H1成人向动画榜｜上半年动画市场：又冷又热的分层态势

文｜宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍

2024年上半年，成人向动画市场呈现出一种又热又冷的态势。

与2023年上半年106部在播成人向动画的数据相比，今年上半年在播成人向动画有100部，数量下降并不明显，但其中有51部是此前上线，只是在上半年更新的，49部为新上线动画，与去年60部新上线动画的数量相比稍显逊色。

此外新上线的10部原创动画作品中，只有《眷思量》第二季的热度进入了新作榜前5、在播榜前15，其余原创动画的热度都较为低迷。

表面上看，新作品的占比近半，显示出市场仍有一定的创新活力。但实际上，上新动画数量低于此前上新数量，意味着成人向动画市场的创新动力不足。而原创动画表现不佳，也暴露出国漫原创力有待提升的问题。

根据骨朵数据显示，8部为新上线作品，分别是腾讯视频的《完美世界》《斗破苍穹年番》《吞噬星空》《仙逆》《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》《神印王座》《炼气十万年》和B站年番动画《凡人修仙传》，其余多为此前上线作品。

动画类型上，3D动画占据绝对优势，有25部上榜，2D动画仅有5部；题材方面，玄幻奇幻类一家独大，占比高达68%，共22部，其他题材作品数量较少，均未超过3部。

在播出平台方面，腾讯视频优势明显，有22部独家播出作品上榜。相比之下，爱奇艺和B站各仅有2部作品上榜，优酷稍好，有3部作品上榜。此外，上榜动画《狐妖小红娘》在腾讯视频、爱奇艺、B站三家平台均有播出。

各平台表现如何？

骨朵统计，腾讯视频在播成人向动画达39部，爱奇艺与B站均为23部，优酷则为20部。

从数量上看，腾讯视频优势显著，一方面是腾讯视频是四大平台中最早入局国漫内容的平台，另一方面表明腾讯视频在成人向动画领域的投入依旧较大，其在版权采购和自制内容方面都有着较强的布局。

而B站作为国内最具二次元影响力的平台，其在日漫和泛二次元内容上优势明显，但从国漫数量来看，与腾讯视频仍有一定差距。

爱奇艺与优酷在近两年也逐渐加大了成人向动画的投入，尤其是爱奇艺，在题材方面更具突破性，例如《成何体统》这类女频古装搞笑番脱颖而出。而其他平台的作品依旧以男频类的玄幻、修仙题材占据主导。这反映出爱奇艺在题材选择上的创新和差异化策略，试图开拓新的受众群体和市场需求。

腾讯视频方面，今年上半年虽然有39部在播动画，但上新只有10部，其余29部作品均为上半年处于更新状态中的上新动画，同时榜单当中38部作品均为独播。从题材来看，腾讯视频玄幻、奇幻类修仙动画占比最多，达到了69%，这一点在其在播动画的改编情况上也有所体现。

即使已经进入了2024年，腾讯视频对动画作品的布局依旧是青睐文学作品和漫画作品，侧面反映出其借助已有粉丝基础和成熟故事框架的小说、漫画、游戏来打造动画作品的坚持与决心。

目前腾讯视频在播动画中，30部为小说改编动画，5部为漫画改编，2部为游戏改编，2部为原创动画，其中只有《眷思量》第二季为新上线的原创动画作品，另一部《武双姝》为2023年11月上新作品。其中，5部国产漫画改编的作品分别改编自《西行纪》《狐妖小红娘》《给我来个小和尚》《镖人》与《狂王》，当中《西行纪》《镖人》《狂王》为港漫。

此外，2部游戏改编动画分别改编自手游《三国杀》与《王者荣耀》，其中改编自前者的2D动画《三国杀：太平天书》于6月18日上线，改编自后者的3D动画《王者荣耀：荣耀之章》上线于1月25日。《三国杀：太平天书》延续了游戏的竞技类元素，而《王者荣耀：荣耀之章》则是开展了一个全新的故事，融入了悬疑元素。

