北京
早上一打开抖音，几乎被《王者荣耀》刷屏，如果你还没有在这款游戏里流失，那你一定知道昨天它上了一个10V10模式。如果你已经流失了，那你现在也应该知道了。
在记忆中，《王者荣耀》在互联网上似乎已经很久没有这么大的话题量了，之前笔者唯一能刷到和《王者荣耀》相关的内容也就只剩张大仙。想想以前，一个新英雄、新皮肤的上线就可以在玩家群体中引起巨大的声量，而最近几年，虽然它依然是玩家心目中的“第一手游”，可随着身边越来越多“身边的朋友”流失，玩家们对它的关注度也在慢慢的降低。
这些年里，《王者荣耀》也做了很多衍生内容，包括与北京环球影城的联动，与HelloKitty的合作，与保利演艺合作原创音乐剧等等。虽然大家都非常认可这些联动合作的质量与品质，也能看到《王者荣耀》对于“用更好的内容回馈玩家”的诚意，但是依然很难让曾经的玩家回归到游戏里。
不过，这一切，可能随着10V10模式的上线，发生改变。
01
好不好玩不重要，话题度上来了最重要
早上我和几个还坚守在《王者荣耀》里的玩家聊过“好不好玩”这个话题，虽然褒贬不一，但是似乎此时对玩法的评价并不重要。重要的是我们一边讨论，一边发现有新的朋友在更新《王者荣耀》，准备进去体验一把。
原因无他，抖音上各种10V10的视频看起来可太好玩了。
（图：典型的边骂边玩）
可能《王者荣耀》自己都没想到，更新了一个10V10，反应最激烈的是这群做视频的博主们。
“我终于可以1骂19了”
“大乔开着货拉拉来上班了”
“团战一响，吕布一屁股坐进了对方的大动脉”
“炸了的脉、迷茫的刘邦、空了的血条和找不回来的枪”
“以前举报9个人，现在直接举报19个”
“你永远想不到，一个草丛里能冒出来多少人”
光看玩家的这些评论，就足以让曾经流失的《王者荣耀》玩家心痒难耐，如果再加上下面这些图呢？
（图：请找出马超的枪在哪？）
上面这些图，这些评论，只是短视频平台上的冰山一角，随便点开一个讲《王者荣耀》10V10的视频下方，就会有一群玩家来说他们在这个模式里的奇葩经历和搞笑瞬间。
这一下，让我感觉在互联网平台上沉寂许久的《王者荣耀》终于活了。
02
为什么简单的10V10
能引发出炸裂的传播效果
如今好不好玩已经不重要了，重要的是欢乐。如果从竞技性上来说，10V10肯定不如传统排位模式。但是20个人的混战打起来是真的欢乐。
很多年前《绝地求生》曾经推出了8V8模式，一经推出效果也很好，8个人的枪战打起来远比4人小队要热闹。不过《绝地求生》的地图太大，时间久了之后，8人模式就变成了8匹孤狼模式，于是这个玩法就慢慢的淡出了玩家的视野。
但是《王者荣耀》完全不同，毕竟地图就这么大，如果单独行动，永远都是会被群殴到泉水。所以当《王者荣耀》的10V10推出后，我们看到的最大效果是：玩家们很团结。因为单飞就要挨打，只能团结一致。
这就是10V10能打出炸裂人气效果的核心原因，所有人都愿意参与到这场大乱动之中，所有人都是素材的生产者和经历者。
有时间有闲情的人会把这些精彩镜头传到网上，而其他人也会在评论区里讲述自己的神奇遭遇。
博主们有了素材，玩家们有了讨论的话题，《王者荣耀》这一波，不火都难。
03
老玩家“回归”的难题 还得靠“人传人”
以前笔者在游戏公司任职，那时候我们的一款端游MMORPG，每个月会花3000预算给所有老玩家发邮件，邀请回归。别看这3000块钱并不多，但每次当月回归的老玩家都能为游戏创造“邮件成本”十几二十倍的收入。可谓了性价比拉满。
慢慢的，短信拉回流的方式开始盛行，每每有游戏里的各种运营活动上线，我们就会疯狂的给用户发短信，回流效果也是相当不错。
不过随着时代的发展，以及短信和邮件拉回流的方式真的很烦人。这种“问候”方式在玩家们的“问候”中越来越少人做了。
进入移动互联网时代，玩家与玩家之间的关系更为紧密，于是出现了目前也很流行的“拉战友回归”的活动（这叫人拉人不是人传人）。
让游戏里还没有流失的玩家，去拉已经流失的玩家回归，不仅更省成本，玩家也更容易接受。去拉人的玩家可以在游戏里获得丰厚的奖励，回归的玩家也不会对这件事过于排斥。（当然，就算排斥，也不会把火气发到官方头上。）
但是这种“人拉人”的方式虽然有用，但用的次数多了，对于目前的玩家来说，已经略显疲态。毕竟，在互联网上，大家也都要面子的人，疯狂的去小窗艾特自己的朋友或者微信联系人，让对方来玩游戏，时间久了也容易让友谊的小船摇摆不定。
那么最好的“回归”宣传方式是什么呢？在我小的时候，曾经对一句洗发水的广告词记忆深刻，“去屑止痒，一传十十传百”，这是一个经典的“人传人”模式。把实实在在能给用户带来的好处，告诉对方，让对方自己心动成为用户。
《王者荣耀》这一次的10V10模式，也和我童年时的洗发水广告有着异曲同工之妙。用游戏新玩法给玩家带来的欢乐，在互联网上创造出了巨大的流量，而这些流量又反馈给了游戏，成为了一种良性循环。这样不仅会有给游戏带来巨大的流量，同时也不会影响玩家与玩家之间的友谊。
“内容为王”这四个字，自从有互联网开始，就被各种营销事件用到让人听之欲吐。但是
“内容为王”本身没有错，甚至是非常正确的方向。只是很多产品并不理解“内容为王”到底是什么意思，他们只知道自己有什么内容，却从来不会在乎用户想要什么内容，所以才会把营销跟回流活动做的越来越烂。
腾讯不愧是大厂，《王者荣耀》也不愧是“第一手游”，知道什么是玩家想要的内容，也知道如何把这些内容化为流量，为己所用。
《王者荣耀》的这次新模式，才是真正的“内容为王”，为游戏提供了内容，也为互联网提供了创造素材，所以这次它又行了，我们都很高兴。
作者：淘金师
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