《歌手》大爆后音综“哑火”，暑期综艺谁能称霸“下半场”？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

刚刚收官的《乘风2024》留下了播放破66亿的成绩，《歌手2024》仍在每期“摇人”上热搜，暑期综艺市场的上半场是盛况还是虚妄？

2024年上半年综艺市场的高光时刻大多来自经由市场验证的综N代。灯塔专业版数据显示，2024年迄今，全网正片播放市占率最高的综艺Top5分别为《乘风2024》《哈哈哈哈哈 第四季》《花儿与少年 好友记》《开始推理吧 第二季》《这是我的岛》，涵盖舞台类、旅行类以及迷综类型。即便是在Top10中，也仅有一档《这是我的岛》为新综。

不同于剧集市场一波接上一波的热闹，2024上半年真正意义上的综艺爆款诞生在暑期前夕，且从收视及招商来看都是断层收割。几大基础赛道同样成为暑期档大盘的主要构成。《歌手2024》之外，《乘风2024》《五哈4》《喜人奇妙夜》《五十公里桃花坞 第四季》等综艺构成暑期档的开端。这虽然为暑期开了个好头，却也给暑期余下三分之二的档期带来压力。

有趣的是，过往属于音综的夏天在今年却“哑火”了。一部《歌手2024》“吸干”大盘、实现了音综的KPI之余，视频平台的暑期档似乎也没再将主要目光集中音综上，围绕喜综、音乐节、迷综赛道、职场综艺、体育综艺赛道的内容呈现百花齐放的场面。一系列主打远离城市、归返乡野的新综也相继出现释放出其契合时代情绪的内容潜质。

经典IP的超量回春，稳稳盘活了暑期档前三分之一的热度，接下来，喜综、下乡等垂类及创新赛道的繁荣盛况，能否承托住后两个月的暑期档？

歌手“吸干”大盘，暑期音综却“哑火”了？

同去年暑期相比，今年的综艺市场多了些“意外”，少了些惊喜。

意外之处，在于《歌手2024》高调且大获全胜的创新，不仅补足了去年暑期头部卫视综N代中途停播的遗憾，同时也填补了综艺市场很长时间以来缺位的爆款。更重要的是，全程直播的形式，不仅为观众带来高沉浸与陪伴感，对赞助商而言也是更具回报比的“按头看广告”时间，这也为综艺招商带来了新的灵感。

惊喜的缺失之处在于，暑期档目前的创新类音综普遍表现低调，不复过往的热闹。去年同期，多档音乐、青年文化类综艺带着热血磅礴之势涌现，腾讯视频的S+竞演音综《舞台2023》、与哇唧唧哇联合制作的传统文化舞台综艺《少年行》；爱奇艺与米未合作复播的《乐队的夏天3》；优酷的OST舞台竞演综艺《剧好听的歌》、电音综艺《星电音联盟》等等。停播两年的《乐夏3》是当之无愧的S级综n代，而其他口碑不错或表现平淡的音乐、青年潮流综艺，多少也为暑期档综艺大盘带来一抹亮色。

反观今年暑期，除《歌手2024》外，已开播综艺如腾讯视频主打音乐LIVE的《奔赴!万人现场》，主打一个导师阵容“熟”、选手阵容“素”，很难激起较大水花。浙江卫视联合优酷播出的音乐节综艺《闪光的夏天》，以音乐节搭档之旅作为切口，被网友锐评为“歌手版《无限超越班》”，从豆瓣海报不难看出，该节目原定于2022年上线。此前疫情中后期诞生的大量演唱会、Live类音综已经抢获了观众的第一波新鲜感，如今线下演唱会音乐节复苏，这类综艺没有高粘性的选手与颠覆性的赛制创新，很难闯出已成红海的现场音综类型。

本当撑起音综一角的说唱类音综也在暑期档“遇冷”。周杰伦坐镇的《说唱梦工厂》，称得上是优酷在说唱音综领域的重量级尝试，与种梦音乐D.M.G联合出品、周杰伦刘耕宏好友搭子、王鹤棣跨界加入等buff，也是代替“街舞”迎战暑期档的重磅内容，却并未带来较大水花。

爱奇艺的说唱综艺王牌《新说唱2024》，开播不久后便贡献出河南说唱之神《工厂》的爆点，却也没能躲过综n代魔咒：5月开播至今已10期，豆瓣仍未开分，开播市占率9.43%（灯塔专业版数据）即巅峰。说唱赛道由垂类破圈进入公众视野，以青年文化切入年轻群体，七年时间，大众褪去新鲜感，说唱综艺也早已沉淀出一批深度观众，相较于大众狂欢，更倾向于圈地自萌。