总体而言，腾讯视频的在播数量、上新数量虽然有所减少，但对动画内容的整体布局依旧稳健，一直保持每个月有上新、每周有更新的节奏。同时腾讯视频也在尝试给不同题材融入不同元素的内容，试图提升自身在动画领域的竞争力。

今年上半年，优酷共有20部在播动画，包含9部上新动画，11部处于更新状态的此前作品。其中18部为独播动画，其余2部为多平台作品。

从题材方面来看，优酷的成人向动画相对较为集中，仅涵盖校园搞笑番、玄幻奇幻与武侠这三个类别。其中，玄幻奇幻类修仙动画占比高达85%。这表明优酷在题材选择上有明显的侧重，或许是基于对市场需求和自身优势的考量。

在动画类型方面，根据骨朵数据检测系统，仅1部为2D动画，其余均为3D动画。这反映出优酷在技术投入和制作方向上对3D动画的青睐。

原创动画布局方面，优酷的表现并不突出，仅有2部原创动画，分别是《茶啊二中日常篇》和《赘婿又见赘婿》。而在播动画中，有18部为小说改编动画，这显示出优酷对优质小说IP的重视和依赖。

值得一提的是，改编自作家我吃西红柿同名小说的动画《沧元图》豆瓣评分达到8.8分，这一成绩在一定程度上证明了优质内容的吸引力和影响力。从市场角度来看，优酷在成人向动画领域的策略既有优势也面临挑战。优势在于其在玄幻奇幻修仙题材上的深耕，能够吸引特定受众群体。

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然而，题材的相对集中也可能限制受众范围的进一步扩大。在原创动画方面的薄弱，可能使其在市场竞争中缺乏独特的核心竞争力。未来，优酷或许需要在保持现有优势题材的基础上，进一步拓展题材的多样性，加大对原创动画的投入和开发，以适应不断变化的市场需求和观众口味，提升在成人向动画市场中的综合竞争力。

今年上半年，B站在播动画数量为23部。与腾讯视频和优酷相比，数量处于中等水平。在原创动画方面，B站有5部，展现了一定的创新能力和对原创内容的重视。小说改编动画达10部，漫画改编动画达7部，这表明B站善于利用文学和漫画资源进行动画创作。游戏改编动画仅有1部，相对较少。

从动画类型来看，B站的12部3D动画和11部2D动画分布较为平均，这是其区别于腾讯和优酷的特点之一。这种平均分布能够满足不同观众对于动画类型的偏好，为观众提供了更多选择。

题材方面，B站表现出丰富多样的特点。拥有4部搞笑番，且其中3部融入了美食、校园、悬疑等元素，丰富了搞笑题材的内涵和表现形式。同时，还上线了1部少女番《邂逅她的少女时代》，进一步拓展了题材的多样性。

与腾讯视频玄幻奇幻类修仙动画占比极高的特点相比，B站题材更为多元；与题材相对集中的优酷，B站则在题材的广度上具有明显优势。

此外，B站是今年上半年上新动画数量最多的平台，达到了18部，占比为在播动画总数的81%。综合来看，B站今年上半年的在播动画呈现出类型平均、题材丰富的特点，这使得B站能够吸引到不同类型和喜好的观众群体。

今年上半年，爱奇艺的在播动画数量达到23部。在新上线作品方面，有13部为2024年新推出的动画，展现了一定的创新活力。在动画类型上，和腾讯视频、优酷类似，3D动画占据主导地位，有19部之多，2D动画仅有4部。

题材方面，爱奇艺也以玄幻奇幻修仙动画为主流，但也通过一些搞笑番来丰富内容，如小体量IP改编搞笑古装动画《成何体统》。不过，腾讯视频在数量上有优势，且玄幻奇幻类修仙动画占比更高，同时在改编来源上更加多元化。相比之下，爱奇艺在这方面略显逊色。

