中国年轻人开始“反向消费”了，这是怎么回事？

不知道大家有没有感觉，那些曾经热衷于买名牌包包衣服的人越来越少了，不少年轻人反而痴迷上大牌平替、逛折扣店、疯狂攒钱…我们将这些行为称之为“反向消费”。什么是“反向消费”？为什么会出现“反向消费”？热衷于“反向消费”的年轻人，又从中得到了什么呢？

什么是反向消费？

相信很多人，都能充分体会“买买买”的快乐，至少曾经为这种的快乐毫不客气的买了单。当然，“报复性消费”，“超前消费”等观念，可以说影响了一个时代的人们。商家由此创造出了所谓“618”、“双11”等购物节，就是为了迎合这股风潮。

然而，不知道从什么时候起。消费仍然是消费，但却变了味。这届年轻人，爱上了“反向消费”。什么是“反向消费”？

首先，需要明确的是反向消费并不是不消费。它指的是消费群体不再过分追求所谓的大牌和奢侈品，至少没有盲目的追求。在消费问题上，他们更追求物美价廉高性价比的产品，或者关注所谓消费体验和服务等。

有人将这种消费行为，视作一种理性、环保的消费观念。我认为确实有一定的根据，但并不全面。例如，“反向消费”中的经典例子，用租代替买，用二手代替全新…本身能用就行，能省则省的观念，有效的增加市场中旧物流通，提高产品使用度，减少社会资源的浪费…从这个角度来看，人家确实是一种理性且环保的消费观。

但是，并不是仅限于此。网络上流传着许多令人啼笑皆非的段子，“买了几百块的东西眼睛眨都不眨，但是看到不包邮，立刻马上退了货”，“几千块的演唱会说看就看，但为了一个视频全世界打电话求助借会员”…这样强烈的反差，实际上也是当下消费观的一种体现。

会员与演唱会相比，费用肯定是更低。但演唱会所带来的视听享受，通过屏幕是永远无法体会的。而他们背后所展现的就是，当下年轻人更追求在消费过程中的体会和感受。这样极富个性化的消费观念，在此前是极为少见的。

为什么年轻人都选择“反向消费”？

如果我们仔细观察“反向消费”风潮开启的时间点，以及“反向消费”的主要执行对象时之，我们可以发现，年轻人占据多数。同时，这股风潮也是这一两年刚刚兴起，而这也恰恰也与疫情爆发时间差不多吻合。

因此，我们可以发现，“反向消费”的出现并不是凭空而来。其背后有着深层因素。

首先，是经济压力和生活成本的上升。如果用“抠搜”来形容当下年轻人的消费，我觉得再恰当不过。为什么要这样斤斤计较的过日子呢？“买买买”不爽吗？

事实上，对于大部分职场人员来说，年轻人大部分都从事基层的工作，收入也相对较低。但是在这个阶段，他们需要完成人生几件非常重要的大事：结婚，生儿育女等。由此牵涉到大量的支出，迫使年轻人需要精打细算每一天。而通过“反向消费”，他们可以保证自己的生活品质，何乐而不为呢？

其次，价值观的转变。快节奏的生活和网络媒体的发展，让年轻人开始重新思考自己与外物之间的关系。“省吃俭用买LV，我的身价会涨吗？”“什么都要换新的，那下个月的信用卡要怎么还？”大家开始意识到疯狂的“买买买”并不能带来真正的满足感和幸福感。而极简的生活，反而能带来的松弛感和秩序感。

此外，环保、减碳等观念，可以说是影响力不断扩大。在这样价值观的转变下，反向消费成为了一种新时尚。不仅省钱还环保，成为风潮也不例外了。

最后，个性化和体验感在消费中占比不断增大。野兽派作为一家国内知名的线上花店、香水公司，可以说是“感觉派”的集大成者。“美的、没用的东西”这句评价，可以说是完美诠释该品牌的营销理念。但，你并不能反对的是，人家确实有一定的市场。而这，就是当下消费个性化的展现，无论卖得多么奇特，感觉对了年轻人就会为之买单。

“反向消费”对市场有什么影响和意义？

我看到网络上不少人表示，“反向消费”是一种消费降级的表现，那么经济发展的三驾马车中的消费是不是不管用了？对此，我认为“反向消费”并不一定是消费降级，而在某些方面，对于市场经济的发展，还具有积极意义。

首先，是消费市场的健康发展。身边有不少做生意的朋友，都在抱怨生意更加不好做了。但我们可以发现其实消费体量依然是存在的。不过是大众更偏爱性价比高的产品了，那些华而不实的产品，渐渐被大众所摒弃。

而这样变化，让共享经济、二手交易等消费模式开始出现。这对于消费市场的竞争力和效率，本身是有利无害的。反而是作为生产者和供应商，需要重新思考自己生产或者售卖的产品，是否做到了实用性和美学兼具。

其次，环保风潮的兴起，有利于社会良性发展。前文提到了，“反向消费”是一种环保主义的表现。如果全民都有这样的意识，并且主动践行，为环保事业贡献自己的力量，带动更多的人参与其中。我们怎么能不说这是一种经济发展的体现呢？

最后，创造更多的消费热点。当下年轻人更关注个性化的消费，追求消费过程中的体验感。说是挑剔，不如说是给某些商家提供了特别的机会。例如，某积木品牌通过打造共创平台，快速的笼络了一批积木“发烧友”，形成国产玩具界的一颗新星。换句话来说，机遇和挑战是共存的，就看商家们能不能抓住消费者的心了。

如今有越来越多的年轻人加入“反向消费”的大潮中，他们又会给中国经济的未来带来怎样的影响呢？我们不妨交给时间，拭目以待。