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7月3日，日本著名广告公司电通公布了“日本品牌调查2024”，该调查对象为来自美国、澳大利亚、英国、德国、法国、新加坡、泰国、中国大陆（仅限上海北京）、中国香港、中国台湾和韩国等全球15个国家和地区的7,460名20至59岁人士。
本次调查分析了访日旅游（在日本的体验、地区旅游、消费意向等）、日本食品（日本料理和食材等）、日本的魅力度和价值观等多方面问题的最新见解。
调查结果显示，在“以旅游为目的希望再次访问的国家和地区”中，日本以绝对的优势、断层排名第一，比排名第二的新加坡和排名第三的美国高出约20个百分点，反映了海外游客对日本的好感度极高。
在日本品牌调查2024中，日元贬值是日本在“想再访的国家和地区”中位居榜首的一大原因。同时，海外游客最想在日本体验的是“庶民和食”“农泊体验”“新干线”。
下面，我们从海外游客的访日期待、访日契机，访日兴趣、对日本地区的认知度和喜欢的日本料理五个方面，来具体分析下日本为什么会成为人们最愿意再次旅游的目的地。
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访日期待
Japan brand
2024
在新冠疫情结束后国际旅行被激活的2024年，日本成为海外旅行者最愿意再次访问的国家。
在关于“以观光目的再次访问的国家和地区”的问题中，有过海外旅行经历的人回答“日本”的比例最高，约占34.6%，与其次的新加坡(14.7%)相差19.9个百分点，与美国(13.0%)相差21.6个百分点。
从各地区游客再访日本的意向来看，日本以58.3%的占比和58.3%的占比分别在东亚地区和东南亚地区位于榜首。这与位居东亚第二位的香港（13.1%）相差45.2个百分点，与位居东南亚第二位的新加坡（28.7%）相差23.8个百分点，说明日本在亚洲特别受欢迎，这一点在亚洲地区尤为明显。
此外，日本以6.5%的占比在欧洲地区排名第十，以16.3%的占比在北美地区排名第二，仅次于英国。
日本作为海外旅游目的地，海外游客访日时最期待的三件事分别是：“多样化的美食”（28.6%）、“与其他国家不同的独特文化”（27.9%）、“其他国家所没有的独特自然景观”（25.6%），这反映了人们对赴日旅游的不同期待。
2
访日契机
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2024
在关于“再次赴日旅游的理由”的问题中，约一半的海外游客是回头客，其理由是“上次来日本玩得很开心，所以还想再去。”
以旅游为目的访问日本的游客中，最常见的理由是”因为上次来日本很开心，所以想再来”（50.0%），其中近一半的人是以再次访问者的身份来日本的。其次是“因为喜欢日本产品，所以想去日本”（44.0%）和”因为在国内吃过日本料理，所以想去日本”（36.8%）。
关于“趁着日元持续贬值应该去日本旅游”（34.9%），按地区来看，东亚地区（44.1%）比东南亚地区（25.1%）高出19.0个百分点，比欧美澳（25.4%）高出18.7个百分点。
可见，日元贬值是东亚地区游客赴日旅游的主要动机。
3
访日兴趣
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2024
关于游客访日兴趣，41.4%的游客在日本最想体验的是日本平民和食餐厅。此外，有些国家和地区的游客对日本独特的旅游资源十分感兴趣。
就“今后访日时希望体验或最想购买的东西”而言，游客回答最多的是“日本平民和食餐厅”，约占41.4%，其次是“农家体验”、“新干线”、“高级日本餐厅”以及“购买日本传统工艺品”。
此外，“日本原创便利店食品”、“日本制零食”、“温泉体验”、“体验日本传统文化”等也受到部分国家/地区游客的青睐，说明海外游客赴日旅游兴趣的多样性。
4
对日本地区的认知度
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2024
海外游客对于日本的都道府县认知度方面，人们对于东京都的认知度最高，以55.6%的占比排名第一；其次是大阪（46.4%）、京都（43.3%）、广岛（36.9%）和北海道（35.1%）。
自2016年调查开始以来的八年里，排名前五的都道府县几乎没有发生变化。
对于访日外国游客来说，赴日旅游的三大障碍是“担心语言沟通”和“不知道东京、大阪和京都等大城市以外的其它旅游目的地”，“地方旅游景点的活动信息来源不足”。
5
喜欢的日本料理
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2024
游客在日本旅游回国后，最想吃的日本料理第1位是“拉面”，约占26.5%；其次是生鱼片和天妇罗。
从区域来看，喜欢吃“炸鸡块”游客在中东地区、欧美澳地区都排在第1位，但在东亚地区和东南亚地区则分别排名第25位和第10位，未进入前十名。
从以上分析可以得知，日本以其丰富的饮食文化、独特的文化魅力和自然景观，吸引着众多海外游客多次来到日本旅游。日本国家旅游局的最新统计数据显示，5月份的访日游客人数为304万100人，连续3个月突破300万人大关。
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