论道中国酱酒“颜值经济”，这场会议为酒类包材产业描绘了怎样的未来？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨钰轩编辑丨椰子编审丨云顶

始于颜值，忠于品质。颜值经济时代，包装设计是提高酒类产品力、提升品牌价值的重要组成。7月15日，中国酱香白酒包装设计对话会议在仁怀举行，旨在探讨酱香白酒供应链新发展路径，提升供应链服务水平，推动酱香白酒包装的国际化步伐，增加酱香白酒在国内外市场的影响力和知名度。会议期间还举行了中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛颁奖典礼，共105件作品获奖。

经历从“向外求”到“向黔看”的转变，世界酱酒核心产区仁怀正充分发挥并深度挖掘包装设计的功能性，不断提升包材产业发展动能，完善酱酒供应链，仁怀白酒包装产业如今正欣欣向荣，年产值已达5.84亿元，年增长20%以上，为酱酒产业高质量发展深刻赋能。

此次会议由中国包装联合会、仁怀市人民政府主办，仁怀市工业能源和科学技术局、仁怀市酒业协会、新亿商投资集团有限公司承办，邀请了包含酒类生产、酒类包装及酒类包装设计在内的50家企业参展。行业人士汇聚一堂，论道酱酒包装设计，精彩纷呈、干货满满。

▲中国酒类流通协会会长 王新国

中国酒类流通协会会长王新国在致辞中说，加强酱香白酒包装设计的创新与发展，对于推动酱香白酒产业的转型升级具有重要意义。

▲中国包装联合会副会长、执行秘书长 韩雪山

“希望通过此次对话会，为酱酒企业和包材企业、包装设计公司之间架起一座沟通的桥梁，共同打造信息互通、能力互补、资源共享、价值共创的‘中国酱香白酒核心产区’产业生态链。”中国包装联合会副会长、执行秘书长韩雪山表示。

在过去，“产品设计去深圳，重庆玻璃宜宾盖，泸州纸箱华东卡盒，高端印刷广东多”是很多贵州酒老板调侃包装设计供需状况的段子，但这种现象如今已成历史。

为缩短供应半径，打造产业闭环，2018年，贵州发布《贵州省促进包装产业转型发展的实施意见》指出，要依托仁怀-习酒名酒工业园、黔东白酒产业园打造防伪包装材料产业集群，让贵州包装由“向外看”到“向黔看”的转变，提高包材的省内配套率。

在此背景下，作为贵州白酒产业重镇，遵义市立足资源禀赋，发挥比较优势，以做强规划、做实招商、做优服务的“三大举措”，大力扶持包材企业做大做强，积极打造白酒包装配套产业聚集区。

▲贵州省工业和信息化厅厅长 敖鸿

贵州省工业和信息化厅厅长敖鸿在会上表示，近年来，贵州白酒包装配套率已从30%提升至80%左右，15个白酒包装大类中已有11个品类基本实现就近配套，历经了从“包装向黔看”到“包装在黔干”的历史性转变。

这一转变，带动了100余家省外包装重点企业先后入驻贵州。据敖鸿介绍，目前贵州省已建成新蒲印刷包装产业园、遵义包装印刷文化产业园、仁怀坛厂配套服务园、习水白酒包材配套园、金沙包装产业园五大园区。2023年全省规模以上包装工业企业188家，完成工业总产值115.13亿元。

▲仁怀市委副书记、市长 李颖

仁怀作为世界酱酒核心产区，也是酒类包材企业的聚集地。仁怀市委副书记、市长李颖在致辞中介绍，截至目前，仁怀酱香白酒产区保护范围共120平方公里，今年全市酱酒产业总产值首破千亿大关，同比增长20%，现有规模以上酒企133家、产值亿元以上企业32家。同时，仁怀包材产业欣欣向荣，今年产值已达到5.84亿元，直接或间接事从事白酒生产、销售、物流等人员达到20万人。

▲仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长 刘帮涛

从“向外求”到“向黔看”，包材本地化有效缩短了供应半径，为酱酒产业高质量发展提供重要助力。诚如仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛所言，仁怀在酒业调整期逆势而上，2023年，仁怀新增规模以上白酒生产企业12家、亿元级企业7家，产能5000吨以上白酒生产企业达12家，并荣获世界酱香白酒核心产区殊荣和2024年布鲁塞尔烈性酒大奖赛主办权，产区建设和酱酒国际化迈出重要一步。

当下白酒市场竞争白热化，除了广告与营销以外，包装设计更像是一场没有硝烟的战场，成为影响消费者购买力转化的重要因素。但纵观酱酒市场，同质化的包装、趋同的设计理念随处可见，这更加剧酱酒市场内卷。

