口碑最佳，排片却不高！《落凡尘》主创发声

“暑期档黑马”“超出预期”“国产动画的审美进步了！”，粤产动画电影《落凡尘》7月12日正式上映以来，收获了许多网友的“花式夸赞”。该片由广美毕设衍生而来，从剧本灵感到上映，历经5年时间的打磨才得以和观众见面。

《落凡尘》的剧本灵感来源于中国古代神话“牛郎织女”，讲述牛郎织女的后代的故事，填补了这一传说的空白。影片还创造性地将牛郎织女的传说与二十四星宿结合，在继承优秀传统文化的基础上，塑造了一个宏大且更具当代视野的故事新篇。

在“内卷”的2024暑期档，《落凡尘》脱颖而出，成为目前暑假豆瓣评分最高的国产电影。南都记者采访了《落凡尘》导演、广州美术学院副教授钟鼎，他分享了这个IP从作品到产品的蜕变。针对目前《落凡尘》豆瓣评分高达7.8，而上映五天票房只有1822.9万元（截至交稿时间）的现象，导演钟鼎回应了电影口碑与票房之间的落差。

缘起

从“最牛毕设”到“暑期档黑马”

《落凡尘》经历哪些蜕变？

《落凡尘》的导演钟鼎是广州美术学院副教授，2020年，他带领学生团队制作的短片《落凡尘》在b站上线，成为千万级播放量的爆款，获得了拓展成电影项目的机会。电影《落凡尘》的主创团队中有3到4位工作人员都是曾经参与短片制作的广州美院的毕业生，他们为项目的创意创作、视觉开发、中期制作和后期衍生方面，提供了极大的支持。

钟鼎说，他虽然是老师，但作为新人导演，他在电影制作过程中也是一个学生的角色，一直在学习。从青涩的毕设到成熟的大电影，《落凡尘》的上映实现了他的夙愿——“作为一个老师，我特别希望同学们的创意和奇思妙想能够在毕业之后继续发展，让更多人看到，这是我内心认为应尽的责任。”

第一次制作如此大体量的电影，《落凡尘》制作过程充满难点与挑战。钟鼎分享，首先是广东地区相比北京、上海，影视人才匮乏，尤其是前期电影视觉开发方面的人才，“我们想了很多办法，比如从游戏公司高薪聘请一些人才，来解决这个问题”。第二个难的地方是外界对于新生IP的认知和认可程度，“所幸我们整个团队不断地学习进步，这个过程中，有很多人对我们表示认可”。第三个难的地方是如何在有限时间内将创作者的追求和试错成本、时间限定之间做协调，“有时候因为经验以及技术储备不足会导致实际效果很难达到原本脑海中想要的效果，但我们整个团队很团结，拥有锲而不舍的精神，不断去平衡、去博弈、去尝试，争取在有限时间内达到一个比较满意的效果。”

从“最牛毕设”到“暑期档黑马”，《落凡尘》为什么能够取得成功？钟鼎认为，有三个条件缺一不可。“在作品的开发的时候就需要有产品意识，我觉得这点很重要，不能只是一个纯粹的个人表达，或者是一时的火花，需要站在一个可延伸、可持续开发的角度，去发展创意。其次，需要建立一个可以相互信任和成熟的合作机制，这就需要学校的资源和企业的资源匹配，包括创意的想法与企业的需求、想开发的方向有一定程度的契合，这是非常重要的一个基础。最后我觉得，创作人的意识也需要迭代，在学校里做一个作品和在市场上做一个产品，思维方式是有区别的。我们要建立一种产业思维，从个人表达向社会传播过渡，在学校里面我们可能过多关注自身的想法和喜好，但是在商业领域，更多要关注的是服务观众、娱乐观众。”

新IP

不是简单的神话改编

而是一个极具国风之美的“新”神话

电影《落凡尘》讲述了织女后人金风为替母赎罪下凡收服星宿，与一心想上神界寻母的人间少女玉露意外结盟的故事。随着剧情的展开，金风和小凡逐渐亲近起来，但两人的关系并没有落入俗套的偶像剧模式，而是在情节推进中不断埋伏悬念与泪点，在真相揭晓的时刻带给观众更深层次的感动。

和市面上众多神话改编的动画相比，《落凡尘》有什么不一样？钟鼎说，《落凡尘》不是简单的神话改编，而是创新了一个创作者所理解的神话。“很多年轻观众选择国漫的一个很重要的原因是文化自信，对于自己文化的认同度增加，他们期望从动画作品中看到自己熟悉的文化元素，体验到自己感同身受的主题表达。”基于此，《落凡尘》的故事落点是亲情，“它和观众的连接点是根植在每个中国人内心的情感观，是我们在成长和走向社会过程中，对于家这一概念的认知和思考”。

