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日本断层第一,成为2024最受外国游客欢迎的旅游目的地!

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7月3日,日本著名广告公司电通公布了“日本品牌调查2024”,该调查对象为来自美国、澳大利亚、英国、德国、法国、新加坡、泰国、中国大陆(仅限上海北京)、中国香港、中国台湾和韩国等全球15个国家和地区的7,460名20至59岁人士。


本次调查分析了访日旅游(在日本的体验、地区旅游、消费意向等)、日本食品(日本料理和食材等)、日本的魅力度和价值观等多方面问题的最新见解。

调查结果显示,在“以旅游为目的希望再次访问的国家和地区”中,日本以绝对的优势、断层排名第一,比排名第二的新加坡和排名第三的美国高出约20个百分点,反映了海外游客对日本的好感度极高。


在日本品牌调查2024中,日元贬值是日本在“想再访的国家和地区”中位居榜首的一大原因。同时,海外游客最想在日本体验的是“庶民和食”“泊体验”“新干线”。

下面,我们从海外游客的访日期待、访日契机,访日兴趣、对日本地区的认知度和喜欢的日本料理五个方面,来具体分析下日本为什么会成为人们最愿意再次旅游的目的地。


1

访日期待

Japan brand

2024

在新冠疫情结束后国际旅行被激活的2024年,日本成为海外旅行者最愿意再次访问的国家。


在关于“以观光目的再次访问的国家和地区”的问题中,有过海外旅行经历的人回答“日本”的比例最高,约占34.6%,与其次的新加坡(14.7%)相差19.9个百分点,与美国(13.0%)相差21.6个百分点。

从各地区游客再访日本的意向来看,日本以58.3%的占比和58.3%的占比分别在东亚地区和东南亚地区位于榜首。这与位居东亚第二位的香港(13.1%)相差45.2个百分点,与位居东南亚第二位的新加坡(28.7%)相差23.8个百分点,说明日本在亚洲特别受欢迎,这一点在亚洲地区尤为明显。


此外,日本以6.5%的占比在欧洲地区排名第十,以16.3%的占比在北美地区排名第二,仅次于英国。


日本作为海外旅游目的地,海外游客访日时最期待的三件事分别是:“多样化的美食”(28.6%)、“与其他国家不同的独特文化”(27.9%)、“其他国家所没有的独特自然景观”(25.6%),这反映了人们对赴日旅游的不同期待。


2

访日契机

Japan brand

2024

在关于“再次赴日旅游的理由”的问题中,约一半的海外游客是回头客,其理由是“上次来日本玩得很开心,所以还想再去。”


以旅游为目的访问日本的游客中,最常见的理由是”因为上次来日本很开心,所以想再来”(50.0%),其中近一半的人是以再次访问者的身份来日本的。其次是“因为喜欢日本产品,所以想去日本”(44.0%)和”因为在国内吃过日本料理,所以想去日本”(36.8%)。

关于“趁着日元持续贬值应该去日本旅游”(34.9%),按地区来看,东亚地区(44.1%)比东南亚地区(25.1%)高出19.0个百分点,比欧美澳(25.4%)高出18.7个百分点。

可见,日元贬值是东亚地区游客赴日旅游的主要动机。


3

访日兴趣

Japan brand

2024

关于游客访日兴趣,41.4%的游客在日本最想体验的是日本平民和食餐厅。此外,有些国家和地区的游客对日本独特的旅游资源十分感兴趣。


就“今后访日时希望体验或最想购买的东西”而言,游客回答最多的是“日本平民和食餐厅”,约占41.4%,其次是“农家体验”、“新干线”、“高级日本餐厅”以及“购买日本传统工艺品”。

此外,“日本原创便利店食品”、“日本制零食”、“温泉体验”、“体验日本传统文化”等也受到部分国家/地区游客的青睐,说明海外游客赴日旅游兴趣的多样性。



4

对日本地区的认知度

Japan brand

2024

海外游客对于日本的都道府县认知度方面,人们对于东京都的认知度最高,以55.6%的占比排名第一;其次是大阪(46.4%)、京都(43.3%)、广岛(36.9%)和北海道(35.1%)。

自2016年调查开始以来的八年里,排名前五的都道府县几乎没有发生变化。


对于访日外国游客来说,赴日旅游的三大障碍是“担心语言沟通”和“不知道东京、大阪和京都等大城市以外的其它旅游目的地”,“地方旅游景点的活动信息来源不足”。

5

喜欢的日本料理

Japan brand

2024

游客在日本旅游回国后,最想吃的日本料理第1位是“拉面”,约占26.5%;其次是生鱼片和天妇罗。


从区域来看,喜欢吃“炸鸡块”游客在中东地区、欧美澳地区都排在第1位,但在东亚地区和东南亚地区则分别排名第25位和第10位,未进入前十名。

从以上分析可以得知,日本以其丰富的饮食文化、独特的文化魅力和自然景观,吸引着众多海外游客多次来到日本旅游。日本国家旅游局的最新统计数据显示,5月份的访日游客人数为304万100人,连续3个月突破300万人大关。

2024年已经过半,想要赴日商务考察、投资经营、就职就业、文化交流、医美体验等等的朋友们,欢迎联系日本JCIT株式会社(微信:lingde761108),公司有一支专业的团队为您的赴日之旅提供最佳的旅行服务和体验。

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