电视广告又出奇招：亚马逊用全屏广告替代屏保

一般来说，如果电视开机后长期处于同一画面没有变化，电视厂商或者播放器厂商通常会使用屏幕保护程序，让大家可以看看风景、人物图片什么的，苹果的Apple TV的屏保甚至还是动态的，相当有看头。不过对于厂商来说，这似乎不是一个追求最大利益化的设计，让用户开着电视看屏保岂不是浪费？于是有的厂商就想出了其他招数：将广告替代屏保，用户让电视发多久呆，电视就播放多久的广告。

这招其实在国内之前一些品牌的电视上已经有过案例，我们记得小米就曾玩过这一手。不过现在这一招似乎被海外厂商也学到了，亚马逊的Fire OS系统已经开始用持续30至60秒的全屏广告取代Fire TV屏幕保护程序。要知道海外有不少电视都是采用Fire OS，比如松下、TCL等，这使得这些用户未来不得不在自己不是很关注屏幕的时候，让电视播放全屏广告。

实际上，这仅仅是海外厂商利用电视特性打广告的一环。亚马逊、谷歌和Roku等电视系统商都已通过服务器端更新，悄悄地在其电视主屏幕上推出显眼的广告，而且不需要电视更新固件。这些广告会出现在系统UI的各个位置，主要以卡片的形式来展现。Roku于2024年4月推出，谷歌TV于2024年1月推出，而亚马逊的Fire TV在2023年11月就推出了新的广告模式。

当然海外厂商的广告一般都比较克制，哪怕是LG和三星在自家系统上打广告，都不会太刺激到用户。像亚马逊Fire TV这样将屏保模式换成全屏广告，的确也是非常少见的。这对杰夫视点我们也是一个头疼的事儿，因为我们刚购入了松下的W95A，这款松下2024年的Mini LED电视旗舰，恰好就是用的亚马逊的Fire OS，这意味着我们很大可能会遇到全屏广告这个事儿，当然具体是什么广告以及有没有广告，大概率还要从网络的归属地区来决定。

根据欧美地区的情况来看，已经有用户和媒体在TCL采用Fire OS的机型上，看到了AT&T和Easy Spirit原创鞋类的广告。好吧，亚马逊似乎希望通过在此之前显示全屏广告来获得更多广告收入，这我们的确不好说啥，但是这多少让用户感到有点不适，毕竟全屏广告的冲击性远远大于卡片广告。不过从另一个角度而言，这似乎也是催促用户不要让电视一直停留在相同画面的一个方法，也算是鼓励大家多看电视？

无论如何，我们都无法避免电视上的广告，无论是海外还是国内。当然国内的广告更没有底线一些，几个主要的流媒体厂商，甚至在电视的视频内容中直接播放相关广告，且无法取消只能快进，至于全屏广告，国内爱优腾在电视上的APP开启后，还做得少么？现在来看，要想在硬件和软件上都避免广告骚扰，似乎只能选择苹果的Apple TV了，至于国内的电视就不要想了，TCL、索尼等没有开机广告，但要国内的流媒体始终是避开不了的。

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编辑｜张毅

审核｜吴新

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