#总监说# 关门山上，何以巴图鲁？|洪洋|越野赛|越野跑

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本文为#总监说#系列的第一期

前言

2024巴图鲁关门山壹佰起跑

中国东北的黑龙江、辽宁与吉林三省，山地面积占土地面积的34%，属于森林覆盖率较高，本地生态环境较为完好的地区。同时，东北三省的公路铁路民航交通四通八达，旅游住宿条件也十分便利，适合开展越野跑等户外运动。

然而，受制于经济发展水平等原因，与中国华北、东南、南方与西南这些越野跑热点地区相比，东北越野跑起步较晚，2013年才有第一个本地原创大赛——大连100。直到2016年巴图鲁·关门山越野赛（“巴图鲁越野·关门山壹佰”，以下均简称为“巴图鲁越野赛”的前身）诞生，刷新了跑者对北方山地越野赛的难度认知，东北的越野跑，才迎来了真正的发展。

1 洪洋

巴图鲁越野赛成为中国体育旅游精品赛事

“70后”尾巴稍上的辽宁本溪人洪洋，大学毕业后曾经在国内Top3 之一的家电大厂从事管理工作，他创办了巴图鲁越野赛，是赛事运营团队“维天体育”的总操盘手。至今，巴图鲁越野赛已经走过了9个年头，成为北方众多赛事中的那个难度与温度并存、独树一帜的存在。其间，它经受住了突发雷雨紧急熔断的考验，也熬过了疫情与安全冲击的至暗时刻；从最长组别只有50公里，组委会为招募几百跑者发愁，到增设100公里与儿童跑，全场近2千名额销售火爆。

身为资深的体育赛事行业从业者，洪洋如何看待自家比赛与越野跑赛事行业呢？6月下旬，泥石流君面对面对话洪洋，做了这篇采访。

2 生存下去

洪洋坦言，因为经济大环境等原因，比起华北与东南地区，东北的越野跑至今相对落后的，原创的本地大型比赛少；并且这种状况不太可能在短时间内快速改变。

“巴图鲁越野赛，其实没什么盈利，做到现在也是勉强保本运营，这还得靠我们公司在其他项目中的收益去补贴一些。作为从业者，办越野赛的困难就是周期长风险高效益差。在首届关门山比赛走红后，我们曾经在东北其他地区办过两个姐妹赛，尝试打造一个联赛，后来因为经济可持续的原因，最终决定只保留‘关门山’。巴图鲁越野赛运营至今，更多是凭借运营团队的热爱与坚持，展示我们团队有能力产出高质量的产品！”洪洋的语气中有无奈，但更多的是坚定。

参赛服的文创元素

现在，国内越野赛越来越多。各地的山河荒野各具特色，于是竞争就来到了服务与视觉设计这些场外因素上。洪洋说：“赛事是个服务行业，一如餐饮住宿。竞争内卷还是很激烈的，任何参赛体验方面的事，组委会都必须想在跑者的前面，才能生存。能把自家的成熟比赛做好，就很不容易了。例如，我们的参赛服，都选用品牌产品，因此品质是有保证的。”

3 巴图鲁前世今生

主持也是总监的基本功之一

从2013年开始，中国各地大小越野跑赛事如同井喷般发展。“维天体育”开始运营东北沈阳等地的萨洛蒙越野跑训练营、积累了第一手经验。洪洋逐渐萌生了打造一场大型比赛，展示家乡风土人情的想法。“我是本溪人，那就选关门山吧。那时的关门山，已经是东北人心中比较有名的旅游地点了。于是，‘巴图鲁越野·关门山壹佰’诞生了。至于难度，肯定是地点决定的。我们的思路就是尽量展现原汁原味的自然环境，融入一些满族自治县的风土人情，比如‘巴图鲁’这个名称等等后来大家耳熟能详的文化元素。第一届的时候，赛道比现在更难，后来改了一些，才是今天的样子。”

赛事铁粉也是老朋友

东北元素已经风靡春晚多年，承包了国人的许多娱乐笑点。作为由土生土长的东北团队运营的东北比赛，巴图鲁越野赛自然不会缺少热闹好玩的气氛，它被誉为“最好吃的比赛”、“最暖心的比赛”、“越野赛里的搞笑扛把子”。跑者不论能否完成，都能感受苦中作乐，笑着回忆参赛时的点滴。

“难度，只是它的一方面；温度，是它的另一方面。我们的创意点，不光是补给站的烤串啤酒东北小吃，也不只是箭簇奖牌，更多的是文化梗，”洪洋表示，“我们过去有谐音搞笑的‘关门衫’、还有‘被关门就怪他’之类的赛道士气牌与‘服不服’、‘干服了’签到墙等等。今年在包上做文章，五届跑者可获得‘包你满意’的大号黄黑配色显眼包，未完成也有‘受气包’安慰奖；另外参赛物品例还有体现洗浴文化的实用搓澡巾。这些创意的评价都不错。‘大红花袄’是一个讨论过但暂未采用的灵感。因为比赛目前主题色是霁蓝。未来不排除还有‘黄马褂’等。光靠我们组委会几个人的心思，肯定是不够的，希望各位跑者能多多提供更好玩更有意思的灵感，让比赛永远有趣。”

