北京
入夏，全国多地气温不断攀升，清凉家电消费市场迎来一股“热浪”。自6月28日苏宁易购海尔717“燃购生活节”启动以来，以旧换新订单量同比增长超6成，空气循环扇、空气机分别同比增长105%、46%，健康化、嵌入式、集成化成为消费者选购消暑家电的关键因素。
“今年是第十届717‘燃购生活节’，双方加大资源投入，在产品供给、促销力度、服务体验等方面保持密切协作，为用户打造夏日理想家生活。”苏宁易购相关负责人介绍，活动期间，双方联合推出让空气更健康的卡萨帝致境空调、双子分区洗烘一体机、隐入家居的卡萨帝平嵌冰箱等多款新品。
消费者生活需求精细化，带动趋势品类需求增长。数据显示，衣物护理机、平嵌冰箱、集成灶、空气机销售分别同比增长77%、50%、287%、46%，其中“空气机+平嵌冰箱”成为今夏最受欢迎的智能家电组合。“超4成年轻消费者在选购消暑家电时，会选购这两件家电。”
“线上囤券，线下体验”成为消费新方式。7月6日，南京90后刘小姐来到苏宁易购江宁Pro店核销消费券，“家里空调、冰箱用了很多年，效果差、还费电。正好在抖音上抢到一张71.1元代717元的海尔消费券，到门店发现还能叠加门店其他优惠活动。原价2万多的组合优惠了1600多！”活动期间，苏宁易购与海尔售券超11.6万张，其中Z世代占比超6成。因其“过期退、随时退、无需手续费”的特点，不少消费者选择一次囤多张消费券，以享受更多优惠。
炙烤模式下，苏宁易购与海尔持续打造消暑纳凉新场景。在郑州思念果岭雪松营地，人们支起帐篷，架起烧烤炉，和亲朋好友谈天说地、享受美食；在成都青羊万达广场，荧光热舞，音乐消暑，动感的旋律与躁动的鼓点汇成一波又一波声浪，将浪漫的夏日音乐氛围推向高潮；在长春市首届国风文化家电节现场，古风达人与观众零距离互动，再现《墨雨云间》经典片段……
“717”期间，苏宁易购与卡萨帝在全国百大城市核心商圈举办超600场本地化消暑活动，将潮流消暑活动和产品体验互动相结合，为人们带来夏日限定款的“诗与远方”。在县镇地区，双方开展近千场免费观影、以旧换新等焕新社区行活动，为县镇居民提供便民消暑服务。
正值盛夏，消暑家电需求持续高涨。苏宁易购相关负责人表示，717燃购生活节为双方深化合作、开展消暑行动奠定坚实的基础。接下来，双方将持续推动结构优化升级与终端场景升级，用更好的产品和服务满足用户需求。
本文源自：金融界
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