两天票房破7亿的《抓娃娃》，暑期档救市之作还是“中式恐怖”？

作者| Mia

编辑| 李寻欢

历经改名、“撤档”和“点映式提档”等风波，电影市场期盼已久的救市之作《抓娃娃》终于降临。

如果说15亿+黑马《默杀》点燃了暑期档第一把火，为冷淡大盘升温，那么头号种子选手《抓娃娃》则火上加火，成为今年暑期档票冠最有力的人选。

7 月 13 日，《抓娃娃》开启“约等于提前上映”的大规模点映。点映首日收获票房 1.56 亿元，并带动当日电影票房大盘突破 3 亿元，这也是继五一档后单日票房时隔70天重新回到 3 亿元以上。正式上映前12时26分，其点映及预售票房便已经破5亿。据猫眼专业版数据，《抓娃娃》预测总票房达 37亿元+，与去年暑期档冠军《孤注一掷》的票房基本持平。

沈马组合、开心麻花、西虹市宇宙的商业片公式依然奏效，观众依然需要喜剧。片外“陆川评《抓娃娃》”风波引发热议，围绕着片中父辈“没苦硬吃”的教育理念，话题度和热度在升级，争议也在持续发酵。

喜剧or恐怖：沈马组合的“育儿版楚门”

《抓娃娃》片名取自“教育要从娃娃抓起”的俗语，豆瓣开分7.5，在一众有着开心麻花烙印的电影中，仅次于《驴得水》《夏洛特烦恼》，算得上是高分。
以喜剧片而论，《抓娃娃》笑点给得颇为密集且不算十分低俗，没有走扮丑、屎尿屁的路子，其喜剧效果主要依靠信息差、认知差带来的反差感。例如小老板扶贫,，马丽扮演的春兰以雪茄咖啡待客“露出马脚”，全家含泪送别老马打工时让他买“爱马仕kelly橙色荔枝皮”。

但从马继业视角出发，《抓娃娃》是一部东亚特供版的地狱笑话合集，也是一部“恐怖片”：平板电脑进水无法退款、长跑梦想被父母摧毁、卧病在床多年的奶奶突然健步如飞、奶奶去世成为“灵魂黑夜”节点……
最终，马继业像楚门一样，得知自己前十八年的人生全都是假的，身边的每个人都是NPC。

虽然前期的诸多笑点都由“土豪装穷”的经典反差套路制造，但闫非和彭大魔的野心并不止步于简单直给的打脸式爽文，而是试图进行反讽，对教育理念进行探讨。否则的话，在幼年马继业捡瓶子被霸凌的时候，按照过往的爽文思维，下一步就该立刻炫富“打脸”。

随着观影人次走高，《抓娃娃》口碑也出现两极化趋势，争议颇多。有评论认为《抓娃娃》受到印度喜剧教育片《起跑线》和影史经典《楚门的世界》影响。有人给出了一二星的评价，认为该片“拍富人装穷来赚穷人的钱”“好的喜剧内核是悲剧，这部的内核却已经是恐怖片了”，也有人给出了四五星的评价，认为该片“用说正话的方式把反话说了”，水平有进步。

同样是中国版“楚门秀”，《喜人奇妙夜》里《小品的世界》好评率要高出许多，问题究竟出在哪里？《小品的世界》是从质疑和“打破第四面墙”视角切入的，讲的是自我意识和自由意志的觉醒，没有将创伤戏谑化，笑点主要建立在对春晚小品的戏仿、解构与嘲讽上。

但出于沈马商业价值更高、迎合东亚主流教育价值观等商业考虑，《抓娃娃》从一开始就是从沈马的“父母视角”切入，许多笑点建立在马继业的痛苦上，对东亚父母“控制式教育”的批判反讽部分是模糊不清，乃至迎合肯定的，受害者觉醒部分是潦草突兀的，选择了和稀泥轻轻放下痛苦，最终迎来大团圆的结局，使得全片呈现出一种拧巴矛盾的观感。

最后马继业的“你们是哪两位老师啊，墙上没见到你们”是受害者的质问，而老马喊出的“你也控制了我们的人生”，是为“只要为你好怎么做都没错”的教育观辩护，一句“还回不回家吃饭了”春晚小品味拉满，“三胎”彩蛋更是说明了他并未有一丝愧疚反省：这个“抓”废了，再“抓”下一个。反观《涉过愤怒的海》则用哪吒自刎式的结局，对“无爱式教育”实现了批判，电影中黄渤扮演的父亲也最终明确悔悟。

国民喜爱度超高的沈马组合，不仅为《抓娃娃》带来了巨大的票房号召力，同时也在很大程度上弥补了固有的内容问题：部分笑点较为重复，需要他俩的喜感加持；经由《夏洛特烦恼》《独行月球》等电影和系列春晚小品中的合作，沈马的CP感能让很多人“嗑到”；老马爹味十足，亲手扼杀孩子的梦想和亲情，自始至终都冷酷无情，母亲纵容着计划，人物没有转变成长，观众缘良好的沈腾马丽扮演，增加了观众的容忍度。
从戏份多寡上来看，尽管春兰有“挂件女主”之嫌，但仍是一个大饼。不仅助力马丽在7月16日成为中国影史首个主演票房突破200亿女演员，而随着《抓娃娃》票房持续走高，来到30亿级别后，马丽也将领先第二名近100亿。