暑期档音综整体“哑火”的一部分原因可以归结为头部牵引力较大，公众注意力有限，从题材和类型上看都较为“合家欢”的《歌手2024》，不仅吸干了流量大盘，更吸纳了大量综艺常驻赞助商及潜在赞助商。开播前，《歌手2024》仅有6个品牌赞助，节目第二期开始，中插硬广数量便开始飙升，新增了近11个品牌合作。这一次，资本市场给足了综艺内容希望与信心。“首发赞助商”阵容也认领了自己的番位，越来越多的品牌也“错峰涌入”。

另一部分原因，显然是多年来音综领域的持续开发，从阵容到内容的创新空间不复从前。今年以“海外歌手”的实力差＋“现场直播”的真实感冲出重围的《歌手2024》，很好地将过往国内观众对音综的注意力转移至了“守国门”、“在线摇人”等尚未被开发出的群体情绪上。未来，音综想要突围，离不开“颠覆”二字。

旅综“卷”一切，“下乡”成新赛点？

暑期综艺不难看出，平台们也在求新求变。融入各类元素的旅行综艺，主打松弛感的组团游一直是观众们的乐此不疲，今年也不例外，《五十公里桃花坞4》《五哈4》依然常驻市占率及招商前列。有趣的是，几大平台均有布局的下乡综艺，正在成为新的赛点。

从爱奇艺《种地吧》系列开始，公众对于“十个勤天”的喜爱，掀起一波劳动纪实的热爱。《我的阿勒泰》又掀起大众对广袤草原、无垠旷野和澄澈湖泊的向往，更进一步推动了文娱领域“下乡”内容的产出。

今年上半年，优酷算是下乡综艺里最先跑出来的新玩家。海岛探索成长综艺《这是我的岛》跻身2024上半年热度榜前十，少年荒岛叙事、时代少年团与蔡国庆老一辈艺术家的碰撞，让节目成为天然话题制造机。此后集结了少年们建设海岛的《岛屿少年》也不乏热搜话题。爱奇艺也持续在“下乡”综艺领域耕耘着，《种地吧2》之余，被称为“女性版种地吧”的放牧综艺《燃烧的月亮》待播。而腾讯视频的《令人向往的种豆》、芒果TV的《田间的少年》均成为视频平台下乡综艺扎堆的缩影。

下乡综艺主打一个劳作纪实，如《令人向往的种豆》的招募条件里，要求嘉宾为热爱土地，有创业理想的大学生。就连《燃烧的月亮》的实习岗位招募条件也显得格外诱人：“深入草原牧场绝美景色，心情舒畅，工作得劲儿，牛羊马等小动物环绕，治愈身心，每天倍儿爽，一起去放羊吧！”

观众对“内娱活人”的强烈诉求、对返璞归真的渴望，以及对人文景观的渴求，是下乡类综艺涌现背后的时代情绪。更重要的是，不少网友们也将自己的愿景投掷到综艺里的青年们身上，比如在热评区表述着对这类综艺的期待：出国旅游、去大草原骑马露营、海边捉鱼、沙滩排球、爬山烧烤、跳伞开赛车等等。

不难看出， 过往以音综为暑期核心内容的视频平台们，相继换了打法，但内核依然是“持续创新＋年轻情绪”。这个暑期，腾讯全力押注喜综；去年推出多档音综的优酷正在持续探索少年＋冒险的命题；爱奇艺的待播新综《十天之后回到现实》提出“综艺追剧模式”，有待市场检验。暑期手握《乘风》《披荆斩棘》两档“哥哥姐姐”类舞台综艺IP的芒果TV，依旧稳住暑期档，今夏将播出的《披荆斩棘 第四季》光是官宣阵容便将李佳琦送上热搜。从排播来看，去年的“披哥”在暑期档尾声播出，今年大概率也会是如此，既避开了《歌手2024》的播出期，也不必与巴黎奥运会“同台交锋”。

从各家视频平台早些时候披露的片单，也不难看出各家对于下半年乃至全年综艺的定调，腾讯视频主打为观众创造触手可及的Gap time，在今年第二季度启动的“笑吧”喜剧排播带，联合米未打造、洗去班味儿的喜剧综艺《喜人奇妙夜》成为当中重磅内容。而集中力量做头部，谨慎做腰部的优酷综艺不断上新菜，《这是我的岛》《盒子里的猫》等新综在开年表现亮眼。爱奇艺也在节目设定、内容和形式上不断推陈出新，《我在横店打篮球》首创娱乐圈篮球竞技真人秀。

根据云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》：2024上半年综艺正片有效播放141亿，同比上涨5%，市场共上新126部国产季播综艺，同比增加7部。观众对于综艺内容的期待逐步递增，对于视频平台而言，更是各家出各招。创新仍在持续，暑期刚刚过去三分之一，余下的两个月，综艺市场的惊喜有待观望。