与优酷相比，二者在数量上相当，但优酷在原创动画方面相对薄弱，爱奇艺则有6部原创作品。对比B站，B站在类型上更为平均，题材更加丰富多样。而爱奇艺在这两方面相对单一。

但爱奇艺也有自身的优势，其在原创作品方面表现突出。目前爱奇艺在播动画中共有6部原创作品，其中5部为今年新上线动画，分别是《云中居三子》《赘婿又见赘婿》《家道中二》《玄帝传说》《诛魔奇缘》。其余作品中15部为小说改编动画，仅《狐妖小红娘》《神龙星主》2部为漫画改编动画。

在当前的市场态势下，观众对于动画的品质和创新性要求越来越高。爱奇艺若能在保持玄幻奇幻修仙题材优势的基础上，进一步拓展题材的多样性，加强2D动画的投入，同时提升改编作品的质量和原创作品的影响力，有望在激烈的竞争中获得更大的市场份额。

小说改编、玄幻奇幻修仙番仍占主导

成人向动画档期化运营尚未成型

2024年上半年，动画新作品的上线情况呈现出一定的规律和特点。

在总共49部上新作品中，1月和2月因包含春节档和寒假档，共上线了10部新作品。然而，其余月份的上新动画数量均未达到10部，3月份数量最少，仅上新4部动画。

值得注意的是，各平台上新动画呈现出档期化的雏形。寒假档、春节档、清明档、五一档所在的月份，上线作品数量均超过9部。6月份虽然上线7部新作品，但对于刚刚打响的暑期档来说，这个数量并不算少。从季度来看，Q1上新动画24部，Q2上新25部，数量差距并不明显。

这种档期化的趋势表明，动画制作和播出方对于特定时间段的市场需求有了更明确的把握和规划。在重要档期集中推出新作品，能够更好地吸引观众的关注，提高作品的曝光度和影响力。

不过，成人向动画作品的档期化运营，也标志着动画市场竞争的进一步加剧。各平台都希望在热门档期抢占更多市场份额，这使得资源更加集中于这些特定时间段，非档期的作品推广可能会面临更大的挑战。同时，档期化运营也对动画制作的质量和效率提出了更高要求，制作方需要在有限的时间内完成高质量的作品，以满足档期需求。

骨朵通过对各平台在播动画新作、续作的对比分析中，发现了不同的特点和趋势。

B站表现出色，以18部新作的数量占据优势，且新作占比高达78.26%，在各平台中新作占比最多；爱奇艺有13部新作，新作占比约为56.52%，超过了一半；腾讯视频39部在播动画中有10部新作，新作占比较低，约为25.64%，续作占比却高达80%；优酷虽然只有9部新作，但新作、续作的数量和占比相对平均，新作占比为45%。

综合来看，各平台在新作与续作的布局上存在明显差异。B站在推新方面力度较大，展现出较强的创新和拓展态势；爱奇艺新作数量也较为可观，具有一定的市场竞争力；腾讯视频则更侧重于续作，依靠已有的作品积累、维持观众基础；优酷在新作和续作的安排上相对平衡，试图在不同方面满足观众需求。

而从年番和大制作的角度来审视，腾讯视频展现出更为显著的优势。在其29部续作当中，有8部属于年番动画，占在播续作的27.59%。相比之下，爱奇艺、优酷与B站这三个平台各自仅有1部年番动画，占各自平台内容的比例平均约为15%左右。不过，由于这三个平台的在播动画数量相对较少，所以在占比方面，与腾讯视频的差距表现得并不十分突出。

在对今年上半年国产在播动画类型的观察中发现的一个显著现象是，2D与3D动画数量相差极为悬殊。其中，3D动画高达78部，而2D动画仅有22部，且半数以上的2D动画为三渲二动画，并非纯粹的2D动画。

