单品年销量151亿片，米多奇合作《奔跑吧》到底多会玩？

随着生活节奏加快、电商渠道快速扩张，近些年零食行业飞速发展，正式进入“万亿”时代。2023年的数据显示，仅中国零食行业市场规模就高达11247亿元。

国内零食市场的巨大发展潜力吸引了众多企业关注，不少国际品牌也纷纷涉足中国市场，再加上进入门槛较低，零食行业的参与企业越来越多，新兴品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争越来越激烈。

卷上加卷的市场环境，越来越多的竞争对手，米多奇在混局中选择了国民现象级综艺《奔跑吧》作为流量载体，开启一场“国民级”的“给快乐加料”合作。

而米多奇作为已有24年发展历史的国货品牌，也再度与《奔跑吧》携手，一系列营销动作不仅展现了企业和品牌态度，更是用更新的玩法抓住了年轻消费者的心，掀起了“馍”力奔跑的热潮，往日低调稳重的米多奇再次站在了舞台中央。

一、全方位“加料”，每个维度都要玩起来

《全球零食现状报告》显示，94%的Z世代和千禧一代每天吃1次或者多次零食，超过2/3的人每天至少吃2次零食，1/3的人每天吃3次或者3次以上零食，年轻人对于零食的高需求让他们成为零食行业的核心消费者。与此同时，很多企业遇到品牌老化、无法吸引年轻消费群体的致命问题，如何保持品牌长青、重新吸引年轻人、讨得年轻人欢心，成为企业发展的一大难题。

作为已有24年发展历史的米多奇，选择了走到年轻人身边，成为他们的“米朋友”，用前沿化的营销方式抓住了年轻消费群体，不断刷新品牌形象，保持品牌的活力和生命力。

米多奇此前已经守护《奔跑吧·生态篇》走过一整季，这次又与《奔跑吧第十二季》进行深度合作，从产品到综艺，全方位加料，让每个维度都拉满快乐。

潮流为料

米多奇面对不同的消费者群体，采用完全不同风格的宣传方式。在与《奔跑吧第十二季》的合作中，相关宣传物料在形象年轻化上做出了明显变化，更多元和明亮的配色在视觉上耳目一新，年轻画风及流行拼贴风形成强烈的视觉冲击，充满生机的食用场景紧抓年轻观众视线，儿时零食“老江湖”摇身一变，成为年轻“国潮零食”。

想要打开年轻人的心，就要用年轻人的口吻与其对话。为构建一个既能体现时代潮流又能满足年轻人个性化需求的语境，米多奇在宣传上做了大量细节巧思，积极运用流行网络语言和表达，在宣传物料和社交媒体上体现得淋漓尽致。跑男团每个人独属的醒目弹幕新媒体海报，以及展示米多奇不同口味馍片的综艺名场面，宣传物料结合嘉宾及节目巧妙地带出产品特点，将明星及节目热点转化为品牌关注力，加强在跑男粉丝中的曝光度，收获了可持续性的社交资产。

视觉升级+玩梗造梗，这些圈粉年轻人的花样玩法收获了不俗声量，打破了与年轻人之间的壁垒，让品牌焕发新形象。

人设加料

人设全称是“人物设定”，原指动漫、小说等艺术作品中虚拟角色的基本设定，现大多用于指涉个体的形象设定。近些年，人设营销依旧霸占着营销关键词的重要地位，从明星网红界甚至普及到了每个普通人的生活中，无人设，不营销。对于品牌，通过个性化人设营销来建立私域流量池，对消费者情绪价值进行输出，才能真正和消费者建立情感关系，从而更具主动权。

面对庞大的《奔跑吧》粉丝，米多奇选择了嘉宾性格与产品特点相结合，打造米多奇自己的“馍片跑男团”：麻辣风味馍片化身元【琦】少女、吮指鸡翅味馍片变成【小猎豹】、酱香牛排味馍片变身【大黑牛】等。还将产品特点与艺人特点巧妙融合，宋雨琦作为女团中的实力担当，米多奇选择了酱汁烧烤味的烤香馍片来进行搭配，产品的“有料才更香”=宋雨琦的“有颜有实力”，并结合宋雨琦的solo作品，喊出口号：美味solo出道，再加上王牌谐音梗：出“琦”致胜，产品的人设迅速丰满起来，多维度展示米多奇馍片特质，引起观众兴趣与共鸣。还有与范丞丞搭配的孜然风味馍片，结合明星本人近期在影视界的活跃及众多出圈角色，米多奇采用一语双关的谐音梗文案：演技超“孜然”、绝非“范范”之辈，拉近与范丞丞粉丝之间的距离，

强人设+精准文案，米多奇产品与《奔跑吧》的强关联性让观众熟悉感倍增，迅速了解产品特质，将产品卖点与观众喜爱点相结合，转换为消费者买点，将节目粉丝转化为品牌消费者，让品牌更加走近年轻消费者内心。

