高级珠宝品牌依旧相信中国消费者的购买力

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

在过去的几个星期，多家高级珠宝品牌在法国巴黎发布了2024年全新高级珠宝系列。而其中不少品牌将很快把这些高级珠宝带到中国进行展示，目前已经公开展览计划的品牌就有路易威登、香奈儿、宝诗龙等。

而进入2024年以来，高端珠宝市场依旧保持繁荣而活跃的景象，虽然整个奢侈品市场正在面临更严峻的需求下滑的挑战。卡地亚正在上海举办TRINITY系列100周年的主题展览，这是该世界巡回展的全球首站。而梵克雅宝从6月开始在上海、深圳、北京等多个城市举办Perlée系列限时体验空间活动。

更早以前的4月，梵克雅宝在广西崇左还举办了一场盛大的高级珠宝展览活动，而“巨钻之王”格拉夫也先后在北京、上海举办了品牌高级珠宝展。在诸多时尚奢侈品牌下调2024全年预期，减少市场营销预算之际，高端珠宝品牌仍像往年那样定期举办面向VIP客户或公众的珠宝展。

汇丰银行消费品和零售研究全球负责人Erwan Rambourg对英国《金融时报》表示，尽管时尚奢侈品行业一直处在动荡之中，“但事实证明，高端珠宝的买家比普通奢侈品消费者更有韧劲。”

贝恩咨询在最新发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告中指出，基于该机构搜集到的截至2024年6月14日的数据，当前硬奢侈品消费者的购买决策是以投资为主要目的的，这种动机远超过自我犒赏等心理。

这种消费心理之下，2024年上半年在个人奢侈品市场中表现最好的品类的珠宝，而且超豪华珠宝和轻奢珠宝这两大细分类目都实现迅猛增长。

必须明确的是，高端珠宝市场在2024上半年同样承受着整个时尚奢侈品市场疲软的压力，虽然该品类的表现要好过时装、美妆和腕表。

以卡地亚和梵克雅宝母公司、瑞士历峰集团为例，截至2024年3月31日的三个月内，历峰集团旗下珠宝业务板块实现销售额按当前汇率计算同比下滑1%至33.37亿欧元，虽然其表现仍然好过同集团的腕表业务板块。

另外，蒂芙尼和宝格丽所在法国LVMH集团，旗下珠宝和腕表部门按当前汇率计算实现营收同比下滑5%，有机下滑2%至25亿欧元。LVMH集团指出汇率变化为硬奢侈品业务带来了4%的负增长，但其中高级珠宝产品在该季度仍然表现强劲。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析师会议上表示，2024第一季度美国的珠宝客户表现得“略微消极，但不是那么消极。”与此同时，亚洲客户，尤其是一些中国客户在珠宝消费方面表现出了摇摆情绪。

这两个主要珠宝市场的表现也反应在业绩上。Guiony在会议中提到，蒂芙尼近乎一半的业绩是由美国市场创造，而宝格丽在亚洲市场，尤其是中国的市场份额更高。而在第一季度，宝格丽中国市场保持了正增长。

值得注意的是，虽然美国和中国市场表现出了或负面，摇摆的情绪，但得益于走低的日元，日本市场在2024年第一季度表现出色。归功于中国、美国、欧洲游客的涌入，LVMH和历峰集团第一季度在日本市场双双录得双位数增长。

Erwan Rambourg综合各方数据预计，2024下半年珠宝市场的情况将得到改善。“富裕人群（在高消费方面）仍然保持出色的战绩。”Erwan Rambourg对上述媒体表示，“奢侈消费仍在进行，只是你需要更谨慎一点，因为有些人正在遭遇（经济下行的）打击。”

这其中，亚洲客人被认为是高级珠宝客户中最具韧劲的一群人。这也解释了为什么在整体消费环境疲软的情况下，头部奢侈品牌和高级珠宝品牌们依然争先恐后地砸钱在中国市场办展。

历峰集团珠宝业务能够保持增长，很大程度上归功于其下珠宝品牌在整个亚洲市场的渗透率。截至2024年3月31日财年，历峰集团日本地区和亚太地区的收入总和达到127.5亿元，占全球市场的61.8%。

针对这个市场，高级珠宝品牌们正投入巨大的人力物力来激发消费者购买的欲望。其中一个显著的变化就是前文提到的高级珠宝品牌的展览和活动变得越来越多，也越来越华丽。

Erwan Rambourg表示，“高级珠宝活动的投资、可见度和质量都上了一个台阶。终端消费者正比以往看到越来越多的珠宝，其结果是珠宝品类吸引了许多新的消费人群。”

珠宝市场光明的前景正在改变奢侈品集团的战略重心。2024年5月17日，历峰集团董事会宣布恢复集团CEO一职，并由旗下原梵克雅宝首席执行官Nicolas Bos担任，该认命已经从6月1日起生效。Nicolas Bos直接向集团董事长John Robert报工作。

Nicolas Bos将直接和间接地监督所有品牌、职能部门以及区域市场，尤其是珠宝品牌、财务和人力资源部门。而原本分管集团旗下各大业务的首席运营官Jérôme Lambert将向Nicolas Bos汇报，这也变相意味着Lambert的权力被削弱。

这一人事任命揭示了历峰集团把重心迁移至珠宝业务，腕表业务战略重要性下降的决心。至此以后，历峰集团旗下品牌开始全面的管理层洗牌。仅在过去一周，卡地亚Cartier任命全新首席执行官，由高级制表品牌江诗丹顿原首席执行官Louis Ferla接手。而高级制表品牌积家原首席执行官Catherine Rénier将出任梵克雅宝CEO一职，填补Nicolas Bos升任集团负责人之后的空缺。