于适戳破了电影圈的流量幻想

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

《欢迎来到我身边》上映前，各路人马眼看着于适路演一票难求、黄牛炒出惊人高价，怎么也想不到：上映7天，这部新晋流量主演的电影票房堪堪4200万。

虽然爱情片正处于低谷期、整体票房有走低的趋势，但行业媒体仍对于适的爱情片寄予厚望——映前给出的票房预测在9000万到2.8亿之间，平均数是1.8亿。结果现在，票房不及预期的三分之一。

更在预期之外的是，《欢迎来到我身边》出现了令人瞠目结舌的票房倒挂现象。上映第2日，全国影院给了它高达20%的排片，却只换来一千多万的票房，市场占比仅为5.7%。就在同一天，上映16天、排片只有6.8%的《头脑特工队2》，比排片是自己3倍的《欢迎来到我身边》多卖了近1倍。

一般来说，排片与票房没有倒挂，证明排片合理、符合市场真实需求。但通常很难避免认知偏差，倒挂个10%以内都算正常。可倒挂到10%以上的，实属罕见。

影院经理们在《欢迎来到我身边》身上栽了个大跟头。他们对这部片的票房预期，与真实的观众需求形成了巨大落差。倒挂越严重，损失越惨重，对本就惨淡的暑期档来说，这真是雪上加霜、无语问天。

而硬糖君也很想问：从出品发行到影院经理是怎么想的？《欢迎来到我身边》究竟是如何被高估的？仅仅是因为于适给人的“流量”错觉？

26亿爆款电影《封神》捧出来的电影小生于适，这一年的曝光率的确俨然似流量新星。硬糖君此前也讨论过，电影圈似乎找到了对流量的科学使用方法（《电影圈与流量生，终于互相玩明白》）。那么，眼前的措手不及，又意味着什么。

于适为什么被看好？

“迷信”于适能扛票房的，绝不止影院经理。相信不少观众直到走进电影院，看到凄惨的上座率，才发现自己是多么的信息茧房。

虽然粉丝极力撇清于适和流量的关系，声称于适团队不对接大粉、不做粉丝运营。但种种迹象表明，于适团队采用的营销路子，和走流量赛道的演员别无二致。

据热搜引擎数据显示，从2023年6月1日到2024年7月10日，于适从《封神》出道的这一年多里，他的微博热搜多达335条。同一时间段里，群众公认有流量的演员朱一龙才281条。而95生“待爆帝”张凌赫、邓为、陈哲远，分别为286，300、165条。

营销数据赛过公认的流量小生，于适团队想撇清和“流量”的关系，恐怕有点难。至少在饭圈阵地微博上，很多用户已经默认于适和“待爆帝们”处于同一个流量赛道。这一年来，于适只播了一部剧集《我的阿勒泰》，但团队的营销动作却从没断过。

于适团队和“待爆”流量生的操作一样，是很典型的营销跑在演员成长前面，这样做的主要好处是可以“贷款”谈下很多商务。

同时，为了和一众流量生竞争商务，于适团队铆足了劲营销其“独特性”，凸显其形象上的荷尔蒙气质，区别于一众古偶出身男星。最终，于适在品牌爸爸缩减预算的这一年，惊人地拿下了14个商代。

但贷款就是贷款，忽悠金主爸爸那套，等到作品实际被市场“验货”，就知道贵业内与大众认知的区别了。很多待爆小生就因为作品播得不及预期，商务便跟着狂掉。

其实留意一下抖音数据，就能察觉于适并非大众认知的“流量”。于适的一些直播，在线观看人数常常不足一万人。于适的抖音粉丝数量仅为100多万，话题播放量仅有120亿，低于一众95生、95花。

所以，虽然同为“流量”爱情片，但拿于适、王影璐的《欢迎来到我身边》和檀健次、张婧仪的《被我弄丢的你》对标，委实是高估了。因为檀健次的话题播放量是400亿，张婧仪的播放量也比于适高。

虽然抖音仍不被视为流量主战场，但有大众认知度的“流量”是不会偏科的，不同平台的数据表现差距不会如此大。

而电影圈之所以愿意被蒙蔽双眼，可能还是因为他们太想复制剧圈的“流量模式”了，以为真能自己造流量扛票房了。毕竟“流量+低成本爱情片”的模式过于诱人：2021年，因为剧集《想见你》走红的许光汉，在光线的火速操盘下出演了爱情片《你的婚礼》，卖了7亿票房。

但许光汉和于适，本就是不同路径出来的。电影、剧集毕竟是两套产业体系，售卖模式和受众体量都有天壤之别。

电影小生和“流量”殊途

从易烊千玺、朱一龙到王一博，自从找到了流量生+轻文艺片/爱情片这条路子，电影圈对流量生的迷信越来越深。他们所主演的电影，票房少则卖个2、3亿，多则卖个几十亿。

真要说起来，一部电影能够卖座，还是看天时地利人和。但奈何流量生的光环太大，时常让人忽略掉其他方面，将主要功劳归给个人。显然，电影圈对于适也投射了这种幻想，却忽略了因为出身路径不同，于适的粉丝构成、属性本就和流量生差异巨大。

