创新对话 | 美兰德受邀出席“2024中国视协融媒体（安徽）创新发展对话”大型学术活动

在各类媒体随AI技术发展而不断迭代的大环境下，应用场景不断拓展，内容生产呈现多元化，人们以更快的速度、更高的要求、更丰富的手段感知世界，短视频作为如今最受欢迎的传播形式，其进一步流变发展需要用更贴合时代的方法进行推动。

为了深入探讨这一命题，中国电视艺术家协会融媒体研究委员会、安徽艺术学院、安徽省影视家协会联合主办“2024中国视协融媒体（安徽）创新发展对话”大型学术活动，活动主题为“当人工智能与短视频相遇”，7月13日至14日在安徽宣城泾县隆重举行。

活动当日，中国文联电视艺术中心主任赵彤，安徽省互联网产业发展促进会主席车敦安，宣城市委常委、宣传部长郭金友，中国视协融媒体研究委员会会长禹成明，中国视协融媒体研究委员会秘书长、国家广电总局广电新视点中心副主任张延利，江苏广播电视总台党委委员、副台长季建南，人民网人民视频总经理王晓欣，央视娱乐传媒常务副总经理董浩珉，北京师范大学艺术与传播学院副院长、中国视协融媒体研究委员会常务副会长、教授、博导杨乘虎，北京大学艺术学院影视学系主任、教授邱章红，复旦大学新闻学院广播电视学系主任、研究员、高级编辑唐俊，中国传媒大学新闻传播学部副部长、中国纪录片研究中心主任、教授、博导何苏六，快手科技副总裁、快手研究员执行院长蔡雄山，优酷纪录片中心总监韩芸，科大讯飞AI视频产品线总监刘杰等业界领导、知名专家学者、互联网行业代表、青年学者近百人出席参加。

美兰德传播咨询副总经理金桂娟女士出席“短视频在媒体融合中的发展现状与未来预测”单元活动，发表《融媒发展新质生产力与传播力——短视频的产业赋能创新》主题演讲，并与各位嘉宾进行对话分享。

金总表示，短视频是移动传播的新质生产力，彰显着其强大的影响力与渗透力。短视频+模式已成为各行各业标配，成为推动社会进步、文化繁荣和商业兴盛的强劲动力。短视频强力赋能内容传播，并逐步向全面的营销重构和产业赋能升级拓展。

从数据来看，移动化、碎片化、伴随式短视频正加速聚拢着用户的注意力。在美兰德最新一次的全国居民媒介接触与生活消费形态的调研中，全国居民平均每日花在刷短视频/录制短视频上的时间为116.58分钟，居各类文娱项目之首。短视频强用户粘性，强交互优势全面渗透至人们生活的各时段、各场景中，成为全天候覆盖的国民级文娱活动阵地，与全类型全年龄域人群形成紧密连接，早已形成了国民性的媒介属性优势。

从短视频的内容生态角度来看，多样性、专业化、高质量、强社交、提供多元情感体验、品牌化/IP化成为其主要特征。主流媒体与短视频平台合作联动探索媒体融合的新方向，各级媒体在各大媒体平台的融媒体矩阵账号体系成为融媒体一股重要的力量。各省出台相关政策助力数字经济、网红经济和直播带货产业发展。短视频平台成熟营销模式也在助力直播带货发掘经济新增长空间。直播带货助力三农产品热销，已成为农村经济增长新引擎。

AIGC颠覆性变革视听内容生产力，拓展视听内容边界，重塑用户视听消费与交互场景，催生内容新业态，推动了行业发展。一方面，AIGC技术的迅猛发展，为短视频产业注入了全新活力，全新解法可以降低成本门槛，推动微短剧行业工业化发展水平提升。另一方面，AIGC,VR,AR、MR等技术的应用为短视频制作带来更多创新形式，增强观众的沉浸式体验与互动感。

最后，金总分析了短视频逻辑下跨文化传播的新机遇，风靡全球的出海短视频平台和优质短视频内容展现出巨大的跨文化传播潜力，短视频强社交娱乐属性助力中国文化海外出圈，用中国视角表达文明共同价值观，是我们文化出海和品牌出海一股重要的传播力量。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

特 别 推 荐