神话改编的过程中，《落凡尘》如何做到“接地气”？钟鼎认为，神话只是历史长河中那个时代的人的思想的一种隐喻，“我们做的‘新’神话，这个新其实是相对的，如果我们在整个历史长河中去看每一个时间节点，它都是过去的东西。也许我们这个故事过了100年、200年甚至1000年之后，也可以成为一个神话。我觉得神话故事本身就是接地气的，它来自于传统劳动人民的生活的感悟，电影的演绎不过是包了一层神怪的外壳而已，最重要的是找到它的内核，利用动画的特性和现代人生活的共鸣，创造一些有趣的衔接点。”

影片当中的动画设计和视觉效果极具国风之美，钟鼎分享道：“从国风的角度来说，我们一方面追求表象视觉表达，比如计白当黑、中国风的颜色、基于宋代历史去创作人物的服装和城市环境，强化国风美感等；另一方面，我们寻找一些传统思想内核的元素来支撑创作，比如水、瀑布以及一些东方审美的隐喻意象，大家看电影的时候可以感受得到。”

作为动画电影人，钟鼎说自己未来依然会深耕传统文化，“这是我们的土壤，肯定要扎根于此。但是随着时代的发展，我觉得我们越来越需要在这个基础上做更多创新，可能会有更多不一样的表达，可能会有更有趣的题材挖掘，更多有趣的或者先进的技术尝试，这都是可以期待的。”

落差

排片率不高、票房一般，有点意外

优化宣传，希望让更多人可以看见

广东一直是动画大省，陪伴几代人成长的“熊猪羊”动画IP皆发源于广东，但广东动画也存在着发展不均衡的问题，低幼动画聚集，青年向动画稀缺，电影《落凡尘》则是咏声动漫的“青年动画艺术家扶持计划”项目，这个项目面向全国院校及全社会征集优秀的动画艺术创意。

钟鼎透露，“青年动画艺术家扶持项目”在电影选材和在项目开发过程中为创作者提供了很大的帮助，“往往创作者的思维、视角更多集中在创作本身，对于市场的思考比较少，企业的扶持能够给创作者带来支撑。比如资金支持，对于渲染、硬件、软件设备等不可或缺，除此之外，在技术解决、制作效果的呈现、品质的提升上，这个扶持计划也发挥了作用，让作品以一个更好更完善的姿态呈现给观众，让创意表达地更加充分。”除了《落凡尘》，“青年动画艺术家扶持计划”目前还在打造《狮子学狮》《凤凰与我》《觉醒》等青年向动画项目。可以预见，不久以后，广东将会迎来青年向动画IP的爆发期。

作为整个项目最原点的开发的人来说，钟鼎觉得，能够将《落凡尘》搬到大银幕上呈现给观众，他非常满足，“在电影制作过程中我学到非常多的东西。结交到众多动漫创作领域的艺术家和专家，我收获颇多。对于项目本身来说，我期待观众能够感受到我们在这部影片中真诚的表达，能够享受到我们呈现的艺术效果，内核的主题、创作的初衷，我也希望这部电影有一个好的结果，能够更好的去回报所有参与支持这个项目的人。”

钟鼎透露未来《落凡尘》这个IP有继续衍生开发的可能，他也期待《落凡尘》能够成为“后浪”们学习和借鉴的对象，“前面的路肯定是布满荆棘的，我们得先趟一趟，为后面的项目，包括我们自己接下来的创作去铺平一些道路。”

尽管是目前为止的暑期档国产片口碑最佳影片，但《落凡尘》的排片率不高，票房和口碑之间存在着一定的落差，钟鼎说，这个结果对他来说是比较意外的，“确实可能因为我们动画人不擅长做营销推广，导致观众的对于《落凡尘》的认知不太够，我们传播的触达广度深度确实有限，但是我们的口碑也证明了不少观众观看了影片而且都比较认可，自来水也越来越多，所以我们肯定要坚持下去，用各种方法去优化宣传效果，为了所有支持和喜爱《落凡尘》的观众朋友们，我们会继续加油。我们相信好的内容是可以让更多人喜欢的。也希望大家能够多多支持，让更多人可以看到《落凡尘》，感受里面的奇思妙想和动人情感。”

采写：南都记者 蹇玥