从市场需求角度来看，当前观众对于视觉效果丰富、场景宏大逼真的动画作品有较高的偏好，3D动画在这方面具有明显优势，能够呈现出更为立体和真实的画面，满足观众对于视觉冲击的追求。

在制作周期方面，2D动画通常需要逐帧绘制，对画师的技艺和时间投入要求极高，制作周期相对较长。而3D动画可以通过建模、绑定骨骼等技术手段，在一定程度上提高制作效率，缩短制作周期，从而更快地响应市场需求，推出更多的作品。

成本也是造成这种差距的重要因素。2D动画的人力成本往往较高，特别是对于高质量的作品，需要经验丰富的画师精心绘制每一帧。而3D动画在前期建模完成后，后续的制作过程可以在一定程度上实现自动化和标准化，降低了部分成本。

此外，技术的发展也推动了3D动画的崛起。随着3D技术的不断成熟，其在特效表现、动作流畅性等方面的优势愈发明显，使得更多的制作公司倾向于选择3D技术来创作动画。

骨朵数据检测系统检测到19个题材和元素，其中玄幻奇幻修仙类动画依然占据主导地位，武侠、武打题材紧随其后，竞技类题材以5部作品的数据排在第三位。值得关注的是，前几年在国漫市场大热的科幻类动画，数量出现了明显的减少，从高峰时期的十余部降低至如今的4部。

另外，国漫中轻喜风的数量正在逐年递增。今年上半年，“搞笑+”题材的累计数量多达9部。然而，目前纯粹的搞笑番仅有2部，其余都是在其他题材的基础上融入了搞笑元素。

玄幻奇幻修仙番盛行的背后，反映出各个平台的动画内容依旧偏向男频化的倾向，不过同时，各个平台也在积极探索其他品类的动画内容，以满足观众日益多样化的需求。

从改编类型来看，上半年小说改编动画数量高达72部，占据了相当大的比重。这表明文学作品在动画改编领域的重要地位，其丰富的故事架构和粉丝基础为动画创作提供了有力支持。然而，其中也不乏一些小体量、非知名IP改编的作品取得了不错的成绩。

例如，《成何体统》作为一部小IP改编的三渲二2D动画作品，获得了今年上半年全平台骨朵热度榜的第12名。同样是小IP改编的同名动画《亏成首富从游戏开始》，也获得了上半年全平台骨朵热度榜的第34名。这些成绩证明了，即使是小IP，只要改编得当，也能在市场中脱颖而出。

今年上半年在播原创动画有13部，这显示出国内动画行业在原创内容上依旧乏力，与2020年前后原创、改编动画数量基本持平的局面相比下降明显。也侧面反映出了国内动画行业在原创领域的发展仍面临诸多挑战，还需要在创意挖掘、人才培养、资金投入等方面加大力度，以实现原创动画的突破性增长和质的提升。

就上半年而言，漫画改编作品数量也只有12部，漫画改编动画虽然已成趋势，但目前的规模和影响力仍相对有限，尚未能充分发挥漫画原作的粉丝基础和故事优势，在改编质量和市场推广方面还有很大的提升空间。值得一提的是，今年上半年上新了3部游戏改编作品，这进一步丰富了动画的改编来源。

从口碑方面来看，今年上半年在播的100部动画中，有81部作品豆瓣尚未开分。由于骨朵检测系统选取的周期是2024年1月1日-2024年6月30日，故此许多6月新上线动画于7月份开分后的成绩不计入统计范围。

在19部豆瓣开分作品中，只有6月1日上线的原创动画《眷思量》第二季以9分开画，豆瓣参与评分人数超4000人。其余的17部作品中，7分档作品占比高达52.94%，这表明大多数作品处于中等偏上的水平，能够满足观众一定的期待，但可能在某些方面仍有提升空间。这或许意味着动画行业在保证一定制作质量的基础上，还需要在剧情深度、人物塑造、画面表现等方面进一步挖掘和优化，以冲击更高的评分。

