淘天集团弱化绝对低价战略；MINI × 于谦的广告片里全是儿化音；分众传媒回应美团入局电梯广告 | 营销周报

2024第28周营销周报

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MINI × 于谦的广告片里全是儿化音

近日，全新电动 MINI COOPER 正式上市，品牌携手于谦老师，和他的新宝贝儿 MINI COOP（er）拍了一支倍儿有趣的片儿。

短片中，作为著名相声演员的于谦给大家伙儿上了一堂「儿化音技巧课」，告诉大家在文字后面加上「er」的重要性——当一碗「面」有了 er 就会变得有「面儿」；手里盘的宝贝加了 er 也变成了让人稀罕的「宝贝儿」……在于谦富有个人特色的幽默中，顺势带出全新电动 MINI COOPER 的高颜值、大空间等各项产品卖点。

DQ 中国首家汉堡店正式登陆

7 月 10 日，DQ 中国首家汉堡店 DQ BLIZZARD & BURGERS 正式于上海市静安区吴江路开门营业。据悉，此次新店除了提供其它店在售的 DQ 冰淇淋和特饮外，还将推出 5 款牛肉及一款鸡肉汉堡，包括招牌皇后安格斯牛肉堡、牛油果安格斯牛肉堡和一款「上海限定款辣酱油风味牛肉汉堡」等，并且集团 CEO 许惟抡表示「这些汉堡都是经过系列调研，挑选出最适合中国人风味的」。

Randomevent 在阿那亚开了场「午夜派对」

正值 Randomevent 诞生十二周年，品牌在阿那亚开设了一家旗舰店，两层的空间设计提供了更广阔的展陈空间，二楼的创意型互动空间，能够将不同领域的社群聚集在一起，分享对当下青年潮流文化的独特见解，共同感受品牌背后的文化沉淀以及文化理念。

金典寻找「全网最无聊的人」

正值 7.5 世界无聊日，金典决定背着「无聊」字体气膜走上街头，找寻那些生活中的无聊瞬间，启迪大家享受「无聊」本身就是一种有机生活。

微信公众号标题已支持 3 个字以内修改

7 月 9 日，微信公众号后台提示，微信公众号最新已支持在文章发出后修改标题。根据官方提示，目前标题支持 3 个字以内修改，包括删除和替换。修改后，作者信息栏会显示灰色“标题已修改”标识。

淘天集团弱化绝对低价战略

7 月 11 日消息，淘天集团在 618 结束后召开了一场商家闭门会。会上明确了几个变化，其中一个核心变化是淘宝弱化了绝对低价战略，自去年起搜索权重按照“五星价格力”分配的体系被弱化，改回按 GMV 分配。

“五星价格力”是淘宝自创的一个价格力评估体系：根据单品在淘宝内外同款商品的价格情况，给出 1-5 的星级，以此判断单品在整个市场的价格是否具有价格优势。在这种体系下，商品的价格越低，流量会越高。

今年淘宝考核的重点也转变为 GMV（交易金额）、AAC（年度活跃用户），而不再追求由低价带来的高 DAC（订单量）。（36kr）

分众传媒回应美团入局电梯广告
7 月 11 日，美团表示目前公司计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商，美团侧将提供设备和业务支持；加盟商侧负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。

随后，分众传媒公开作出回应，表示已与美团达成意向合作，将加速推进低线城市电梯视频媒体的开发及运营。分众传媒表示，分众传媒与美团积极探索，充分发挥各自优势，合作展开包括三四线城市在内的下线城市电梯视频媒体的开发及运营。

华润饮料获赴港上市备案通知书

7 月 10 日，中国证监会国际合作司披露了关于 China Resources Beverage (Holdings) Company Limited（华润饮料（控股）有限公司）赴港上市备案通知书，后者拟发行不超过 405882200 股境外上市普通股。

迪卡侬成立投资子公司

7 月 12 日，为了寻找新的增长动力，迪卡侬宣布成立名为 Pulse 的子公司，以在内部开发新概念和业务部门，收购创新型初创企业的股份，并直接收购其他品牌和零售商。

Pulse 的目标是探索“新领域并在长期内实现额外增长”。去年，迪卡侬的全球收入仅增长了 1.15%（达到156 亿欧元），而在 2022 财年则增长了 12%。