▲贵州白酒企业商会会长、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司总经理 丁远怀

“酱酒包装设计要多创新、多创造，少模仿、少跟风、重环保。不要看到哪家瓶子盒子好看，换个名字就开卖。”贵州白酒企业商会会长、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司总经理丁远怀直言不讳。

他建议，包装设计要深入挖掘和传承酱香白酒的文化内涵；要注重创新与突破，打造具有时代感和创新性的包装作品，吸引年轻消费者的目光；要关注环保与可持续发展；以消费者为中心，以市场需求为导向，设计出符合消费者审美和需求的包装产品，为消费者带来更优质、更美好的消费体验。

在当天下午举行的中国酱香白酒包装设计高峰会议圆桌对话环节，与会嘉宾针对白酒包装设计应如何贴近国际消费者这一话题积极建言。

深圳卓上创始人武宽夫认为，环保是设计大趋势，设计师要把环保纳入到生活中。酱酒企业家要不断提高审美，多跟设计师交流。他认为民族的才是世界的，将中国元素做到及时就是国际化，要通过设计加强中国与世界的交流，消除文化隔阂。

“产品能与消费者共鸣，文化能做情绪输出，酒类包装国际化，即要承载文化也要输出情感，让产品有诗和远方也有人间烟火。”观可鸣创意创始人张川认为，用符号实现情感认同、用质感达到心理暗示，国际化不是标准，而是一种坚持，需要去繁留真且走心的作品。

贵州艺森源包装有限公司董事长张勇则表示，纵观国际奢侈品的设计，大都是极简、集约、个性化的产品，这为追求繁华的国内包装设计提供借鉴。

“如果说原酒是待嫁的姑娘，那么包装设计就是帮酒做嫁衣。”衡昌烧坊总经理武文健站在酒企的角度建议，设计师要从材质、颜色、设计等维度，展现中国白酒的工艺、品质、用料健康，呈现中国的审美高度。

据湖南工业大学教授许超分析，白酒国际化是大势所趋，要把绿色、环保、可持续发展力量融入包装设计中。同时，可借助智能化技术，如二维码、AR、VR等技术，让消费者身临其境的了解产品的产地、工艺、品质等信息，寓教于乐实现消费培育。

“设计是有一定包容性的，应用质感、图案展现出产品个性，不仅传递华丽，而是以用心的设计让消费者感知品牌、产品价值，最后接受产品。”贵州华富天玻璃包装有限公司总经理王跃建如是说。

当天晚上，还在仁怀市温泉酒店举行中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛颁奖典礼，105件作品获奖，其中，贵州茅台酒（ i 茅台）荣获包装创意·特别奖。具体名单如下：（排名不分先后）

