香奈儿预告杭州大秀、迪奥北京开展，大牌加码宠爱中国VIC

法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）宣布，将于12月3日在中国杭州举办大秀，展示品牌2024/25秋冬高级手工坊系列（Métiers d’Art）。这是Chanel继2009年上海高级手工坊系列大秀之后，时隔15年再次将全新系列的发布首秀定于中国内地举行。越来越多的中国城市正在成为奢侈品时装秀的关键目的地。

Métiers d’Art高级手工坊系列首次于2002年推出，每年发布一个系列，是香奈儿旗下所有手工坊，包括Lemarié山茶花及羽饰坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺绣坊、Michel制帽坊、Lognon褶饰坊等工匠集体协作的成果。品牌透露，之所以选择在杭州呈现高级手工坊系列，与品牌创始人Gabrielle Chanel位于巴黎康朋街寓所里的乌木漆面屏风有着千丝万缕的联系。此次也是品牌今年在中国举办的第二场大秀。5月13日，香奈儿宣布计划于11月5日在香港举行2024/25早春度假系列时装秀。

香奈儿2024/25早春度假系列。

值得注意的是，2009年的大秀还是时任品牌创意总监Karl Lagerfeld主导，2019年2月Virginie Viard被任命为品牌创意总监，是自Gabrielle Chanel以来香奈儿的首位女性创意总监。而自Virginie Viard于今年6月宣布离职后，该品牌创意总监一直处于空缺状态。Virginie Viard被认为是除了Karl Lagerfeld之外最了解香奈儿的人。

香奈儿两任创意总监Virginie Viard和Karl Lagerfeld。

香奈儿上个月公布2023年全年业绩，收入大涨16%至197亿美元，不过较去年17%的增长略有放缓，营业利润增长10.9%至64亿美元。首席财务官Philippe Blondiaux表示，涨价政策推动了销售额增长约9%，品牌为Virginie Viard投出信任票。报告期内，所有类别均实现了两位数增长。Philippe Blondiaux坦承，近期市场对香奈儿时装秀的反馈褒贬不一，但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成为品牌创意总监以来，时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，成衣业务猛涨23%，从消费者和品牌角度而言，Virginie Viard做出了重大贡献。

另外，为庆祝中法建交60周年，Dior迪奥日前宣布将于9月2日至29日在北京嘉德艺术中心举办：“迪奥倾世之金”回顾展，届时将展出Dior香水和Dior高级定制品牌档案中的精选作品，以及中国和国际艺术家的独家作品。据悉，金色一直是迪奥的标志性色调之一，金色元素不仅在品牌时装历史上闪耀夺目，更是贯穿于香氛和美妆作品的创作之中，包括迪奥真我香水系列以及凝世金颜护肤系列。

大牌扎堆办秀提升核心客群体验

越来越多的中国城市正在成为奢侈品时装秀的关键目的地。不论是早春、早秋或度假系列时装秀，直接与当地VIC客群互动、与当地零售商或其他合作关系加强沟通，既直接面向市场精准传递品牌价值，也更为全面地建立了商业闭环。据南都此前报道，今年4月以来，爱马仕、LV和巴黎世家都纷纷选择了在上海办秀。下半年，爱马仕7月将在北京举办2024秋冬新品系列鉴赏会，香奈儿11月将在香港举办2025早春度假系列时装秀，12月将在杭州举办高级手工坊系列秀。通过时装秀，以及由此展开的一系列酒会、沙龙、派对，曾经“高高在上”的奢侈大牌纷纷“下凡”与VIC客户拉近距离。

