娄向鹏：中国农业的四大冤案

导语：四大冤案揭示农业现代化与品牌化的重要性，指明农业未来发展之路。

文/福来咨询董事长、神农岛首席顾问 娄向鹏

在历史上，我们中国曾经有四大发明，影响了全世界。到近现代，我们很遗憾的可以说，中国农业有四大冤案。

第一个冤案，中国的猕猴桃

大家知道吗？中国是猕猴桃的原产国，我们国家很多省份，很多县都种植猕猴桃，但是到今天为止，我们还没有形成一个真正的全国性的猕猴桃品牌。

在全球市场，做得最成功的猕猴桃品牌，是新西兰的佳沛奇异果。

大家可能在超市都买过，它是按个卖的，一个8块左右，但是你可能不知道，新西兰压根是不产猕猴桃的。

1904年，新西兰的一个女教师，在中国宜昌玩的时候，发现这个东西挺好玩，毛茸茸的，就带回了新西兰。经过几十年的改良、标准化生产、打造联合体企业以及进行全球品牌营销，新西兰佳沛现在成为了全球销量最好的猕猴桃。

佳沛在全球市场占有率第一，而且它的附加值也是第一，每年大概150个亿，远远超越了我们中国的猕猴桃企业和产业，而且现在完全反销到中国，中国成了它海外的最大的市场。

第二个冤案，长白山人参

我国人参总产量，占全球总产量的75%，但是到今天为止我国没有诞生一个真正的人参品牌，我国人参在全球的市场占有率，更是低的不能再低，那么在全球，人参品牌做的最好的是谁？是韩国的正官庄。

事实上，正官庄的很多高丽参的原材料，都来自我们的长白山。韩国的正官庄拿回去之后，通过精加工、品牌化，通过全球的营销，占据了全球33%的市场，而且它的附加值，远远高过我们的人参的附加值。

它开发了各种各样的产品：有吃的、有喝的、有泡的、有冲的、有抹的，产品非常丰富，成为了全球人参市场的老大，而我们又成了原料的输出国。

第三个冤案，樱桃谷鸭

很多人都喜欢吃北京烤鸭，但是您知道吗？在2017年之前，北京烤鸭，我们要拿专利费给英国樱桃谷公司。

樱桃谷鸭，这家英国的公司垄断了全球75%，中国85%的这个鸭的品种，但事实上，这个鸭也是来自于我们中国的北京鸭。

在19世纪末期的时候，传到了英国樱桃谷农场，经过持续的改良，改良成瘦肉型鸭肉，长得更快，瘦肉率更高，免疫力更强，它的养殖成本也更低，完全靠这个优势，垄断了全球的鸭的品种。

在中国，我们养殖的鸭子，包括北京烤鸭，大部分用人家的品种，因为这个，我们每年要给对方，交好几个亿的专利费。

非常幸运的是，在2017年，当我们中国得知，樱桃谷鸭这家公司要转让时，没有找到新的继承人，它就卖给了一家基金公司。我国的中信农业联合首农公司，联合收购了这家公司，而且他们成立了专业的种业公司，正在报批IPO，北京鸭回家了！

第四个冤案，中国茶叶

我国是茶叶的发源国，是茶叶的祖师爷，我们有源远流长的茶叶文化，但是非常遗憾，我国现在仍然没有一个在全国叫得响，更不要说，在全球叫得响的一个大茶叶品牌。当然幸运的是，我们国家现在也培育了像小罐茶、八马这样的一些非常优秀的品牌。

全世界做的最好的茶叶品牌是谁？是英国的立顿。

大家知道吗？英国是不种一棵茶叶的。在19世纪中下期，英国人从中国引进的茶叶品种，在它的附属国，印度和斯里兰卡去种植，打造了一个非常棒的茶叶品牌，叫立顿，通过标准化、快销化的方式，一代一代的通过品牌化的运营，全球化的经营，成了一个全球的品牌反销到中国。

我们的大小超市，包括电商平台上，可以看到立顿茶品种非常丰富，而且卖的也非常不错，反销到中国，又把中国茶叶市场的品牌给占领了。

我们总结一下，不管是立顿茶叶、还是樱桃谷鸭、正官庄人参、佳沛奇异果，都是源于中国，都是我国到目前还相对比较散弱小的几个产业，那么这里面共同的经验或者启发是什么呢？就是品种、品牌、品质和标准化。

这个底层逻辑是什么？就是打造联合体企业。不管是立顿公司、佳沛奇异果、正官庄，它都是一个联合体企业，通过联合体企业的方式，来推动品种、品质、品牌和标准化，进而打造一个全球化的品牌。

那我想，这既是我们的冤案，是我们的遗憾，但是也使我们充分的认识到了农业现代化和品牌化，未来应该怎么做？给了我们最好的启示，也是未来的必由之路。

福来，专注战略品牌顶层设计22年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

点击阅读神农岛受欢迎文章

1、

2、

3、

4、

5、