这些年，称得上“流量”的明星，都来自剧圈和偶像圈。电影演员吸引来的粉丝，不同于狂热的流量粉丝，更多表现为理性的路人粉。电影演员也不依赖于“死忠粉”做数据打投，更看重整体口碑与路人缘。沈腾、马丽现在的微博点赞、评论只有几百、几千，但没有人会怀疑他们在喜剧类型片上的票房号召力。

主攻电影圈的刘昊然，这些年的电影作品就没断过，但他微博数据最好的一年是2016年——他和谭松韵主演的爆款剧《最好的我们》播出的时候。主打陪伴感的长剧领域与打投模式的选秀领域，才是产出流量粉丝的沃土。

一位对于适抱有“路人好感”的朋友，向硬糖君这样描述自己的心路历程：

看《封神》的时候，对于适无感；看《我的阿勒泰》的时候，才有些被于适圈粉；但因为这部剧太短，还没来得及形成浓烈的情感，让她可以无条件支持于适的任何电影；而当她看到《欢迎来到我身边》预告里于适短发造型、表情夸张，一秒撕碎了她的“阿勒泰”滤镜。最终，她没去看电影。

必须承认，乌尔善发掘的这批“质子团”演员，确实给内娱带来了不一样的男性审美。但想要走出《封神》滤镜仍维持住形象逼格，并不是件容易事。“质子团”里的陈牧驰火速塌房后，此沙、侯雯元、黄曦彦、李昀锐后续都有剧集作品播出，但并无太多水花。

相比较起来，于适没有接下传闻中的古偶项目，已经算是人间清醒。但接下爱情片《欢迎来到我身边》，则是一个重大失误。

一是，这种没IP的低成本爱情片，前期依赖演员的个人票房号召力，后期则看影片内容的口碑。于适并没有形成一个成熟的流量粉丝群体，却被误以为有这样的能力，流量的架子一下就被戳破了。不然，业内外都可以把这个幻想维系地更久一点。

二是，爱情片其实和古偶的性质差不多，都不是于适的舒适区。《欢迎来到我身边》里大量的台词戏，将于适的演技短板暴露无遗——普通话不标准、台词口齿不清，夸张的脸部表情更打碎了很多观众心中的“姬发”“巴太”滤镜。

流量时代已经过去

但话说回来，一部电影票房的成功或失败，都不该单纯归因于某个演员。流量粉丝群体被妖魔化，主要是因为他们的强购买力。某个品牌请流量明星代言，销售量突破千万就值得写大字报吹捧了。但一部电影如果只卖过了千万，是要赔钱的。

流量粉丝对电影票房的作用，主要体现在冲预售上，帮发行方省了很多事。据电影票房·资料库统计，称得上流量的演员里，只有易烊千玺、王一博实现了破亿的预售成绩。《欢迎来到我身边》的预售为1629万，和朱一龙的《人生大事》差不多。

预售成绩相差不大的情况下，两部片子的最终票房落点却相差很大，证明片子本身的质量才是决定票房的关键。目前，《欢迎来到我身边》豆瓣开分6.2，看过片子的观众就明白问题出在哪：电影本身的类型定位有问题，前半段轻喜剧，后半段苦情戏，很割裂。

电影圈对流量的迷信该停止了，不光是电影的问题，也有流量的问题。流量已经不是个活水池，不光电影圈自己造不出流量，自从耽改和选秀被禁后，剧圈、爱豆圈也造不出什么大流量了。

虽然现在的小生、小花一头扎进现偶、古偶，疯狂炒着cp，但抵不住爱情剧整体数据下滑的趋势。《长相思》捧出来的“四子”、《墨雨云间》“于男郎”王星越，或多或少都有被质疑是营销出来的“水帝”。

在纯割粉丝韭菜的杂志销量上，他们的表现均不如预期，完全没法对标曾经的流量生。比如王星越的6元电子杂志销量，不足2万。邓为、于适的杂志销售额均不如夏之光——看来还是耽改剧圈粉能力强，网盘见的《致命游戏》仍为夏之光吸了不少粉丝。

环境所迫，流量的时代已经过去了。但圈内人却还紧抱着流量的金字招牌，即使是营销出来的“虚假繁荣”。

剧圈还能用复杂的数据、话题评价体系糊弄过去，一旦到了电影圈，就很容易看出来谁在裸泳。与其指望流量，电影圈不如回归创作，想法子解决爱情片的创作困境。即使于适是个真流量，这波把观众骗进了电影院，以后爱情片的整体口碑只会越来越差。那再往后，不管哪个流量来演爱情片，都不会管用。

而且回想一下，曾经没有流量生掺和的电影圈，舆论氛围与受众还是相对理性。现在饭圈的举报风气蔓延到电影圈，让电影项目承担的风险越来越大。据某平台业内人士透露，今年暑期档殉掉、撤掉的电影，追查举报账号的来源，都和饭圈撕逼有关。

衷心希望贵圈早日把目光从饭圈那一亩三分地挪出来，睁眼看看广大人民群众的真实需求，从创作本身出发，釜底抽薪地救救行业吧。