包装奖 ·优秀奖（58 件）

一塔湖图酒 ·精品 【茅台镇酱酒盟酒业】

本章酒 1743 【本章酒业】

贡情酒（君贡）【贡情酒业】

贵州杨柳湾酒 【老掌柜酿酒（集团）】

茅镇源酒 ·珍酱 【茅镇源酿酒】

中鉴酱酒（乐天）【中鉴酒业】

拾台酒（红）【拾台酒业】

台典酒（称怀）【台典酒业】

台乡窖酒（鎏晶）【黔酒股份】

总台酒 ·1935 【古酿坊酒业】

北街烧房酒【茅台镇北街酒厂】

领匠酒 ·大师封藏 30【领匠酒业】

古坛 ·1915 黑坛 【茅台镇古坛老窖酒厂】

贵轩 ·酱香瑰宝 ·经典酒【茅台镇国宝酒厂】

赤台（酱义）酒 【赤台酒业】

金典酒 ·金 20 【百年金典酒庄】

汉王酒 ·传承 【茅台镇汉王酒业】

酱九坊 · 刻飞酒 【酱九坊酒庄】

贵州汉台酒 · 礼【汉台酒业】

至尊名酒 【至尊国酒业】

贵州迎宾酒（颂）【国威酒业】

镇酒小封坛 【茅台镇五星酒厂】

盛酱福酒【茅台镇盛酱酒业】

国顺和酒 【国顺酒业】

华成酱父酒 【华成酒业】

九暹酒 ·暹标 【九暹酒业】

一九一五 ·荣耀 9 酒 【茅台镇一九一五酒厂】

邹国启酒 【秦含章酒业】

夜郎古酒 · 大师【夜郎古酒业】

赖世家 ·传承纪念版 【赖世家酒业】

三渡烧坊酒（ 匠心） 【三渡酒业】

余吉酱香酒（传承 10）【茅台镇联合酒业】

南将 · 龙 20 【南将酒业】

省酒（义鐏） 【省酒集团】

曹大明酿酒大师酒（礼悦上品） 【父传子酒业】

活力魂 SOD 精品酒 【启康酒业】

千熙龙年生肖酒 【千熙酒业】

千年国酒（国藏拾伍号） 【千年老窖酒业】

怀蒲典藏酒 【茅台镇典藏酒厂】

寰九 soleil 【 李兴发酒业】

将百年酒（ 国藏）【喜来登酒业】

真工酱酒（精酿 ·红方） 【真工怀庄酿酒】

黄金万两酒【黄金酒业】

言如玉酒 【长和酒业】

金窖古酒 ·古雅【金窖酒业】

藏酒 · 鼎藏 【茅台镇藏酒厂】

酱小伙酒 【仁怀市酱香酒酒业】

糊涂酱酒特 1 号【糊涂酒业（集团）】

答卷酒 ·吾卷 【滴藏酒业】

台廊酒 【茅台镇台郎酒业】

华台酒（ 20）【国珍宴酒厂】

酱府之门 ·酱德 【 李明英酒业】

龙福宴酒（鸿福） 【八益酒业】

吾觞 ·璞玉（舞台） 【红粱魂酒业】

四喜熊猫酒 【汉骄酱香酒业】

东泰酿酒 · 一品官鹤 【茅台镇东泰酒业】

皇家井 · 甘美酒窖藏 20【茅台镇华星酒业】

英雄渡酒（征程）【英雄渡酒业】

包装奖 ·铜奖（9 件）

肆拾玖坊宗师酒【茅泉酒业（集团）】

盛唐时代 【饮台酒业】

酱香夫人生肖酒（龙 12）【酱香夫人酒业】

汉熙酒 · 一九七九 【汉熙酒业】

三官楼王家烧坊酒 ·传承 2008 【百年黔庄酒业集团】

无忧熊猫酒 【无忧酒业】

怀庄酒（创始之魂）【怀庄酒业（集团）】

文中酱酒 · 黑金【文中酒业】

醬鄉國酒 1915 【中心酿酒集团】

包装奖 ·银奖（6件）

衡昌烧坊 ·1929 纪念酒 【衡昌烧坊】

荷花酒 ·金蕊天荷 【荷花酒业（集团）】

金酱酒 ·传承烧坊【金酱酒业】

金樽吟 · 藏 15【金樽酒业】

酣客半月坛酒（经典版）【酣客君丰酒业】

天生喜酒 520 特别版【慧台酒业】

包装奖 ·金奖（ 3 件）

唐庄酒-三星 【唐庄酒业】

赖祖酒珍藏版 35【茅源酒业】

茅世原酒 · 尊品【茅世原酿酒（集团）】

包装创意奖·入围奖（20件）

民族酱酒 1984 【民族酒业】

大有酒 【山河酒业】

雄正酱香酒 【雄正酒业】

肆拾玖坊如意坛 【茅泉酒业】

贵轩 ·酱香瑰宝 ·心享酒 【茅台镇国宝酒厂】

汉台酒 · 汉礼 【汉台酒业】

无忧酒 ·无我 【无忧酒业】

九暹酒 ·暹运 15 【九暹酒业】

赖世家 · 青玉蓝 【赖世家酒业】

茅屋老酒-赤河长歌 【荷花酒业】

原沙酱酒 【茅台镇典藏酒厂】

祥康人生系列酒五十不违 【祥康酒业】

金窖古酒-G30 【金窖酒业】

百年崛酱-福 6 【茅台镇枸酱酒厂】

台河酒 【仁怀市酱香酒酒业】

天生喜酒 · 挚爱 【慧台酒业】

帝茅神-宋【帝茅神酒业】

懂酱人酒（珍藏 1955） 【李明英酒业】

红四渡观沧海酒【红四渡酒业】

英雄渡酒 · 国赋红【英雄渡酒业】

包装创意奖 ·铜奖（ 4 件）

国台酱酒 ·通天下【国台酒业集团】

夜郎古 ·老字号礼盒 【夜郎古酒业】

马桑坪酒 【酱酒盟酒业】

黔醉酒 ·传承【 黔醉酒业（集团）】

包装创意奖 ·银奖（ 3 件）

贵玉老酒 【鹏彦酒业】

赢谷酱香（赢家）【仁怀赢谷商贸】

藏酒 · 尊藏【茅台镇藏酒厂】

包装创意奖·金奖（1件）

酣客天酱 ·珍藏酒【酣客君丰酒业】

包装创意·特别奖（1件）

贵州茅台酒（ i 茅台）

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