抓包背德行为，品牌含泪搞“原谅色”营销？

这是创意广告的第3245期推送

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来源：广告头条（ID：ggtoutiao）

写下这篇推文前，阿广也不曾料想，“背德文学”有一天也会出现在营销界。

众所周知，当品牌惨遭消费者低素质行为，律师函警告是基本操作。 但也有那么些品牌转换思维，反向秀了波高段位解法。

抓包消费者“背德现场”的他们，头顶一片原谅绿，实际上却生猛发力： 不仅以背德+偷感的刺激设定吸引眼球，更用高情（ 茶 ）商（ 艺 ）话术怒赚路人好感度，最终以退为进、反败为胜。

面对天降祸事，他们只想说：“都什么年代了？谁吃谁还不一定呢。”（高海宁腔调）

在酒吧跟crush看对眼了或许还能捎人回家，但万一你爱上的是一支高脚杯呢？

智利啤酒Stella Artois家的酒杯就因为过分貌美，常被顾客们揣进兜里顺走，班才上到一半就被迫下线。

随着惨遭陷害的酒杯越来越多，品牌也坐不住了，可一出手却打得人云里雾里：非但不责令警告，还苦思冥想了一场清奇的campaign……

围绕“Steal Artois Collection”为主题，Stella Artois上线了五款限定ootd，服饰中暗藏了衣兜、帽兜等让扒手见之狂喜的“偷窃专用设计”。

甚至还高调释出一组偷感很重的大片，亲自指导顺走酒杯的n种姿势：

……啊？怕不是公费支持醉鬼们的“小众爱好”吧。

营销策划部的脑回路更是情商天花板——想要居家体验品酒的快乐，不惜把酒杯都“借”走，怎么不算品牌的重（中）度（毒）爱好者呢。

好好好，在人家品牌眼里这哪能叫偷？这叫以爱为名的占有。

记得当初看《猫鼠游戏》，除了为颜值巅峰的小李子发疯，靠伪造骗术一路逆袭的爽文剧情也让人欲罢不能。

观众和男主是爽了，但电影里那些被白嫖的人还好吗？

不怕被笑，KFC就曾以一支名为《Anything For The Taste》的广告，扒出了多年前的“同款被骗史”。

短片讲述了一个扮演餐品质检员骗取KFC门店霸王餐的路人，是如何从汗流浃背的初犯，一步步变为轻车熟路的0元购老赖的“传奇”故事。

高妙之处在于，这明明是一场控诉，但镜头里每一处主角享受美食的沉浸特写、满意地在质检表上打分的桥段，都把重点划在了“好吃”的卖点上，让人不自觉跟随犯人视角，体验偷感+美食带来的快乐……好家伙，一不小心就踩进KFC布置下的“背德陷阱”里了。

末尾不忘加上的真实案件备注，更无异于自卖自夸的高端背书，实锤了餐品的美味足以让人cosplay犯罪，为整场故事画上点睛之笔：没骗人，你品吧。

此刻阿广仰天长啸：接合法0元购，无副作用那种！

对于品牌而言，logo既是一处可玩性极强的创意赛道，同时又是不允许被侵权魔改、连更新微调都得极度小心的神圣地带。

拿可口可乐而言，凭借复古丝滑的斯宾塞字体和一抹深入人心的红，“Coca Cola”的字样就在消费者眼中筑起了经典的视觉堡垒，历经百年。

即便在古早海报里，logo仍然熟悉无比

虽然品牌自己慎之又慎，但镜头一转，只要走上国外街头，就一定会遇上艺术家们对可口可乐logo的“放肆爆改”：

这要换迪士尼早八百年前就开始cue法务了：你什么档次，也敢涂改我家百年logo？

但可口可乐并没有立马宣战，反而直接上线了campaign“Every CocaCola is Welcome（每一种可口可乐都应该受到欢迎）”，用大格局揽下了世界各地涂鸦爱好者的作品，还推出了同款限定包装：

另外，手绘涂鸦粗粝却自带视觉冲击的质感，也格外适合户外大屏（u1s1很懂一锅两吃）：

大胆尝试下，以小众姿势“焕新logo”的可口可乐也成了赢家。

品牌的经典视觉并没有因为大量的民间二创而歪曲淡化，反而因为鲜活跳脱的创作灵感，浸润了不同地域文化背景下的审美风味。

从战火激烈的侵权之战，到一块块散落世界各地的广告位，可口可乐化干戈为玉帛的操作，也为logo背后悠久的品牌历史增添了文化包容性的厚度，让消费者见证了品牌自然生长的模样。

家里养毛孩子的人都知道，偷感和背德文学除了用在人身上，偶尔也会出在它们躲闪的眼神里，belike。

紧接而来的剧情，基本就是亲眼目睹案发现场……那画面就和宜家这几则很有代入感的短片一样，直直戳向你的肺管子：

碎掉的杯子、花盆花瓶，以及被咬坏的靠垫，恶宠拆家的几大名场面近在眼前。

面对你比ak难压的怒火，宜家并没有鸣冤卖惨，而是用最简单直观的低价和一句通气slogan，把火药味扼杀在襁褓之中：别担心，你负担得起。

毛孩子慌乱到好笑的表现，也有一点心软加成

把价格打在已经损坏的物品上，宜家这回跳出了消费者在选购商品时的语境，让低价卖点与损失风险最低的优势挂钩，用最真实的生活洞察共鸣大众对“消耗品”的预期需求，呈现了一场新颖又令人难以拒绝的安利。

上升到生活方式的视角，宜家也为消费者提供了应对生活里不平坦时刻的从容。

果然不只是人，连情绪稳定的营销都是自带魅力的。

路遇低素质消费者，品牌翻盘的手法有很多。“开庭时带上你那xx”玩玩梗可以，但回到现实里，动辄下场开撕、狂发律师函的操作并不会显示出品牌的“活人感”和“边界感”，最初的占理最后也会演变成孤寡的路人缘。

相比之下，上面这些不战而屈人之兵的招数就显得更上道。

对自己，找到了体面的台阶下；对被抓包的消费者，靠反向思路的沟通奇招“化敌为友”；对路人，更是以诚意会玩的情商积攒好感度。

毕竟在这些品牌眼中，完成一场成功营销，远比打赢一场小官司来得值当。