让比赛有趣

“服不服？”

显眼包与受气包（小）

巴图鲁越野赛诞生后，一些东北本地的参赛者很快就自发组建了“骁骑营”跑团，促进了东北的越野跑社区的发展。随着越野跑人群基数增加，在巴图鲁越野赛这个舞台上，柳鹏与李思潞等一批东北本土精英崭露头角；他们在国内其他比赛中，也收获了佳绩，让跑界愈发关注东北赛事与东北跑者。

小巴图鲁儿童跑

近年来，儿童跑在各地持续火爆。洪洋很早就看好这个市场，从2018年开始，巴图鲁越野赛增设了“小巴图鲁”儿童越野赛项目，如今，每届的规模已经达到五六百人。孩子们在跑之余，还能过集体生日和体验趣味手工游戏。他计划在时机成熟时将儿童跑作为单独的比赛，进一步增加趣味性，也能更好的招商增收。

“目前，东北各地参加越野跑赛的总人数与年轻人都是越来越多，跑二代孩子们更是爱玩。有了这些后备人才和未来的消费者，社区发展肯定是越来越好的！”说到这里，洪洋有些兴奋。

4 我和我的团队

为夜间完赛者敲锣加油！

“维天体育”被戏称为东北最能跑的体育公司，因为拥有王洋、张娜与肖浩然三位名气在外的越野精英作为全职员工。洪洋说：“办跑步比赛，必须有这些极其宝贵的专业人才，他们的作用比我这个总经理更大。说实话，和其他地方的同行相比，东北的赛事公司，待遇肯定不是最好的，但是大家凭借热爱依旧在坚持，在努力。疫情期间，公司全员都很苦，好在最终挺过来了。”

王洋（短裤者）带领志愿者赛后清理赛道

洪洋坦言团队在工组中遇到过激烈争执，甚至争吵。“我希望每年的巴图鲁越野赛，都有一个不超过四个字的主题。去年是寄托新希望的‘从头越’，今年是敬畏自然的‘花溪令’，这都伴随着头脑风暴和激烈争论。至于明年的主题是什么，我们也已经在抓紧构思了。”

做赛事行业，工作不光得有固定团队，也得有临时合作的团队。随着比赛和行业发展，专门的影像制作组与视觉设计师都越来越多。赛会选择影像团队，得考虑成本开支、拍摄风格与性情投合等等因素。“更换影像团队，并不容易。但是我们与视觉设计师，从第一届一直合作到现在，产出了巴图鲁箭镞等根植于历史文化的文创周边，背后是我们在沈阳故宫博物馆、辽宁大学与辽宁省博物馆、省图书馆等地请教众多文史专家，翻查大量资料和虚心学习。”

代表组委会，感谢志愿者

（“维天体育”团队中有一位美术设计科班出身的成员，是视觉设计的把关人，你们猜是谁？）

5 酸甜苦辣个人感想

“你们顺利完成，我最开心”

巴图鲁越野赛走过9年，酸甜苦辣历历在目。2018年比赛时，因关门山突发雷暴，比赛只得中止，紧急撤离跑者与志愿者，保证了全员安全。“当时我真的是非常紧张。不过，只要天气达不到‘恶劣’，关门山还是安全的。。虽然有很多技术地形，但是没有断崖，也不涉及高海拔低温缺氧。救援队也十分专业且人手充足。为了额外保证安全，保险费在报名费里的比例，也是不断上升。”

2024年TNF100沈阳站，开幕前一周，主管部门突然颁布了对名称的新规定，这时，全部物资已经制作完毕。洪洋团队顶住压力，经过紧急沟通，让比赛得以顺利举办。

“比赛时天气好，全员安全，团队的艰辛工作被跑者与合作伙伴认可，招商顺利，我就特别高兴，比如今年的巴图鲁越野赛与TNF100沈阳站。特别是巴图鲁越野，完赛率再创新高，更多跑者达到精英表准，往年那些没发出去的纪念扳指，今年都清库存了。不过，当赛事志愿者与工作团队遭遇个别不文明行为时，我真的感到无力。希望大家都能严格遵守比赛规则，不论是报名、装备、环保还是基本体面礼仪。”洪洋说。

6 不止于巴图鲁

TNF100沈阳站

“我司目前的业务集中在东北地区，旗下的比赛也不只有巴图鲁越野赛。2024年6月的TNF100沈阳站，也是我司运营的大赛。为了办好，我们也是花费了极多心思。比如赛事安排细节，得突出沈阳乃至东北的本地特色。此外，还有巴尔虎山越野赛、抚顺三块石越野赛与康平半程马拉松等等。

不过，我们的定位不是跑步公司，而是体育公司，因为除了这些越野跑与马拉松，我司还有自行车赛与户外运动等体育培训业务，欢迎大家多多咨询了解。”

结束语

今年下半年，东北地区已官宣哈尔滨龙行天下、东北100松花湖跑山赛等多个全新比赛，对此，洪洋表示谨慎乐观，一方面乐于看到跑者的参赛选择越来越多，另一方面，也希望这些新比赛能够做到财务可持续运营，而不是昙花一现。

年底，“维天体育”要发布一部记录团队日常工作的花絮版短片，敬请期待！

图/洪洋维天体育

视频/维天体育

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