赤水河酒独家冠名CCTV-1《星光大道》，品牌势能再进阶！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨钰轩编辑丨云横编审丨云顶

一个是赤水河畔酱酒品牌，一个是连续20年不间断播出的央视王牌综艺节目，当两者携手，将产生怎样的聚合效应？

酒业家获悉，赤水河酒独家冠名CCTV-1王牌综艺节目《星光大道》，每周六17:30，赤水河酒重磅亮相央视一套，通过这一顶流平台爆发国民声浪。

赤水河酒成功牵手《星光大道》，既是国内顶级媒体平台对赤水河酒的认可，也是赤水河酒品牌实力的又一次彰显。依托央视高势能稀缺资源，赤水河酒又一次将品牌传播声量推至高点。这不仅意味着赤水河酒在全国化进程中愈发蹄疾步稳，也彰显出其在新赛季里已然开好局、起好步、谋好篇，将为龙年腾跃创造出更大赢面。

众所周知，央视是我国覆盖面广、权威性高、公信力强、影响力大的国家级电视媒体，其影响力触达全国十几亿国民，拥有全域客群覆盖力；同时，央视也是国家对外展示和外部世界了解中国的直接窗口。因此，央视对合作品牌都有着严苛的评选标准。

2004年首播的《星光大道》，本着“百姓自娱自乐”的宗旨，力求为全国各地、各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱、展现自我的舞台，历经20年，已成为顶流国民综艺IP，其节目的受众都是白酒的潜在消费群体，赤水河酒能够与央视《星光大道》达成战略合作，代表着央视对其的品牌和品质的认可，也是品牌营销的一次有的放矢和精准覆盖。

中国白酒品牌众多，能上央视的极少，能以独家冠名形式出现的更是少之又少。《星光大道》为何选中赤水河酒？

在行业人士看来，这是其历史、区位、产能、品牌等实力加持下的顺其自然和自然而然。

从历史上看，“赤水河”商标注册于1979年，有45年的历史，具有不可复制的稀缺性。

从区位上看，赤水河是中国最著名的“美酒河”，是酱酒的母亲河，孕育出了茅台、郎酒、习酒等诸多知名酱酒企业，赤水河酒便是依偎在母亲河臂弯里的酒企，独特的小气候、得天独厚的水土和微生物资源，为高品质赤水河酒的酿造提供了弥足珍贵的自然条件，赤水河酒是集赤水河水土灵气精华于一体的精华佳酿。

生产实力方面，赤水河酒拥有贵州万吨酱酒基地，该基地位于贵州省遵义市赤水河路一号。2022年2月，“贵州中赤酒业——万吨酱香酒项目”被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。项目占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。吨位决定地位，万吨级实力酱酒生产企业的实力，不仅为消费者提供了品质有保障的酱酒产品，也能为经销商提供强大的品质、市场支持。

品牌方面，赤水河酒，是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌，在白酒行业以及消费者心目中具有极高的号召力。

从产品角度而言，赤水河酒以“赤水河”为名，切入中高端酱酒市场，这是品牌与品质的彰显。目前赤水河酒有“神秘”、“神酿”和“神酱”系列，采用赤水河流域最为珍贵的水源和最优质的酿酒原料，得天独厚的水源、土壤、气候、红高粱和微生物群落优势，恪守中国传统古法酿造工艺，经过精心酿制和调配，每一个环节都匠心独运。

当前，中国白酒“产业结构调整”成为主旋律，产业向“优势产区、头部企业、名酒品牌”集中的趋势进一步显现。在此背景下，品牌化成为酒企攻伐市场的一把利刃。

与此同时，国家“十四五”规划《纲要》提出，“开展中国品牌创建行动”，品牌建设正式提升至国家战略层面。赤水河酒对于品牌化的投入与建设，是对“开展中国品牌创建行动”的积极回应，也将为赤水河酒在2024年进一步推进全国化战略布局提供坚实而有力的支撑。

纵观赤水河酒的打法，可谓是高举高打且很有章法。

去年，赤水河酒签下足球巨星梅西作为代言人，一时间品牌火出圈，成为酱酒界的新势力和备受关注的黑马。

其后，赤水河酒紧抓行业趋势，以聚焦山东、辐射华北、谋划全国的战略布局，在各大高铁站、高速等交通枢纽不断刷屏，持续提升赤水河酒的品牌影响力，提升品牌能见度，放大品牌声量。

此次选择国家级平台央视合作，是继去年官宣梅西成为代言人后，赤水河酒品牌进阶新高度的又一有力举措，在行业一路向“C”的背景下，赤水河酒正不断推动品牌拔势升维。

从携手《星光大道》这一事件不难看出，赤水河酒跳脱于常规硬广简单粗暴的露出形式，以占位央视这一高势能传播平台引爆声量，与消费者深度链接、双向奔赴，借势顶级IP的流量效应，通过软植入和高频次曝光，让消费者持续“眼熟”，在目标消费群体近距离的沟通中，春风化雨地实现了认识、认知到认可的递进和转换，进一步扩大用户群体。

通过与国民级顶流IP有效结合的方式，借助栏目“正能量、高质量、大流量”的平台优势，赤水河酒在全国范围内编织起一张动态的品牌“网”，不断扩宽用户基础，扩深用户粘性，让品牌理念、产品形象得以全面展示。借助国家级平台的影响力，赤水河酒品牌与全国消费者一起为梦想喝彩，以精神共鸣达成深度沟通，赤水河酒不仅收获了大量兴趣人群，实现大能级曝光，也将加速全国化进程。

众所周知，今年行业整体面临动销不畅、招商受限、动销乏力的困境，不少酒企已选择“开源节流”和“躺平”，赤水河酒敢于成为行业周期里的“孤勇者”逆势而上，高举高打、高位出圈，不仅是其实力的体现，也显露出其试图穿越周期的战略眼光，更是赤水河酒提升产品与消费者见面率以此赋能经销商动销的有力佐证，随着品牌效应持续发酵，也将为即将到来的中秋、国庆消费旺季积蓄势能创造更大的赢面，最终实现声量和销量的正向循环和有机递进。

赤水河酒方面表示，未来将携手《星光大道》进一步深化品牌文化建设，推动产品创新与品质升级，让更多人感受到赤水河酒所传递的品牌价值。有理由相信，基于双方更深更广的聚合，将产生1＋1＞2的效应，而赤水河酒，也将成为穿越行业周期的酱酒样本。

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