老百货重生变网红？成都GOGO EGO有哪些看点...

如果说成都近两年有哪些商业项目值得关注，成都COSMO一定是必选项！

成都COSMO在商业市场的“爆火”，不仅为成都非标商业的热度添了把火，也将上普集团这个成都本土企业推到了商业台前！

在本次的成都商业调研里，上普刚刚亮相的又一旧改新作“GOGO EGO”潮流百货，也吸引了我们的关注。

毗邻春熙路的EGO壹购潮流购物广场，曾是国内首座主题潮流街区，改造而来的GOGO EGO则是新晋潮人打卡地。

作为成都COSMO的“续作”，从GOGO EGO身上能看到不少成都COSMO的影子，比如吸引人眼球的外立面、买手店式的集合店、体验式商业等。显然从成都COSMO的巨大成功里，给了上普抓住当代“年轻人”的新思路！

5月1日焕新亮相的GOGO EGO，也已于7月8日正式开业。试营业这两个月，KAKA巷和HELLO KITTY展吸引了不少年轻人前来拍照打卡，但值得关注的是，项目在商业市场上的讨论度并不算高。

来源：小红书

近些年，成都商业加速迭代，涌现出了各种以年轻人为主要群体的商业项目，诸如晶融汇、REGULAR源野、成都COSMO、东郊记忆等，年轻消费者的可选择性也越来越多，商业期待的阈值也被拉高。在非标商业逐渐泛滥的当下，以年轻人为主体的差异化定位，还是门好生意吗？

曾是成都“街拍圣地”

历时半年改造

五一期间日均客流量近4万人次

GOGO EGO由EGO壹购潮流购物广场改造而来；EGO壹购潮流购物广场位置非常好，毗邻春熙路，项目就在东大街与暑袜南街交叉口。

作为见证了成都城市发展的商业项目之一，承载了不少90后成都人回忆的EGO壹购潮流购物广场，也有段不长不短的高光史。

在淘宝等线上购物还不发达的时代，于2009年11月开业的壹购潮流购物广场，正好踩在了国内韩剧播出，韩流、日流盛行的时间节点，项目以“中国首座主题潮流街区”亮相，还在商场B2层打造了“韩国城”，成为当时成都的“街拍圣地”，紧紧抓住了城市里的年轻客群。

只能说潮流瞬息万变，跟不上时代变化的“老百货”们只能慢慢被淘汰。这几年上普也在陆陆续续对手上的商业项目进行升级改造。

在经历半年的升级改造之后，EGO壹购潮流购物广场也于今年5月1日重新开业，并且更名为“GOGO EGO”。

在毗邻春熙路的优势区位加持下，升级改造之后的GOGO EGO效果还挺明显的。根据项目负责人王远航透露，五一期间，商场每天的人流量就有近4万人次。

焕新归来的GOGO EGO潮流超市有怎样的调整思路？

空间上摆脱了档口式格子间

强化商业辨识度与打卡属性

楼上楼下割裂感严重

在项目开业一个月之后，独角Mall也是实地探访了GOGO EGO潮流超市。

GOGO EGO保留了B1-B3层并且正常营业，此次改造也主要集中在地上，即L1-L5层。B1-B3以老百货式档口型零售为主，L1-L5是“大型潮牌集合店”，L6-L7层则是打卡地[KAKA巷]。