雅诗兰黛首席财务官 Tracey Travis 将离职

7 月 11 日消息，雅诗兰黛首席财务官 Tracey Travis 将离职。她自 2012 年起担任雅诗兰黛首席财务官一职，负责监督全球财务、会计、投资者关系、信息技术以及战略和新业务发展。

官方回应萝卜快跑被指低价扰乱市场

7 月 11 日，针对此前湖北一男子在萝卜快跑无人驾驶出租车上，对人群大喊称“10 公里只要 3 块 9，不要再买车了！”引发网友担忧，认为此举以低价抢占市场。武汉市交通管理局回应称，萝卜快跑还在测试阶段，现在还没有被定性为营运车辆，具体可询问经信局。

武汉市经信局则表示，会有统一的口径答复，目前无法答复，定价是企业市场行为，建议向企业方咨询。

檀健次升任为戴比尔斯品牌代言人

伦敦高奢钻石珠宝品牌戴比尔斯宣布青年演员、歌手檀健次成为品牌代言人。

可画官宣周雨彤为品牌大使

7 月 10 日，线上设计平台 Canva 可画官宣周雨彤为全新品牌大使。

FRED 官宣全球品牌大使金硕珍

近日，法国珠宝品牌 FRED 宣布 BTS 防弹少年团成员金硕珍（Jin）成为新任全球品牌大使。

去哪儿旅行签约林更新

去哪儿旅行签约林更新成为去哪儿旅行代言人，开启低价旅行生活。

喜士多便利店因低俗广告被罚22万

天眼查App显示，近日，上海喜士多便利连锁有限公司因发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被上海市静安区市场监督管理局罚款22万元。

处罚文书显示，当事人出于推广产品的目的，于2023年9月、10月在其微信公众号发布“今夜，让你难以抗拒！！”“为什么有的人，爽完就后悔？”“年轻人做起ai，有多野？？”“又黄又绿，还能让人…？？？”“玉米片，曾用来戒涩涩？”“女朋友总说太硬了，她在暗示什么？？”6篇推文及视频。市监局经论证认为，当事人使用模糊暗示、性暗示手法来进行低俗营销，是一种低级庸俗，哗众取宠，违背社会良好风尚的行为；当事人发布低级庸俗的广告，没有给予女性应有的尊重，侵害了女性的人格尊严；涉案广告中低级庸俗的内容，易对青少年的成长产生不良影响。

蔡徐坤诉超能摄影阳阳侵权

天眼查法律诉讼信息显示，近日，蔡徐坤与董某、邓某、武某相关名誉权纠纷案件新增开庭公告，原告为蔡徐坤，该案将于8月6日在上海松江区人民法院开庭审理。

值得一提的是，邓某为博主“超能摄影阳阳”，此前，“超能摄影阳阳”曾发布多条蔡徐坤相关内容。

瑞幸咖啡第 20000 家门店在北京开业

7 月 10 日，特斯拉汽车表示，在欧盟对中国制造的电动汽车加征关税后，公司已将 Model 3 在德国、荷兰和西班牙等欧洲国家的售价提高了约 1500 欧元（1622 美元）。特斯拉曾在 6 月警告说，由于欧盟执委会于 7 月 4 日加征关税，公司可能会提高价格。

科大讯飞预计上半年净亏损 3.8 亿元至 4.6 亿元

7 月 6 日，科大讯飞公告，预计上半年净亏损 3.8 亿元至 4.6 亿元，上年同期盈利 7357.2 万元。公司在全力加大“讯飞星火大模型”研发投入的同时，加快了大模型的落地推广力度。

众所周知，2024年是中法建交60周年，同时也是法国巴黎奥运会举办之年，双重buff叠加之下，本届戛纳国际创意节竟未能搭上中国品牌出海浪潮的顺风车，是戛纳失去魅力了吗？

7月8日，刚在朋友圈刷到苹果找岳云鹏拍摄的全新隐私安全广告后，同日另一个刷屏级案例蹦出，那就是于谦成为MINI COOPER的品牌代言人，并拍摄了一支“儿化音”版的广告片。

7月8日，岳云鹏登上了苹果官网首页，其出演的苹果隐私安全广告短片正式上线。苹果官方还打出了一如既往的神标语：力保信息安全，这很iPhone。