和诗悦一起学买量

提到二次元，很多人首先会想到上海。

然而，实际上广州的二次元产品也正在逐步获得市场的认可。例如，近期诗悦网络旗下“梦趣游戏”推出了新游《破晓序列》。在公测的第二天，此款产品就成功冲入了 iOS 游戏免费榜的 TOP5，人气上升态势迅猛。值得一提的是，这是该厂商首次涉足二次元神话 RPG 类型的手游。

当近几年流行的神话元素与二次元相碰撞，所打造的手游产品到底有多好玩？相信是不少玩家非常好奇的问题。因此，围绕游戏画风、主要玩法亮点等内容，并结合时下热门创意，游戏进行了丰富的广告内容打造。以下是我们对《破晓序列》近30日的买量内容分析。

近期广告投放相关数据

根据移动营销策略分析平台Insightrackr数据显示，在近30日买量观察期中，《破晓序列》在iOS平台的投放数据非常突出。近14日创意发现量最高峰值出现在6月26日，也就是公测当日。近30日广告投放平台数据方面，《破晓序列》在iOS投放最高的广告平台是腾讯广告，占比81.1%；其次是爱奇艺奇麟，占比8.52%。此次投放媒体19家以上，其中酷狗音乐占比最高达38.4%、酷我音乐占比18.33%。

八部高流量的视频素材分析

素材创意一：
大门E、浅影、小缘等ACG歌手、主播加入宣传，精准定位更多二次元玩家

《破晓序列》作为一款定位于二次元市场的手游，其宣传策略精准地瞄准了二次元玩家群体。比如，游戏邀请了大门E、浅影、小缘等在二次元领域拥有较高知名度的主播和ACG歌手做推广合作。这些合作不仅增强了游戏在二次元社区的影响力，也为玩家们留下了不错的印象。而除去常规宣传外，游戏与他们还有深度合作内容，比如共同打造游戏相关歌曲。

素材创意二：
主题曲《神仙MO鱼记》结合游戏内容进行推广，拉高代入感

围绕游戏内容打造相关歌曲，不仅可以提高玩家的代入感，也能让更多人了解《破晓序列》的游戏世界观。这首由小缘演唱的《神仙MO鱼记》中，其开头歌词：“神仙MO鱼有道，打工不内耗”正是诠释了游戏的主要内容，告诉大家这是一款神仙打工的手游。

邀请主播、歌手做推广并进行有趣歌曲打造之外，游戏也进行了真人视频创作。

素材创意三：
男人玩游戏被发现后都要被老婆骂吗？这款游戏告诉你答案不一定

在男性的世界里，游戏自少年时期起便在他们的生活里扮演了重要角色。对多数男性而言，游戏是其主要的休闲方式之一。因此，《破晓序列》以“男人玩游戏的一生”为创意亮点，制作了相应的视频内容。

在这段视频中，一位男性的青少年时期和成年时期偷偷玩游戏，都被父母和妻子发现过。原本观众以为，无论是被父母还是妻子逮到，这个男人似乎都免不了要受一番教训。但视频内容却出现了令人意料之外的转折：妻子没有批评男人，而是想与他一块儿玩这款游戏。究竟是什么游戏能够吸引大家一起体验？看到这里，大家一定会产生疑惑。随着视频中《破晓序列》的游戏内容亮相，解答观众疑问的同时，也使大家被游戏所吸引。《破晓序列》还结合面试、求职等热门话题打造真人视频。

素材创意四：
面试进入一家高薪神仙公司，日常玩神仙打工游戏，这体验不错吧？

高薪、事情少，这样的神仙公司谁不想投简历？游戏产品深谙打工社畜的求职痛点，围绕“面试高薪神仙公司，BOSS还是清冷美女”这样的创意内容，进行了在神仙公司体验神仙打工游戏的宣传打造。当多数观众的求职愿望在游戏与现实之间都充分实现时，对游戏的好奇心增强。在《破晓序列》的真人视频宣传中，也特别注重从玩家的视角出发来打造内容。

素材创意五：
正走在路上突然刷到《破晓序列》上线了怎么办？感觉跑回去！

当你在回家的路上刷手机，无意中发现自己一直关注的游戏上线公测了，你会是什么反应？在这段视频里，《破晓序列》以玩家的角度展开了一段游戏公测，玩家狂喜的相关视频内容。我们可以看到当玩家发现自己喜欢的游戏公测后，不但在微信里疯狂安利，还一路狂奔回家想要立即体验游戏。这样迫切的心态，让许多玩家仿佛看到了自己，有效提高了他们对游戏的兴趣。剧情类真人视频外，游戏还有无厘头脑洞大开的推广案例。

素材创意六：
在三次元翻单杠，翻过头进入神仙打工游戏里

在游戏宣传中，我们见过有人坐在马桶上穿越到二次元世界的，也见过在公园散步时与NPC对话后被卷入游戏情节的。然而，通过翻单杠动作而穿越到二次元神仙打工游戏的场景，却是首次出现。这种富有创意且不拘一格的表达形式，为观众带来了新鲜感，令他们想要进一步探索这款游戏。值得一提，《破晓序列》还专门制作了与游戏内容相关的动画剧情。

素材创意七：
具有剧情内容的游戏角色宣传能为观众带来更直观的人物性格展现

如何用游戏角色的魅力打动玩家？《破晓序列》的答案是通过剧情动画来展现游戏中的角色亮点，并吸引观众目光。在相关视频中，随着战斗场景的展开，游戏为我们呈现出其主要角色所擅长的作战方式，以及她们不同的性格特征，让观众在感受剧情魅力的同时，对这些角色印象加深，从而产生想要深入了解她们的想法，提高游戏下载量。此外，游戏还打造了重点展现游戏背景故事的动画内容。

素材创意八：
“天庭崩塌，神还能永生吗？”谁能想到为了重建天庭，众神开始为玩家打工

必须承认，《破晓序列》的游戏背景确实非常吸引人。通常，当一个游戏以“天庭崩塌，神将何去何从？”这样的悬念作为宣传视频的开场白时，我们往往会猜测这可能又是一款以复仇为主题的RPG游戏。

然而出人意料的是，尽管这款游戏的宣传视频开头充满了典型的RPG元素，后续内容却出现了反转：它实际上是一款描述神仙日常打工的二次元手游。这种剧情上的大幅转折往往能够吸引对故事情节高期待的观众继续观看，进而让他们想要了解游戏的更多玩法和亮点，从而成为游戏的忠实玩家。

结语：

整体来讲，《破晓序列》对腾讯系社媒广告平台的投放非常重视，投放的素材以真人类和动画剧情类为主，尤其在真人类视频内容上，游戏通过玩家在各种生活场景体验游戏来展现其亮点的策略非常吸引观众目光。

以上信息流投放数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr

iOS预估收入来源：七麦数据

收集整理：游戏客栈

栏目简介：

游戏客栈参考移动营销策略分析平台Insightrackr，分析出热门游戏产品近30天的买量相关内容，主要分析产品投放视频、投放平台等方向。希望这些数据可为大家带来有效参考内容。

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