北京
俗话道，周五周五，眉飞色舞（just kidding）。
表情包
周五的到来，意味着打工人期盼的周末终于出现，也意味着一周的工作终于可以暂时抛之脑后。
于是，有这么一档综艺打着周五晚上要快乐的旗号，于上周五中午12时回归观众视野。它，就是万众瞩目的 《一年一度喜剧大赛》第三季腾讯视频出品的《喜人奇妙夜》（以下简称为《喜人》）。
《喜人奇妙夜》海报
似曾相识的舞美陈设，熟悉的老选手和热情的新朋友……米未的节目水平一如既往地令人心安，不过TOP君注意到节目中也有许多变化，比如播放平台赞助商的更换。从京东家电家居到美团团购，喜人步履不停，逐渐证明着他们的商业价值。
投它，广告主就成了？
《喜人奇妙夜》第一期，马东对其中一组选手的表演有这么一个评价——“美团团购成了”。
马东评价：美团团购成了
该片段出现在第一期第二个节目《葫芦兄弟》中，二娃原想要安慰丢失葫芦的七娃，却总是因为自己的顺风耳和千里眼注意力涣散。这不，他又突然走神去听了新鲜事……
《葫芦兄弟》片段
“美团团购！”
“不知道你在说什么，但是听起来好省钱啊！”
双高胎的演技略显青涩，却用轻轻松松的两句话，就把美团团购省钱的信息传达给观众，产生“笑果”的同时也不令人反感。
同样在节目中将美团团购无缝植入的还有《小品的世界》，在该作品中，儿子认为其身处的世界其实是一个巨大的小品。钟表是假的、对联是贴屋里的，甚至还有品牌的抱枕放在沙发上作为植入广告。
《小品的世界》截图
但在这个情境下，儿子对植入广告的无声吐槽并不会为品牌带来负面影响，反而用幽默的表达引导观众聚焦品牌植入。
以上两个片段属于《喜人》中的独立节目为品牌提供的植入机会，此外还有小剧场和其他比较传统的植入方式。
比如《小品的世界》在小剧场中再现了尬式念广告，但因为吐槽役 点明了广告语和花字特效，也增加了广告本身的可看性。
美团团购小剧场
而早在节目开播前，《喜人》就已经拥有节目总冠名美团团购、赞助品牌农夫山泉和善存三个广告主，以标版的形式在节目初期出现。
标版
左右滑动查看
而美团的吉祥物袋鼠团团，也在片中通过多种方式出镜。
比如在节目开头处，团团与选手们一起奔跑。
或是为获得导师满票的选手颁发奖牌时上台。
还有在片尾为备战间选手提供美团团购美食、按摩和景点等服务的广告时间。
目前节目仅仅播出一集，灯塔专业版显示，节目开播当日市占率达11.46%，获得全网正片播放市占率日冠和腾讯视频热度日冠。
《喜人奇妙夜》高光时刻
数据来源：灯塔专业版
而《一年一度喜剧大赛》第一季开播时市占率不足6%，但选手们的精彩表现让节目热度有所攀升。进展到节目第二季，市占率更是长期保持在30%以上，作为综N代是不错的成绩。
《一年一度喜剧大赛》全网正片播放市占率
第一季VS第二季
诚然，相比于第二季，《喜人奇妙夜》由于更名、换平台等原因尚未激起太大声浪。但从《一年一度喜剧大赛》的播出热度来看，《喜人》也许也会呈现同样的火热趋势。
以作品发掘喜人潜力
可以说，《一年一度喜剧大赛》和《喜人奇妙夜》不仅为观众提供了难得的娱乐时光，更为喜人们找到了更多工作，也就是他们渴求的更多“活儿”。有“活儿”的地方也就意味着，广告主拥有更【好笑】的投放机会。
《一年一度喜剧大赛》两季播出后，爱奇艺和演员们合作推出了不少衍生剧集或全新的小栏目，让观众过把喜剧瘾。
比如胖达人（土豆、吕严）合作的《大王别慌张》，蒋龙、史策等人出演的《狗剩快跑》，少爷和我（詹鑫、张哲华）主演的短剧集《少爷和我》，均为爱奇艺“小逗剧场”中的作品。
“小逗剧场”作品
而在平台统筹之外，一喜成员王皓、史策出演的《二十不惑2》，二喜成员张小婉、左凌峰主演的《前方错爱请掉头》，集合了大半二喜成员的《嗨1995》等剧集，都是节目播出后演员受到认可的表现。
不少《一年一度喜剧大赛》的观众将喜人的作品称为“喜人团建”。而从数据合口碑上看，团建效果也十分喜人。
数据方面，云合数据显示，《大王别慌张》位列2024H1上新短剧集均30天有效播放·霸屏榜榜首，还获得了新京报2024年Q1剧集榜新锐剧集奖；《狗剩快跑》在爱奇艺平台的热度值突破8500，并且在CCTV-8黄金时段收视获得冠军，证明了综艺结束后喜人的热度未减。
《大王别慌张》霸榜
数据来源：云合数据
口碑方面，小逗剧场内喜人参与的三部剧集豆瓣评分平均分也达7分以上，为广告主植入避免了剧集口碑差带来的负面影响。
三部剧集豆瓣评分
从广告主投放来看，《大王别慌张》片头标版广告主为999感冒灵，《少爷和我》标版则是南孚电池，片尾处商务鸣谢还包括美团、哈尔滨啤酒、联想，相对于以西游记为背景的《大王》和以抗日为背景的《狗剩》更具有植入空间。
《少爷和我》中的美团外卖植入
喜人剧集离不开平台对剧场的筹谋，小逗剧场集合了多样化的喜剧团队不断产出作品，开辟了自己的喜剧专场。而腾讯也不甘示弱，今年不仅上线了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》等节目，还宣布了《HAHA MAKER百货公司》《喜剧大会》《脱口秀和TA的朋友们》等作品，为平台的喜剧格局打下基础。
品牌为什么选择喜人？
喜人，在综艺内带来好作品提升自己的口碑，在综艺外产出形式多样化的作品，为品牌提供更具性价比的植入机会。值得注意的是，两届喜剧大赛结束后，热门组合除了剧集也总是广告邀约不断。
那么为什么广告主们会选择喜人来为自己打广告呢？
首先，喜人表演的题材往往贴近现实，让广告植入更加生活化。
历数《一年一度喜剧大赛》的作品，不难发现其主题、场景是从人们的真实生活出发的。从爱情到亲情，从职场到校园，喜人的灵感来源于现实、聚焦于人本身。优秀的喜剧作品于观众而言是一种灵魂的共鸣，在情绪价值愈加重要的今天也是品牌们寻找的话题场。
当然，《葫芦兄弟》如此脑洞大开的植入场景，也不失为品牌可以纳入考虑的一种方式。毕竟，葫芦娃都可以，其他主题场景又有什么不行的呢？
其次，喜人天然的幽默感与精心的广告语编排，减少了观众对植入广告的抗拒情绪。
近几年，诸如《庆余年2》等剧集的植入广告引起了广大观众的不满。而植入广告放在综艺中也是如此，避免打断观众的观看过程依旧是品牌和节目的必备课题。然而喜人将品牌植入融入梗中，增强了广告的原生感，让观众在欢笑中接受品牌的信息输出。
总体而言，sketch（素描喜剧）作为近年来大受欢迎的喜剧形式，仍然蕴藏着无限潜力。相信在平台和喜人的努力下，也会有更多适合品牌综艺植入的机会。
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