作为一个旧改项目，GOGO EGO的硬件其实已经定型了，但上普在改造里，强化了整个商场的辨识度和体验感。

一、以显眼的亮黄色做为主色调增加辨识度，形成差异化，搭配热门线条小狗“吉祥物”。

改造之后的GOGO EGO的外立面呈现亮黄色，既显年轻又显活力，在略显灰扑扑的十字路口就显得非常显眼，一眼就能看到，形成了十足的反差感，也具有差异化。

商场的吉祥物换成了黑白色的腊肠狗，也与商场想打造的宠物友好概念相符合。

整个商场的大中庭和条幅吊旗，都是亮黄色，洗手间也是亮黄色的。

二、强化了商场的打卡属性，用打卡吸引年轻人。

GOGO EGO强化了整个商场的打卡属性，在商场每层都设置了不少打卡点。

比如将每层的楼梯口设置成了系列主题休闲区和打卡点，L1层是SUBWAY主题，L2层是BOARDING主题，L3层是AIRPOT主题，L4层是HAIRCUT主题。

以女装为主的L3层整体设计成了玫红色，右侧也做成了粉色休闲空间。

充满涂鸦的男试衣间和女试衣间。

L4层的左侧也被打造成了带有度假风的休闲打卡空间。

L6-L7层则是多巴胺风格的“小镇”[KAKA巷]，引入了野狗商店、發·现杂货铺、你好象、古灵金堡、光圈山脉、Cake Shop等品牌。

三、在空间上，摆脱了传统百货“档口式”的空间，做成策展类商业空间，增加可逛性。

上普将商场L1-L5层的格子间小店都清退，转为由商场统一接手运营管理。

升级改造后，原本的百货“档口式”的格子间都被打通，使整体的商业空间更开阔，也更加具有可逛性。

项目在L1层-L5层引入了200多个品牌，基本上都是小众潮牌，涵盖山系户外、甜酷风、甜美风、中性风、亚文化等风格，组成“国内最大潮牌集合店”，并且采用商场自营模式，形成“潮流超市”。

商场L1层以球鞋潮牌+甜酷风为主，引入了kaalixto、shootbrand、abc、GRKC等品牌；

L2层以山系户外+中性潮牌+辣妹为主，引入了SPTF、livingtown、kreate、buttbill等品牌；

L3层以甜美风+亚文化为主，引入了Pinksoink、Necy、UNIFREE、宇宙大王等品牌；

L4层以中性风/运动风+包饰香氛+家居内衣为主，引入了Bosordonts、步履不停、1997等品牌；

L5层则以宠物用品和杂货原创为主。

因为品牌都是开放式的布局，也没有强调什么品牌名，店员也比较少，所以在逛的时候，对品牌的感知其实是比较弱的，会不自觉的当成一个大型集合店来逛。

四、不过楼上和楼下割裂感严重。

上普对GOGO EGO的改造还是主要集中在L1-L5层，B1-B3层就基本没什么变化，除了B3层，B1和B2层还都是档口式小店，逛到下面就会感觉割裂感比较严重。

另外，就笔者在现场的观察，韩国城还是有不少女生在逛的，也能看到买完东西的女生，但楼上的潮流超市感觉提袋率并不怎么高。

整体逛下来，感觉商场的餐饮也比较一般，没什么吃的。不过在商场L1层外面有一排餐饮档口小铺和小市集。

作为旧改商业有惊喜但没新意

上普没能复制成都COSMO神话

作为旧改商业，GOGO EGO通过强化辨识度与体验感，在短时间内将一个“硬件有限”的老百货塑造成了具有差异化的潮流打卡地，将年轻人吸引进来，还是带来了不少惊喜的；这也同样基于一定的招商能力以及准确的风格定位判断。

GOGO EGO的变化也可以给到当下一些老百货“焕新”启发，即“强化商场辨识度+体验打卡属性”。

但就笔者的个人逛感体验而言，刚开业的GOGO EGO有新鲜感，却并不算很有新意；只有图片的HELLO KITTY展览其实也有点“粗糙”。上普显然没能复制成都COSMO的商业神话。

GOGO EGO想打造学生党的“质价比天堂”，但改造升级之后的潮牌，显然还是会比原来的档口式小店的价格有所上涨，带有强烈的风格化的小众潮牌们，可能还是会有一定的风格受众限制。

是以在社交媒体上，还有不少网友在问商场里的“韩国城”还在不在，这或许也算商场的“巧思”之一，保留了原来的“优质区域”。

不过过了开业初期的新鲜感之后，商场又该如何引流？特别是在非标商业“泛滥”、策展活动丰富的成都，年轻消费者的游逛目的地选择非常多，如何持续保持独特性，或许才是更应该考虑的。

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