环金鸡湖夜经济如何更聚人气

本报记者 顾善闻

夜经济，是当下推动经济发展、丰富群众生活的主战场之一。而拉动夜经济的关键，则是促进夜间消费。以李公堤为代表的金鸡湖商圈，一直是年轻人和时尚群体夜生活的代表性地域。

当前，苏州各地都非常重视夜经济的打造，很多地方把打造风情街、夜市一条街作为招揽游客、带动消费的重要举措。随着周边商业资源日益丰富，李公堤等夜经济热门区域也面临不小的挑战，那么如何继续集聚人气、引领风尚呢？

抢抓夏季高峰期，夜经济发展PK激烈

2023年5月至9月，李公堤瞄准夏季高峰期，焕新推出了“堤调de雅集”活动。整个文创街区创造了8384.25万元的销售收入，在苏州各大夜市中排名前列。

今年情况如何？7月16日，记者来到位于李公堤风致酒吧街的108·公社·创意餐厅·LIVE HOUSE店。尽管已是晚上10点，但这家位列“大众点评”App李公堤创意菜口味榜第2名的品牌店内，依然非常热闹。

“我们营业到凌晨5点，就是主打夜间消费。通过打造价格适中的特色和网红菜肴，我们近期的营业额不断攀升。”LIVE HOUSE的一位负责人告诉记者。

像LIVE HOUSE这样的品牌店，已有170多家入驻了李公堤。从最西边的酒吧街一路向东，穿越遍布特色餐厅和下午茶的狭长中部，直抵集聚艺术馆和咖啡馆的文化创意街区，通过九桥、三碑、二亭等江南水乡建筑和一系列园林式庭院，李公堤把金鸡湖景观与江南文化结合在一起，形成了涵盖餐饮、娱乐、商务、文化、创意、休闲和展览等的多元业态组合消费目的地。

不过，随着各地纷纷不遗余力地刺激夜间消费，对于客流的拼抢也日渐激烈，金鸡湖周边也受到了影响。

“相比过去，现在李公堤的独特优势正逐渐减少。主要是周边片区的夜间消费业态都上来了，游客们的选择多了，分流在所难免。”一位商家告诉记者。

对此，苏州圆融商业管理有限公司、李公堤项目管理中心总经理吴晨力认为，目前李公堤4个片区中，只有风致酒吧街是主打夜经济的，业态略显单一。李公堤的夜经济，虽然体量有所上升，但在丰富业态、集聚人气上，还有提升空间。

吸引潮流消费，环金鸡湖大有文章可做

记者在调查中发现，除了一年中的个别时间段，李公堤商家普遍反映，从去年开始，同比营业额都出现了一定幅度的上升。尤其是年轻人集聚、主打夜经济的风致酒吧街，其人气和收入更是大幅上涨。

“我先和女朋友在时尚餐厅吃晚饭，饭后沿着李公堤散散步、看看夜景，等到10点后，再来这里听听音乐、喝上几杯。”从事IT行业的王先生告诉记者，李公堤之所以吸引自己，除了品牌，就是美丽的湖边夜景和雅致的时尚餐厅。“最重要的是这里的餐厅与娱乐休闲场所靠得很近，吃完饭后步行即达。”

不过包括王先生在内的不少游客也表示，如今李公堤有的文旅业态，苏州其他地方的夜市基本也有了，有些甚至还具备后发优势。

当前，环金鸡湖商圈正在全面打造国际滨水夜经济聚集区，推动区块差异化发展、导入高能级品牌资源、推动商旅文融合发展，实现品质商业与多元文化的优势互补。

“以各大商业载体为牵引，整合美食、市集、演出，塑造新兴业态及品牌，提升夜间潮流消费活力，汇人气、聚商气，金鸡湖周边大有文章可做。”金鸡湖商务区相关负责人告诉记者。

策划打造更多“爆款”活动，势在必行

为了做好相关工作，吴晨力表示，在危机感的驱使下，近年来，李公堤在积极参与“姑苏八点半之非凡园区YE”、“苏州双12购物节——潮购园区”和“五五购物节之潮购园区”等一系列大型活动的同时，还依照《环金鸡湖夜市规划方案》，对片区的商贸载体进行大刀阔斧的提档升级。

比如李公堤“堤调de雅集”2.0焕新升级，努力打造“最可感知的街区”；利用现代间接的高透视度的玻璃房子作为业态载体，引入符合活力街区定位的潮流网红品牌；通过首店经济和主理人品牌的持续打造，为游客带来年轻化、潮流化、社交化的街区游逛体验。

未来，李公堤将进一步吸引处于行业头部的优质实体落地，招徕更多非商务餐饮的品牌门店，让夜经济的文娱业态更加多元。同时，引入专业团队，策划并打造一系列流量满满、独具特色的“爆款”夜市，吸引更多的年轻人和时尚博主参与其中。

精致、秀美、别具一格的金鸡湖商圈，是现代苏州繁荣与发达的高度呈现。圆融李公堤商业街更是荣获了中国商街委“全国夜间经济示范街”称号。

分析人士认为，致力打造成为国际一流时尚活力街区的李公堤，其品牌号召力、临湖地理优势以及文娱融合的商业布局等核心竞争力，依然是其他夜市难以取代的。只要针对性地予以优化改进，李公堤依然可以在这轮夜经济发展浪潮中，再次脱颖而出。