巴黎世家大秀预热海报。

更重要的是，时装秀与生意的链条已经被进一步打通。通过时装秀中一系列的奢侈体验，快速将奢侈品品牌的吸引力转化为核心客户的购物欲是品牌如今所期望达到的更高目标。无论LV今年4月在上海发布的2024早秋女装系列时装秀，还是5月30日开云集团旗下巴黎世家在上海首次举办的2025春季系列发布秀，都包含了这样的目的。两个品牌都在线上购物平台进行了秀场直播以供消费者了解产品和预约订货。LV在发布秀前夕举办预览活动，来自全国各地的店员带着VIC客户在龙美术馆的秀场近距离感受全新系列。巴黎世家则在秀后翌日举办门店Re-See活动（将时装秀展示的衣服和配饰进行静态陈列，供媒体和VIC客户近距离观看，以便进行报道或预定）向VIC客户开放订货。巴黎世家是新系列首秀，还是品牌创意总监Demna Gvasalia的亚洲首秀，以及该品牌的第三次海外发布，显现出奢侈品牌对中国市场战略布局的进一步升级，也提升了对核心客户的吸引力。在门店Re-See活动上，巴黎世家的销售顾问向南都记者表示，有多件秀款在大秀当晚就售罄了。此前报道：巴黎世家、香奈儿为何扎堆在中国办秀？奢侈品消费开始两极化

除了低频率的时装秀，一些面向VIC客户的小型体验活动可以进行的更频繁。今年5月，意大利奢侈男装品牌Zegna杰尼亚在上海推出了一种全新的临时客户体验“杰尼亚私邸”项目，在淮海中路一栋建筑内缔造了一片“亚麻绿洲”，仅对受邀嘉宾开放一周。灵感来自杰尼亚创始人Ermenegildo Zegna在意大利北部自然保护区的私宅，体验旨在为VIC打造一场多元感官之旅，展示品牌的杰尼亚绿洲文化，也为生意转化提供了新的场域。在杰尼亚私邸的顶层，一片独特而宁静的专属空间专供VIC体验量身定制的购物时光，一对一专属服务，享受独家新品。

杰尼亚全球代言人吴磊和麦斯·米科尔森。

通过这些高端体验回馈，VIC客户有了在社交媒体展示的资本，在巴黎世家开秀之前，小红书上炫耀“小笼包”邀请函的推文都获得很高的点击率，评论里是清一色的“羡慕”，VIC客户也获得了很强的满足感。

巴黎世家嘉宾邀请函。

VIC客户包揽奢侈品牌收入的30%

意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma主席Matteo Lunelli表示，在当前市场形势下，VIC客户正在推动奢侈品牌增长。数据显示，目前全球奢侈品消费者有4亿，VIC客户贡献了奢侈品牌收入的30%。根据波士顿咨询公司报告，VIC客户占比不到1%，但其奢侈品消费量比例高达21%，是普通消费者的200余倍。

伯恩斯坦分析师认为，对VIC客户的偏爱是奢侈品集团近年来争相购买地产的重要原因，其目的是为前者提供更丰富的体验。过去五年，各大奢侈品集团在零售地产领域的投入近100亿欧元，主要集中于米兰蒙特拿破仑大街、巴黎香榭丽舍大街和纽约第五大道等豪华地段。

据悉，国内将有21座大型商圈即将开业，包括西安万象城和郑东万象城等，其中华润置地占6个，太古地产占4个，香港置地占两个，新鸿基和北京华联分别占两个。按城市划分，杭州储备项目最多，有杭州恒隆广场、杭州IFC和杭州SKP三个重点项目，广州、西安和三亚各有两个重点项目。

日前，香港置地宣布宣布启动“Tomorrow’s CENTRAL”项目，对香港LAND MARK置地广场进行全面升级改造，以巩固香港中环作为奢侈零售、生活品味及商业中心的国际级地位，打造世界级的目的地。项目预计斥资10亿美元，约合78亿港元，其中香港置地投资4亿美元，LV、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚等十家奢侈品牌租户出资6亿美元，这也意味着租户自掏腰包改造的投资额比房东香港置地还高，可见奢侈品牌对提升门店体验的迫切。 香港置地表示改造后将为这些品牌打造大型会所旗舰店，除了开设高级定制工作室还会增加私人用餐和VIC沙龙等服务，其中有四个品牌将有机会首次推出露天阳台。

香港置地广场。

香港置地透露，其最忠实的用户贡献商场会员销售额的80%，他们在2023年的平均消费额为100万港元，每隔一周就会在置地广场购物一次。

采写：南都记者 王欣