用料宠粉

当下的商业竞争正处于用户为王的时代，“粘性”作为衡量用户忠诚度计划的重要指标，用户粘性高，用户消费或使用某品牌的次数或数量会增多，对该产品的依赖感和期望值越高。

如何增加用户粘性？米多奇在《奔跑吧第十二季》热播期间，抓住流量机会，邀请用户参与到自己的品牌建设中，结合实时热点、不同物料，发起微博话题互动，邀请粉丝晒出自己吃馍追综的照片，通过和粉丝一起去创造价值、传递价值，让消费者参与到品牌运营，主导社交话题，以此激发更多粉丝的参与热情，增加粉丝粘性。

懂粉丝才是品牌营销的捷径。米多奇用粉丝心态来搭建沟通桥梁。在日常运营中，米多奇积极使用活泼接地气的文案风格，亲切称呼张真源为“源子宝宝”，洞察粉丝的“姨母”心态，拉近与年轻粉丝之间的距离，并积极回复给予满足感，增加粉丝参与度，最终成功构建米多奇与粉丝之间的情感关联。

对于“实力宠粉”的米多奇而言，主动沟通和靠近粉丝可远远不够，更要给予粉丝超多惊喜福利，各种产品福袋、米多奇惊喜福袋轮番上阵，持续给予用户“宠爱”。米多奇还洞察《奔跑吧》粉丝的心理、情绪与需求，提供签名照、周边产品等更具吸引力的“宠粉”福利，进行多层次、多触点、不间断的互动，直接收获粉丝心理好感，增加其对品牌的关注。张真源粉丝也在此次“宠粉行动”中不断提升对米多奇的好感，夸赞米多奇“明白粉丝心理”，部分粉丝的好感直接转化为购买力，为品牌吸引不少年轻视线的关注。从“仅关注”变为“有好感”再到“购买力”，米多奇的“宠粉”真正做到了宠进粉丝心里。

二、“真心真料”是米多奇坚持24年的核心玩法

面对市场狼多肉少的局面，米多奇却历久弥新，凭借招牌大单品馍片和米饼分别创下年销量60亿片和年销量151亿片的销量成绩。

能在零食行业的激烈混战中占据一方天地，米多奇作为老品牌凭什么稳如泰山，又如何创造自己的销量成绩？

对消费者负责

米多奇持续关注食品健康问题，始终坚持“全员参与、安全为本、品质至上、客户满意”的质量理念，将“以人为本，追求卓越”作为企业核心价值观，牢牢记在心中。为了保证产品品质的健康与安全，米多奇特地与当地种植合作社签订了小麦订单种植基地合作协议，并委托建立了专门的技术服务团队，直接从源头把控产品品质。

总经理牛利宾表示说：“米多奇从2000年7月创立至今，始终坚持做国民健康零食的倡导者、践行者，在自我发展的同时，坚持为消费者提供健康、营养、美味、休闲的食品。”健康优质在米多奇这里从不是一句简单的口号，而是长达24年的真心守护。

零食市场变化的不仅是消费者对于健康的选择，各种“零食刺客”也层出不穷，性价比成为消费行业热词。米多奇作为无数家庭的零食选择，近些年产品品质不断提升，却依旧坚持高性价比，让所有消费者在选择时都可以放心购买，坚持做让每个人都能吃到安全放心的休闲零食品牌。

馍片60亿片和米饼151亿片的惊人数据背后，不只是销量奇迹，更是米多奇24年的努力，以及每一个消费者对米多奇的信任，诚心成为米多奇搭建与消费者信任的“敲门砖”。

为了紧抓消费者的心和胃，米多奇在保证经典口味品质的同时，也不断推出推陈出新。米多奇最新推出的新品厚米烧，包括黄瓜青柠味、麻辣小龙虾味和芝士玉米味，巧妙融合了传统与现代口味，满足了不同人群的口味需求。

在持续的创新改良中，米多奇形成了自己的“米多奇宇宙”：馍片、馍丁、米饼、石头烤饼、蛋糕、面包、沙琪玛，并积极开拓国外市场，向全球化发展，为全世界的家庭提供美味、优质的产品。

对社会负责

责任是企业强盛的基石，米多奇在寻求自身发展的同时，坚持以“发展民族食品工业”为己任，努力实现以工促能，带动了区域种植、包装、物流、运输等相关产业的发展，深入实施精准扶贫，帮助更多人更好地生活，近年来捐赠款物达1200多万元，赢得了社会各界的广泛赞誉，公司被授予“河南省就业先进企业”。

此外，米多奇将绿色化发展纳入公司发展战略，积极实施绿色化改造，达到了资源和能源的高效和循环利用，实现公司可持续发展，被认定为“国家绿色工厂”。

米多奇既是时代的前沿者又是继承者，靠着不变的优质品质，通过年轻化的创新玩法，收获了极大的市场关注，在暴风骤雨般的零食市场中走出了自己的路，旗下零食产品成功走向全国，还远销海外，在美国、加拿大，韩国、东南亚等十几个国家均有销售，受全球消费者认可。而米多奇从不止步，在保持初心的路上，每一步都是新一步。

本文图片来源：米多奇

本文为米多奇原创，转载请联系授权。