今年夏天可谓是赛事云集,从欧洲杯到巴黎奥运会,再到法网、温网、美网公开赛等,体育迷、运动爱好者们即将迎来一场饕餮盛宴,各大品牌也摩拳擦掌,势必要在这片天然营销沃土争一杯羹。东鹏饮料旗下电解质饮料品牌——东鹏补水啦,凭借独特的产品属性和精准的营销策略,在篮球赛事领域闯出一片天地,与篮球运动组成最佳“能量CP”,其年轻、健康、活力满满的品牌形象,给广大年轻消费者留下了深刻印象。
电解质是维持人体正常生理功能所必需的矿物质和微量元素,运动后人体会大量出汗导致电解质流失,从而出现脱水、头晕、乏力等不适应症状。篮球作为一项广受年轻人喜爱的运动,对体能的消耗非常大,东鹏补水啦自上市以来,便瞄准篮球赛事作为品牌营销的主阵地,通过合作NYBO、CHBL、BSK等国内一系列热门篮球赛事IP,覆盖少、青、中等多个年龄圈层的篮球爱好者,同时依托篮球赛事紧张刺激、振奋人心的场景魅力,创新营销策略与互动方式,有效激活品牌与球迷、消费者之间的情感共鸣,成功建立起了“打球就要补水啦,快速补充电解质”的超强品牌心智。
东鹏补水啦赞助BSK篮球争霸赛
这个夏天,东鹏补水啦再展活力形象,官宣青年演员于适作为品牌代言人,并以篮球场为场景设定,打造了青春热血、动感十足、健康向上的全新品牌TVC。为进一步深化东鹏补水啦与篮球运动的场景关联,东鹏补水啦还以独家冠名商的身份,携手爱奇艺全明星运动真人秀《我在横店打篮球》,共同打造了一场关于篮球与热爱的视听盛宴。节目中,明星嘉宾们以篮球为媒介,展现着团队协作与个人风采,而每当精彩瞬间定格,补水啦的身影总能适时出现,为运动员们快速补充流失的能量与水分,成为他们背后不可或缺的“能量站”。
东鹏补水啦独家冠名《我在横店打篮球》
明星艺人通常自带粉丝效应,而影视综艺因轻松、解压、娱乐性强,拥有广泛的受众群体,东鹏补水啦通过影剧营销,不仅能借助艺人与节目的影响力,持续深化“补水啦,快速补充电解质”品牌Slogan;还能以一种更亲民友好、轻松有趣的方式,突破圈层限制,让更多人看到东鹏补水啦与篮球运动的适配性,将“打球就要补水啦”的品牌认知深植消费者心中。
东鹏补水啦的每一步营销策略,都紧密围绕年轻消费者的需求展开,深耕篮球运动领域的同时,拓展多维度创新玩法,赋予品牌更多可能性,让运动补水成为一种追求健康生活、积极向上的生活态度,精准切中年轻消费者爱玩但又关注自我成长的情感需求。无论是在紧张刺激的篮球赛场上,还是在轻松愉悦的综艺节目中,东鹏补水啦都将以其独特的方式,为人们带来源源不断的能量和动力。
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