Keep奖牌再联《崩坏：星穹铁道》 发起仙舟运动挑战

7月23日，在巴黎奥运会即将开幕之际，Keep 全民运动节也在与《崩坏：星穹铁道》（简称“星穹铁道”）的联名官宣中火热拉开序章。这是Keep 连续第三年发起“8.8全民运动节”活动，也是Keep第二次与星穹铁道达成联名合作，同时标志着Keep在激发年轻人运动、破圈二次元群体、促进体育大众化的企业责任实践上进入一个新阶段和新高度。

跨次元运动会打造沉浸式新体验

《崩坏：星穹铁道》是米哈游旗下银河冒险类策略游戏，也是近些年二次元游戏圈的新兴顶流，核心受众以“Z世代”年轻化优质玩家为主，与Keep奖牌的主流用户群体高度一致，其游戏世界观中传递的“开拓精神”也与Keep品牌所倡导的积极向上的运动精神相一致。因此，去年11月，Keep便与星穹铁道达成首次合作并发起联名线上公益跑，吸引了近60万人参与报名，受到业界广泛好评。

今年，Keep 在“8.8全民运动节”到来之际，再度携手星穹铁道发起第二期联名活动，旨在通过兼具趣味性和专业性的低门槛运动方式，激发更多人的运动热情、让游戏玩家也能享受运动乐趣。据悉，此次联名活动以“该出奇兵了”为主题，以游戏中的“仙舟”世界为载体，将《崩坏：星穹铁道》中四个IP角色打造成运动教练员和运动伙伴，以景元将军和三个年轻仙舟角色为核心，发起了Keep奖牌线上跑、独家联名会员课、特色线下XIU场等一系列运动企划活动。

Keep官方表示，该活动较之前的联名合作进行了玩法升级，所有玩家可在活动中选择自己喜欢的游戏角色作为运动伙伴进行运动，通过完成运动挑战积攒能量值抽取游戏周边好礼，最后全队能量值最高的角色将成为“Keep运动星使”并解锁运动星使彩蛋，而运动星使队伍所在的玩家将获得额外大奖抽奖机会。官方信息显示，该活动已于7月19日启动预热，玩家可参与报名并选择运动伙伴，7月26日挑战活动将正式启动。

目前该活动已经在社交媒体引起广泛关注和讨论，网友表示“Keep和星穹铁道的联动就像是为玩家准备的一年一度健康体检“，“这是属于我们二次元的运动会”。

独家会员课引领国风运动新潮流

《崩坏：星穹铁道》的剧情设定是开拓者乘坐星穹列车共赴银河之旅，其中“仙舟罗浮”是充满赛博国风的世界之一，该设计风格借鉴丝绸朋克的概念，将古代东亚文化与工业科技相结合，中国风与科技感的融合深受海内外玩家的喜欢。

Keep 作为国内领先的运动科技平台，不仅拥有专业的运动内容体系和科学训练指导，也一向善于发现和探索年轻人喜爱的运动新趋势。打造融入中国传统元素的国风运动正是新趋势之一，这也成为了此次Keep与星穹铁道合作最具行业创新价值的亮点所在。

据悉，此次Keep除了将与星穹铁道上线第二期线上跑、推出两款定制联名奖牌之外，还特别策划了三大主题定制课程及角色特色语音包。其中，两款定制奖牌分别是景元单人款和彦卿&藿藿&云璃三人款，三大主题课程分别是八段锦系列、静心冥想系列和节奏游戏系列，该系列课程设计均融入了“新中式”的元素并在互动设计上充分与人物角色进行了互动，比如节奏游戏课结合天才剑士云璃的技能特点加入了剑术元素，冥想课程结合了景元将军喜欢下棋和闭目养神的特点，并使用他的原声配音来做引导。

此前Keep与惊蛰发布的《2024年度运动流行趋势指南》表明，兴趣驱动更多热门运动产生成为当下主流趋势之一，八段锦、太极等颇受年轻人喜爱的国风文化正在催生全新的运动品类和方式。根据Keep运动研究院数据显示，2024年春节期间，“八段锦”搜索量涨幅环比上升 53.6%，“八段锦会员课”订单转化也有显著提高。随着国风热的兴起，Keep希望通过将传统文化与健身运动相结合，为年轻人提供更多元、有趣、新鲜的运动体验。

7月16日，Keep 官宣了3名运动员为品牌大使，分别是亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺，并发布全新品牌TVC《心火已燃》，旨在鼓励年轻人在热爱与悦己中寻找运动快乐。值得注意的是，刘清漪在近期发布的微博中与星穹铁道帕姆的收藏夹账号进行了一次神秘互动，这是否意味着她将和此次Keep星穹铁道联名展开更多合作，让我们拭目以待。

本文源自：金融界