重庆
过去几年每次说到流媒体，腾讯、优酷和爱奇艺都是摇脑袋，不过从去年开始，腾讯和爱奇艺总算是盈利了。采用少量精品化的基本策略，加上过去两年三家视频平台的会员费用集体涨价，让国内长视频流媒体平台从亏损和难盈利的困境逐渐走了出来，比如亏损12年的爱奇艺去年首次年度盈利，而腾讯视频甚至连续四个季度实现盈利。咳咳，这里就不提优酷了，至少国内流媒体现在日子似乎慢慢好起来，尽管“VIP中P”以及“SVIP还要加钱”以及数不胜数的广告，让人觉得国内这三家吃相真是难看……
不过其实盈利的压力对于全世界的流媒体厂商都是存在的，只是国内这几家特别惨而已，相比之下大洋彼岸的几个全球化流媒体厂商，日子就要好过多了。特别是一直作为全球第一流媒体厂商的奈飞，已经渡过了之前的困难时期，凭借着推出的一系列举措，重新回到了快速增长之路。
奈飞在流媒体竞争处于全球领先地位，但在2022年会员成长减缓后，开始执行不同业务策略来推动营收成长，除以各式各样节目吸引用户之外，奈飞持续打击寄生帐号并提供含广告方案帮助营运成长。比方说，奈飞开始增加体育赛事直播，如未来3年圣诞节期间直播NFL美式足球比赛，此举也为奈飞吸引更多广告收入。
至于新的广告订阅方案，支持广告且收费更低的含广告方案已经进行了18 个月，在奈飞的基础群体中越来越受欢迎，与去年同期相比，广告会员数量一年增长34%；在提供含广告方案的市场中，这些广告订阅会员占整体注册会员的45%以上，很明显广告成为流媒体公司提升获利能力的一种商业模式。奈飞强调广告业务仍处于初期阶段，广告收入不会成为2024年或2025年驱动营收成长的主要动力，但相信会持续增长下去。
奈飞在18日公布2024年第二季财报，营收95.59亿美元、年增16.8%，超过了不少人的预期预期；营业利润26.03亿美元，营业利润率27.2%，净利21.47亿美元。第二季度奈飞全球付费会员数达到2亿7765万人、年增16.5%，较上一季增加805万人。相比起国内一直在挣扎的爱优腾，奈飞显然活得要滋润太多。而且国内的流媒体也出海运营，但效果甚微，所以国内的厂商更应该看看自己的模式和内容是不是符合大众的口味。
尽管第二季营运优于预期，但奈飞也知道随着付费共享的效益减弱，第三季付费会员净增量将低于去年同期，而每位付费会员平均带来的收入恐与去年同期持平。而且除了奈飞，其他海外流媒体公司其实日子就相对难受一些，比如竞争对手如迪士尼、华纳兄弟探索、派拉蒙、NBC环球这些不但无法追赶奈飞，甚至一些厂商仍为实现获利目标苦苦支撑。
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编辑｜张毅
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