Temu美国突围！800美元禁令最终伤害了谁？

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7月，前哨科技特训营进入【全球化】专题，连续两周和大家分享了【跨境电商】与【数字全球化】两个主题，展示了各种企业、个人出海淘金的案例与方法。

王煜全在直播中也为大家总结了跨境电商的三大风险，赚快钱要注意的点；数字全球化创业的机遇，如何开发软件、网站从海外淘金。

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直播中大家都很关心海外监管、征税等问题，今天我们为大家带来内容加餐，解读直播中提到的「800美元免税禁令」最新动态。

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1.「800 美元免税禁令」是什么？

所谓「800美元免税禁令」指的是美国国会众议院筹款委员会于 2024 年 4 月通过了《结束滥用“小额豁免”规则法案》。

美国贸易法中一项名为「小额豁免（De Minimis）」的条款，该条款规定，价值低于 800 美元的商品包裹进入美国时可以免征关税，并可享受简化通关流程。

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最近两年，Shein 和 Temu 在美国大杀四方，美国一些政客认为他们的价格优势主要是钻了这个条款的漏洞，使用中国分散邮寄的方式，避免交关税的结果。

2022年美国议员就在讨论限制这个条例，今年4月终于拿出结果，虽然最终法案还未成型，美国海关边境保护局（CBP）已经暂停6大物流中介的小包裹优惠措施。

前哨小伙伴采访北美的出海从业者也证实了这点，小包裹的清关速度明显受到影响。

有的人认为这种做法一方面能解决中国公司的「避税」问题，另一方面还会延迟到货时间，极大降低Temu和Shein的竞争力。

事实可能正好相反。

2.被禁令波及的美国小快递

「小额豁免」包裹确实为Shein 和 Temu 在起步阶段提供帮助，打造了一个低维护成本的供应链系统，但也催生了美国一大批小型快递公司的兴起。

小包裹送到美国仍然需要分发，没有大规模的供应链管理，地面运送该怎么办？许多美国小公司就以低廉的价格和灵活的服务，承接了这两大电商巨头海量的「最后一公里」配送需求。

James Dorman 是 Hailify 公司的首席运营官，这家成立于 2017 年的公司，最初只是一个帮助 Uber 和 Lyft 司机管理订单的应用程序。

随着 Shein 和 Temu 的崛起，Dorman 敏锐地嗅到了新的商机。他果断调整了公司方向，将 Hailify 打造成一家专注于「最后一公里」配送的小型快递公司，专门承接 Shein 和 Temu 的海量包裹。如今，Hailify 每天配送的包裹数量已经高达数千个。

The information采访时，Dorman 信心满满地说「（新的需求让）我们有机会从 FedEx、USPS 和 UPS 手中抢占市场份额」。

和传统的物流巨头相比，Hailify 这样的公司，最大的优势在于「轻资产」运营。

他们没有庞大的员工队伍和自建物流网络，而是依靠着零工经济模式，与大量的自由职业司机合作，以极低的成本完成了「最后一公里」的配送。

PiggyExpress 是另一家受益于 Shein 和 Temu 崛起的公司。

这家成立于 2021 年的公司，总部位于南加州，主要业务是为 Temu 提供「最后一公里」配送服务。

为了提高效率，PiggyExpress 甚至在停车场等临时场所设立了包裹中转站，让司机可以更快速地取货和配送。

Jarah Euston 是 WorkWhile公司的CEO，这是一家零工管理平台企业。

Euston 表示，过去两年，Shein 和 Temu 的快速发展，为美国物流行业带来了巨大的增长动力，「有这么多美国人在他们平台上购物，就必须有人来满足配送需求，这对整个行业来说都是一件好事。」

3.禁令或令大型快递公司受益

如今800 美元免税禁令的阴云，为这些小型快递公司的未来蒙上了一层阴影。

一旦禁令落地，Shein 和 Temu 的物流成本将不可避免地大幅上升，他们还能继续维持现有的低价模式吗？

答案很可能是否定的。

事实上，Shein 和 Temu 已经开始调整策略。据悉，Shein 已与 USPS 达成一项协议，以低于公开价格 70% 的折扣进行包裹配送服务。Temu 则计划更多使用 FedEx 进行配送，减少因延迟和错误导致的客户投诉。

