解码长春动漫产业发展的“时”与“势”

日前，在第二十届中国国际动漫节上，《茶啊二中》获中国动漫至高荣誉“金猴奖”综合奖动画电影银奖；

3D系列动画电影《青蛙王国》，成功进入“国际朋友圈”，在加拿大、新西兰、泰国等25个国家和地区上映；

不久前结束的第十九届中国（长春）动漫艺术博览会，来自国内外超4000家知名企业参展，接待近11万人次，现场成交额超过2300万元……

随着全球动漫产业集群和消费市场的发展，动漫风起，浩浩荡荡。近年来，素有“电影之都”美誉的长春市，执吉林动漫产业之“牛耳”，把握“时”与“势”，在政策助力、人才培养、产品创作、平台打造、产业链集聚等方面不断创新，构建起新时代长春独有的动漫文化符号。

大“势”所趋，吉林动漫迎来“新纪元”

一直以来，国漫的发展过程可谓“道阻且长”：“唯艺术”就没有市场，“唯市场”又会缺少文化底蕴和艺术美感，盲目借鉴还会脱离中国传统文化根基……

然而，身处调整与转型期的我国动漫人一直在摸爬滚打中，奋起直追。我省动漫产业使出浑身解数：“利用省级文化发展专项资金对动漫作品创作生产、动漫产业园区发展等予以支持”“动漫企业增值税超税负即征即退、动漫企业进口符合条件的商品免征增值税”“将动漫人才培养纳入我省文化艺术人才培养规划”……一系列真金白银的扶持措施，为动漫企业发展带来了强大的动力和充足的底气。

目前，我省动漫、游戏数字内容服务行业企业已发展到23家，互联网游戏服务行业企业161家。经国家认定通过的动漫企业10家，其中规上企业6家。2018年至2023年，我省获发行许可的电视动画片共7部186集，取得公映许可证的动画电影3部。2024年，申报电视动画片立项3部。

在平台建设上，中国（长春）动漫艺术博览会已成功举办19届，多次被列入中国十大动漫类展会，吉林动画学院更是联合21所高校和一批企业创建了吉林省动漫产业技术创新战略联盟。

在人才培养上，全省多家院校设有与动漫产业相关的专业，为行业输送了大量高素质专业人才。其中，吉林动画学院是国内最早从事动漫产业教学的院校，是“国家动画教学研究基地”“国家动画产业基地”。

2022年全省互联网游戏服务行业规模以上企业营业收入约2亿元，2023年达到2.4亿元；2023年游戏动漫软件开发行业规模以上企业营业收入约5.6亿元。一个推崇创造力、崇尚个性元素、强调文化艺术的动漫创意新世纪正在到来。

乘“势”而起，长春动漫驶入“快车道”

长春和动漫的渊源，滥觞于上个世纪。新中国第一部动画片《瓮中捉鳖》诞生于长春电影制片厂（当时名为东北电影制片厂）。

满族文化、抗联文化，以及独特的关东文化等为长春动漫产业创新发展提供了有力依托；专业院校培养的专业人才，为长春动漫产业创新发展提供了人才优势；各类扶持政策，为长春动漫产业创新发展提供了政策保障……在众多利好因素的加持下，长春市动漫企业发展势头强劲，动漫影响力不断提升。目前，我省经国家认定通过的10家动漫企业中，长春占了7家，动漫企业在数量建设和规模发展上已占据全省大半江山。

长春动漫崛起，其势如虹。

——产业生态日渐形成。长春全力打造的“长春国际影都”项目，涵盖了影视拍摄、数字影视、影视教育、影视文旅、影视孵化、影视总部六大基地。其中，净月高新区的影视文创孵化园建成后，将着重打造影视创新创业生态圈。知行合一、凝羽动画、吉动天博等公司在进行影院产品制作、剧集动画制作等工作的同时，有的还在探索游戏CG制作、“新农人计划”、幼儿教育等内容，以动漫为载体，提升环境土壤，建立产业集群。

——推进全产业链布局。长春动漫产业将传统文化精华与时代潮流、市场需求以及动漫艺术个性特色相融合，并在深入挖掘IP产业价值上提前加速。以《青蛙王国》为例，一直坚持产业反哺内容的模式，推动动漫衍生产业发展，推出多个玩法新颖、造型独特的创新产品，覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、舞台剧等超百种品类。

——抢抓数字经济产业。影视动漫是发展数字经济、推动数字吉林建设的重要内容。据了解，长春已成功吸引了众多国内外知名动漫企业、游戏电竞企业、网络科技企业、衍生品企业参与到动漫电竞、元宇宙乃至整个数字经济产业之中，打造横跨动漫的数字娱乐业态。对影视动漫等数字文化消费业态的扶持，长春还在加大力度。

随着越来越多的动漫企业成长壮大，长春动漫产业链集群已具雏形。通过创意与创新的加持、融合与文化的助力、市场与生态的打造，如今，长春动漫产业实现了城市与产业的“双向奔赴”。长春市政府工作报告提到，要继续引导企业深入开辟电影、潮玩、游戏、餐饮、服装、主题乐园等业务，以跨界融合促进长春动漫产业“补链”“延链”。

因“势”利导 给动漫发展“把把脉”

长春动漫产业火爆“出圈”，提振了行业信心，培养了一大批忠实受众。但我们也要清醒地看到不足和亟待破解的问题。

目前，长春市动漫公司相对较少，企业处于单打独斗状态，产业生态处于初级阶段，无法形成产业就业闭环。同时，大多动漫企业自身品牌建设力度不够，产品缺乏原创性和突破性，缺乏与本土企业沟通和对接的渠道和机制。

上海美术电影制片厂艺术总监速达认为，长春要利用好“电影之都”的影响力，坚持多元化创作格局和多片种繁荣的制片路线，体现主流价值和鼓励艺术探索，实现商业价值。

创意、想象力和审美意识决定动漫的品质和传播力，而后续产业链的开发也有赖于动画形象IP的原创度。长春动漫产业链的打造刚刚起步，产业赋能有待进一步推动。吉动天博特效总监梁常赓建议，根据动漫作品的特点和观众需求，可以开发玩具、文具、服装等多样化的衍生产品。

同时，有专家建议，长春动漫产业的发展要将数字技术、互联网等技术应用其中，促进大数据、5G、云计算、AI应用（人工智能）、区块链、超高清等新技术在动漫领域广泛应用，使动漫产业成为兼顾商业价值和文化战略的复合型强势产业。

“长春动漫想走出去，还需在内功上下功夫，树立全球视野。”腾讯视频少儿IP运营中心总监厍寅斌认为，长春动漫产品的内容创作还应多元化。而吉林艺术学院动漫学院副院长矫强则指出，长春动漫在激烈的市场竞争中难以脱颖而出的直接原因，是缺乏具有广泛影响力的原创动漫作品和知名品牌。

吉林日报记者 李亚东 左道