明星品牌，线下门店全关！

明星茶饮品牌，曾卖到70元/杯，还排队抢购，如今再无线下门店。

图 / 谢谢茶官方微博

明星茶饮品牌线下门店全关

据窄门餐眼稍早前数据，截至今年7月5日，谢谢茶全国仅剩1家门店，该店为深圳大浪店。南都·湾财社记者曾于7月15日查询美团平台，当时谢谢茶（深圳大浪店）还在正常营业中。7月16日，有平台显示，包括上述深圳门店，谢谢茶在全国的线下门店均已歇业关闭。

该深圳加盟商表示，加盟谢谢茶不便宜，加上设备、授权费等要20万元左右，开业时因为推出了9.9元的促销活动，所以销量比较好，“（后来）销量不太理想，现在都不知道一天能不能卖出十几杯”。

第三方平台平台显示，2023年至今，谢谢茶已陆续关停位于北京、上海、长沙等地的13家门店，其中，谢谢茶位于上海长寿路以及淮海路k11的两家门店仅营业3个月不到。

第三方平台截图

早在2022年，谢谢茶就被爆出多家线下门店关停，转向智能奶茶站。而目前谢谢茶上海多家智能奶茶站也均已撤店。

截至本文发稿，谢谢茶官方小程序已无法被搜到，而谢谢茶官方微博、公众号分别自2021年4月、2022年12月起就再无更新。

马东入股， “众多明星背书”

谢谢茶从品牌创立之初就自带明星光环。

2018年12月16日，第一家谢谢茶门店在北京三里屯太古里开业，饮品价格在12—28元。

谢谢茶在开业一年内，陆续邀请了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾到店品尝，也因此收获了一波流量，在公众号中，谢谢茶称其门店人流量多到“排成北京10号线高峰期”，并称品牌有“众多明星背书”。

谢谢茶官方公众号截图

天眼查显示，谢谢茶所属的上海皮几科技有限公司成立于2020年，旗下全资控股北京谢谢茶餐饮管理有限公司等2家企业，廖兰心持有约43%的股权，马东持有约4%股权。在融资方面，2021年4月，上海皮几科技有限公司曾获得源码资本和壹叁资本的股权融资，金额未披露。

最高售价近70元/杯，一路降价

或因有明星加持，谢谢茶的奶茶价格曾一度拉升至约70元。

2019年8月，谢谢茶推出限定款奶冻茶，定价68元，这款奶茶宣称“巴黎米其林三星甜点师特邀研发”，一个月后，其又官宣谢谢包产品经过调试后上架，面包最高价45元。

图源谢谢茶官方公众号

不过，2019年11月，谢谢茶发布推文称，配合感恩节活动，珍珠奶茶系列价格降低至9.9元。或许在经营的压力下，谢谢茶进一步降价，2020年8月，前述这款68元的高价奶茶推出电商版，价格降至23元，2022年，其又发文称，旗下龙井牛乳茶将有一周时间售价4.9元。

曾被爱奇艺告上法庭

值得注意的是，谢谢茶还曾被爱奇艺告上法庭。

天眼查显示，今年3月，北京爱奇艺科技有限公司和上海皮几科技有限公司相关著作权权属、侵权纠纷一案在上海市普陀区人民法院开庭。

天眼查截图

据悉，谢谢茶被告是因其推出的一款茶饮，被爱奇艺质疑“碰瓷”影视剧《苍兰诀》。在社交平台上，有网友2022年发布的内容显示，谢谢茶门店曾推出“东方青苍特调 苍兰榴璃火”饮品。

左图为上海高院官方微信号截图，右图为社交平台截图。

今年6月，上海高院公布，上海P科技有限公司的行为构成对北京某奇艺公司复制权、修改权和署名权的侵害，同时构成不正当竞争，人民法院判决被告赔偿原告经济损失（含维权合理开支）60万元并在相关媒体刊登声明消除影响。

明星争做茶咖品牌

明星跨界开奶茶店和咖啡店并不罕见。

今年4月2日，歌手林俊杰主理的咖啡品牌Miracle Coffee官方发文称，Miracle即将在广州开出新店。

关晓彤曾担任店长、其父亲持有股权的天然呆奶茶创立于2020年。时至今日已大量关店，截至今年4月2日，天然呆奶茶在全国门店仅剩13家正常营业。

周杰伦带火的麦吉奶茶machi machi于2019年在杭州开店，时至2024年4月8日，其门店从2020年的37家缩减至5家。今年3月，麦吉奶茶还成为被执行人，涉及金额95万元。

图 / 窄门餐眼

2019年3月，张继科携茶饮品牌猴子的救兵正式上线运营，17天开店近100家。2024年，猴子的救兵仅剩6家门店正常营业。

由胡海泉联合创办的本宫的茶于2015年正式开业，门店数最多时达638家。2017年6月，胡海泉个人从本宫的茶退股，2023年1月，胡海泉持股的广州江泉投资有限公司也退出本宫的茶股东行列，自此胡海泉和本宫的茶无任何股权关系。

2014年，黄晓明所投资开办、主打高端用户的百万奶昔正式于上海开业，一度吸引了不少粉丝前来品尝。

吸引加盟商后一地鸡毛

部分明星饮品品牌已多次因特许经营合同纠纷被起诉。

天眼查显示，截至目前，在涉及的案件中，本宫的茶有48.8%的涉案案由为特许经营合同纠纷，基本为被告方；猴子的救兵有29.6%的涉案案由为特许经营合同纠纷；天然呆奶茶则有23条司法案件涉及特许经营合同纠纷。

对于明星饮品店的大幅关店、陷入法律纠纷，红餐产业研究院院长唐欣认为，主要是因为餐饮市场本身竞争非常激烈，失败率一直不低。其次，明星开店虽有流量加持，但是经营餐饮门店依旧要回归到商业本质，需要控制成本，以有竞争力的价格和过硬的质量，赚取合理的利润。单纯靠明星光环是做不长久的。

来 源 | 南都·湾财社、窄门餐眼、公开资料

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本期编辑 刘雪莹

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