对于 Shein 和 Temu 来说，选择与大型快递公司合作，是一个不得已的选择，但却是一个理性的选择。

一方面，大型快递公司拥有覆盖全美乃至全球的物流网络和丰富的清关经验，能够更好地应对复杂的跨境物流挑战；另一方面，Shein 和 Temu 也在不断提高对配送时效和服务质量的要求，而这恰恰是大型快递公司的优势所在。

在配送速度和可靠性方面，小型快递公司很难与大型快递公司竞争，一旦 Shein 和 Temu 不再追求极致的低价，他们就没有理由继续忍受小型快递公司的低效和不稳定。

可以预见，随着 800 美元免税禁令的推进，Shein 和 Temu 与大型快递公司的合作将会更加紧密，而那些曾经在电商浪潮中赚得盆满钵满的小型快递公司，则将面临更大的生存压力，甚至有可能被市场淘汰。

4.禁令无法阻挡中美商业联系

美国国会的「小额豁免」禁令已经不是第一个针对中美贸易的措施，这些年反复出现的「301调查」相信许多人都很熟悉，作为中美脱钩的标志性举措，它真的起到效果了吗？

有一些，但并不如美国政府的愿。

2024 年 5 月，美国贸易代表办公室发布了一份 301 调查四周年的报告。报告原文「经济分析普遍发现，关税对美国总体经济福利产生较小的负面影响...301 关税有助于减少美国从中国进口的商品，并增加从其他来源（包括美国盟友和合作伙伴）的进口」。

换言之，没有找到贸易保护主义政策对美国的好处，减少的中美贸易实际上只是让商品绕了一圈，最终买单的还是美国消费者。

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如果你仔细观看报告中对301调查内外商品的统计对比，会发现没有被301调查的中国商品仍然保持增长。

回到今天的主题，「800美元禁令」会起效吗？答案显然是有作用，但不多。

实际上Shein 和 Temu 的成功并非仅仅依靠低价，更在于其对消费者需求的精准把握和高效的供应链管理。即使失去了「小额豁免」的优势，他们依然可以通过优化运营模式、提升产品和服务质量来保持竞争力。

5.变数：同态竞争的未来

为了规避潜在的进口禁令风险，Temu 正加速在美国建立本地仓库和卖家网络。如今，Temu 平台上已有 20% 的商品来自美国本土卖家，这一比例还在不断上升。

与此同时，Temu 还效仿亚马逊，推出了「本地仓储」项目，吸引那些已经在美国拥有仓库的中国卖家入驻。这些卖家可以将商品提前运至美国仓库，然后直接从当地发货，从而缩短配送时间，降低风险。

安克已经加入了 Temu 的本地仓库计划，美国家具商Costway也成为本地厂商，它四个月前加入Temu，拼多多与淘宝的案例再度上演，一套 Costway 三件套沙发在 Temu 上的售价为 135.99 美元，比亚马逊上便宜 32%。

有趣的是，在 Temu 向亚马逊模式靠拢的同时，亚马逊也开始尝试 Temu 的低价策略。据报道，亚马逊正在测试一个类似于 Temu 的折扣购物板块，主打来自中国的低价商品。

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显然，Temu 希望变得更像亚马逊，以降低供应链风险并提供更快的运输，而亚马逊正在复制 Temu，因为它不能忽视这样一个事实：对于某些购物者来说，Temu 的低价胜过亚马逊的便利性。

当两个竞争对手站到同一个擂台赛，他们不免会越来越相似，最终中国验证的打法，还是要适应当地产业、市场结构，诞生出与每个市场匹配的形态。

以上就是今天的内容，更多科技、产业前沿洞察，深度分析，欢迎加入前哨科技特训营获取。

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