。

多品类内容并行，突破传统赛制、提供多样化尝试，或将成为喜综赛道新的发展趋势。据艺恩内容智库数据显示，在2024年目前为止上线的5部喜综中，有3部来自腾讯综艺喜剧综艺排播带【笑吧】，《喜人奇妙夜》用Sketch的喜剧形式，打造全民喜剧派对，自开播后热度高开癫走，播映指数排名首位，综合热度领先同期其他节目，是最具分量的喜剧综艺之一；而小年番《非常敢想队》和单期节目《轻轻松松戏剧节》作为腾讯视频在喜综赛道的“轻”尝试，前者像是一部连续剧作品，以讽刺、大胆的内容创意引发广泛关注；后者则更像是属于喜剧人的“大型团建活动”，通过多种类型的舞台内容为观众带去轻松与快乐。

《喜人奇妙夜》展现了喜剧艺术的无限可能，热度与口碑齐飞。节目不仅集结了开心麻花、德云社等厂牌成员，更有多名新面孔惊喜登场，如短视频博主“双高胎”、专业演员孔令美等，来自多元喜剧领域的20组喜人小队，以关照普通人的日常生活、热点话题、具有共鸣的情绪主题展开创作，在与上半年新播综艺节目各维度数据对比中可以看出，《喜人奇妙夜》在媒体热度、用户热度、观看度、好评度四个方面均表现出了明显的优势。节目上线两期便在腾讯视频站内热度突破24000，进入腾讯视频爆款俱乐部，上线至今热度居高不下，带动了观众在弹幕评论区和社交媒体上的激烈讨论，登顶70+个行业榜单TOP1、30+次客户端榜单TOP1。

02

荒诞与现实交织，

笑料发酵引发社媒之火

当 反内卷、反内耗等声音持续涌现，当网络“发疯文学”成为年轻人的宣泄方式，优质喜剧内容的重要程度不言而喻。《喜人奇妙夜》在精准洞察观众需求的同时，为当下的社会情绪做出了回应，用看似荒诞的喜剧来解构现实生活，在“周五”这个对大众有特殊意义的时间节点，带领观众开启一场爆笑乌托邦之旅，快乐能量持续发酵，每期节目更新当日及之后几天均能激起新一轮声量高潮，为观众有效“延长周末”。

• 笑料外溢，声量持续走高：《喜人奇妙夜》前四期节目产出了《小品的世界》《八十一难》《质子的愿望》《心动的信号》等多个优质作品，影响力外溢至微博、抖音、小红书、快手、B站等社媒平台。截至目前，全网累计热搜超1170个，微博热搜超470个，微博主话题阅读量5亿+，讨论量101.5万+，互动量303.1万+；短视频平台观众共创互动产出多个爆款视频，抖音主话题播放量达19.4亿+，10万+点赞视频累计超40条，其中，节目官抖发布的《回音山谷》《史上第一大劫案》《心动的信号》4条相关视频，单条获赞量100万+；此外，小红书节目主标签流量量超1.2亿，节目相关笔记3000+，总互动量109万+，爆梗频出突破圈层，引发全网声量及互动量高开高走。

微博主话题互动表现（来源：微博）

抖音点赞量TOP5视频（来源：艺恩营销智库）

小红书点赞量TOP5笔记（来源：艺恩营销智库）

• 现实日常、经典IP也能迸发新生机：节目中《熬人奇妙夜》《年终大奖》《工作的她》《头号玩家》《给你惊喜》等作品，从失眠、职场沟通、社畜生活、打游戏、直男送礼等等生活细节中提炼笑料，引发观众强烈共鸣，“演我”“嘴替”“戳中”等词语在观众讨论中提及率高；《葫芦兄弟》《八十一难》《小品的世界》《质子的愿望》等作品为经典IP赋予了新的生命力，均为观众带来了不一样的惊喜。

从词云内容来看，观众对于剧情、角色及故事核心等均有深入的探讨，这也充分说明了《喜人奇妙夜》提供的不仅仅是“速食梗”，而是真正有深度、能够被反复回味的作品，既丰富了观众的娱乐体验，也促进了更深层次的交流和理解。

03

腾讯视频深耕喜综品类，

IP扩容带来全年“喜嗷笑”

在长短内卷、增长疲软的现状之下，爆款喜综的打造尤为困难，但各大平台及内容制作方也并未放弃努力和尝试，越来越多的优质内容应运而生，从目前行业的节目储备来看，喜综正在迎来蓬勃之年。腾讯视频在喜综赛道拥有前瞻性的布局及领先优势，在长期的深耕和持续的创新探索之下，先后推出了《吐槽大会》《脱口秀大会》《德云逗笑社》等爆款喜综IP，以优质的喜综基因，沉淀了高稳定性的用户土壤，近年来，腾讯视频稳坐喜综头把交椅，上线数量及整体热度均处于行业领先位置。

腾讯综艺致力于打造独具特色的喜综联盟，持续扩充内容IP，以多类型并线、全年不断档的形式，稳健地探索更多综艺玩法，以推动行业的正向发展。2024年，腾讯视频全线铺开了喜剧综艺排播带【笑吧】，除了已上线的《喜人奇妙夜》《轻轻松松喜剧节》《非常敢想队》之外，还将有《脱口秀和Ta的朋友们》《单排喜剧联盟》《斗笑社3》等多档喜剧节目，这些节目在经典喜剧节目的活力之上推陈出新，用贴近生活的搞笑元素、大胆创新又不失文化底蕴的有趣内容、以及轻松愉快的表演风格陪伴用户，以丰富多样的形式和贯穿全年的排播方式满足当下观众对喜剧的多种需求，为喜综市场提供了新的解题思路。

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