从《夏洛特烦恼》《西虹市首富》到《抓娃娃》，从“逆袭”到“土豪挥霍”到“富人装穷教娃”，闫飞彭大魔的创作选题一次次随着时代热点更迭，但贫富差距、阶层差距、金钱狂欢等，是闫彭组合始终不变的主题。社交媒体上一片“希望父母也能告诉自己家里其实是隐藏土豪”的声音，印证了在普遍“慕强慕富”，人们有着上升焦虑的当下，踩中大众情绪G点的开心麻花能持续大卖。

屌丝

但“穷养出优才”“富家多败儿”的理念，很难不令人怀疑是创作者对穷人意淫的迎合。所谓的“穷养”也要打个问号：私人厨师把海参伪装成蘑菇，路上到处都是练题的NPC。最近大热的J.D.万斯的《乡下人的悲歌》，更充分印证了：穷人主要是穷在思维，以及跨越阶层的艰难。

土味短剧爱好者不难在今年暑期档的两部爆款里看到熟悉的影子：《默杀》走的是重口味复仇的路数，而《抓娃娃》走的是“土豪装穷打脸小富”的路数。这两种思路，都是大众能够共情的爽点。长剧、电影纷纷走向“短剧化”持续下沉、主打情绪向话题向的趋势，或已不可避免。

西虹市宇宙成形：“万达+儒意”组合救市

“西虹市宇宙”正在逐渐成型。

在《夏洛特烦恼》里，虚构的“西虹市”初现雏形。夏洛和马冬梅上学的地方是“西虹市第七中学”，医院是“西虹市医院”。在《西虹市首富》里，进一步丰富了“西虹市”的世界观，对前作进行了呼应。

《抓娃娃》更是与《西虹市首富》有着千丝万缕的关系：2017年，沈腾、马丽以主演的身份官宣了电影项目《资本接班人》。后该片被搁置，《西虹市首富》经环球影业授权、改编自1985年电影《布鲁斯特的百万横财》。时隔多年再度重启，作为《西虹市首富》的“原剧本”，《抓娃娃》埋下了诸多彩蛋：女主名字春兰呼应了前两部作品中的冬梅、夏竹，老马带孩子捡塑料瓶的地点是《西虹市首富》中王多鱼的大翔队0:7输球的现场，队员球服上写着 “Wang D.Y”。另外，配角演员也有不少重合度。

漫威宇宙过往的成功，证明“电影宇宙”式打法无疑有利于强化IP效应，作为一种升级版的“续集”，可以有效减少原创IP的宣发难度，唤起观众的情怀回忆杀，同时，也有利于点燃文旅联动想象，以及衍生品开发等IP价值多维发展。

将目光投向《抓娃娃》的幕后资本，排在《抓娃娃》出品方列表第一位的是海口西虹胡同影视文化有限公司，该公司是西虹市影视文化（天津）有限公司的全资子公司。后者由彭安宇（彭大魔）和闫飞在《夏洛特烦恼》大获成功的次年（2016年）成立，闫彭二人持股比例超六成，开心麻花仅持股15%。

排在西虹市影业之后的第二位便是万达影视，另外，猫眼、开心麻花、儒意、阿里影业等知名影企也在主出品方行列中。

在与儒意影视“成为一家人”之后，同今年春节档携手布局一样，“万达+儒意”组合已经横扫了今年暑期档的多个潜力股，其中不乏头部：双方都有参与出品的影片包括《我才不要和你做朋友呢》《抓娃娃》《白蛇：浮生》；儒意主控的电影，有徐峥自导自演的现实主义喜剧《逆行人生》；万达参与出品的则有《默杀》，联合出品的还有陈思诚的《解密》和乌尔善的《异人之下》。
从月底到下个月的种子选手基本都被两家包揽。不难看出，有高商业价值的电影创作团队，正在进一步向头部公司集中。

暑期档的升温，也带动多家影企在二级市场的股价。7月15日早盘，影视股大幅走高。拓普2024年上半年电影市场研究报告也指出：上市出品公司中，中影投资影片累计票房最高，其次是横店影视，阿里影业、中国儒意、猫眼娱乐的票房排名则紧随其后。
7月10日，万达电影发布上半年业绩预告。该数据显示，万达上半年扣除非经常性损益后的净利润盈利为7100 万元–10100 万元，比上年同期下降75.67%–82.90%。其上半年业绩受第二季度头部影片供给不足、大盘票房表现低迷影响，中国电影市场整体恢复不及预期等因素所致。但随着暑期档到来，可以预想的是，万达电影的Q3业绩将会非常“好看”。

《抓娃娃》吹响了“救市”的号角，但暑期档的KPI还差一大截。
据灯塔专业版，截至7月16日21时，2024年暑期档上半程(6月1日-7月16日)总票房为45.80亿元。而在2023年7月22日11时，去年暑期档总票房(含预售)已突破100亿，当时《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》暂列前三，下半程由《封神第一部》《孤注一掷》接力。
相比去年，今年暑期档至少缺失三部10亿+爆款（或两部20亿+）。

《解密》《异人之下》《白蛇：浮生》《逆行人生》，是暑期档已定档电影中，最有卖相的那批头部电影，它们的票房，很大程度上决定着今年暑期档的大盘。