8分档和6分档作品的占比均为23.53%，相对较为均衡。这反映出市场上的动画作品质量呈现出一定的层次性，观众对于不同水平的作品都有一定的接受度，但同时也对高品质作品有更多的期待。

值得注意的是，不足6分的作品仅占5.88%，比例较小。这一方面说明动画行业整体的制作水平相对稳定，较少出现有严重质量问题的作品；另一方面也可能暗示观众对于动画作品的评价相对宽容，或者是豆瓣评分机制在一定程度上筛选出了相对优质的作品。

综合来看，当前动画市场的作品质量整体较为稳定，但要实现更多高分作品的涌现，还需要制作方在创新、品质和观众需求把握等方面持续努力。

在对19部豆瓣开分作品的分析中，依旧可以清晰地看到小说改编作品占据了绝对的主导地位。其中，有16部作品来源于小说改编，占比高达84.21%；有2部作品是国漫改编，占比为10.53%；仅有的1部原创作品进入了豆瓣评分榜，占比仅为5.26%，这凸显了当前原创作品在数量上的相对匮乏，也暗示了动画行业在原创方面可能面临着创意挖掘、市场接受度等方面的挑战。

总体而言，这一数据分布再次反映了当前动画市场对于小说改编的高度依赖，同时也为未来动画创作在原创和其他改编形式上的发展提供了思考和探索的方向。

总榜

骨朵数据显示，今年上半年动画作品的市场表现呈现出明显的分层态势。在热度值方面，仅有《完美世界》1部作品的平均热度值超过50，这一部作品可谓是当之无愧的头部作品，但独木难支，凸显出顶尖热门作品的稀缺性。

处于45-49.9这一阶梯的作品有12部，它们在市场上也获得了较高的关注度，可以视为腰部偏上的作品。其中《斗破苍穹年番》《吞噬星空》《仙逆》《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》均在47以上，而这12部作品全部为小说改编作品。这表明小说改编在吸引观众方面具有一定的优势，可能是由于小说本身拥有庞大的粉丝基础，在改编成动画时能够快速吸引原作粉丝的关注。

有7部作品的热度在40-44.9这一阶段，表明这些作品具有一定的影响力，但还需进一步提升才能进入更上层的梯队。其中只有《眷思量》第二季一部原创动画、《西行纪》一部漫画改编动画，其余均为小说改编。这反映出原创和漫画改编作品在冲击更高热度方面面临着较大的压力，可能需要在故事叙述、画面表现等方面有更突出的创新。

热度在30-39.9这一阶段的作品有41 部，数量相对较多，构成了市场的中坚力量，属于腰部作品。腰部作品众多，一方面说明市场具有较为丰富的内容供给，能够满足不同观众的多样化需求；另一方面也反映出市场竞争的激烈程度。这些作品需要在品质上不断提升，通过精准的定位和特色化的内容来吸引更多的观众，以避免在众多同类作品中被淹没。

有39部作品的热度在29.9以下，占比达到了在播动画的39%。当前动画市场尾部作品数量众多的背后，一方面是由于这些作品本身在题材选择、制作水平或宣传推广等方面存在不足，无法有效地吸引观众的注意力。另一方面也提示制作方在策划和制作作品时，要充分考虑市场需求和竞争环境，提高作品的竞争力。

从数据可以看出，头部作品数量极少，而腰部作品数量众多。这种差距在不同维度上反映了市场的竞争激烈程度和观众需求的多样化。

一方面，头部作品的稀缺显示出，要打造一部具有广泛影响力和超高热度的动画作品面临着巨大的挑战，需要在创意、制作质量、宣传推广等多个环节做到极致。另一方面，众多的腰部作品说明市场具有一定的包容性和多样性，但也意味着这些作品在吸引观众和保持热度上需要更加努力，通过创新和差异化来突出重围。

目前在播动画作品的热度分层现象明显，头部和腰部作品的数量差距过大，展现出国漫市场的疲态，也标志着国漫急需几部破圈之作救市。