开机率跌破30%，电视业没落不能怪套娃收费，内容产业逻辑已变

曾经的电视机，是几乎每一个中国家庭的娱乐休闲核心，一家人围坐在一起看电视，是不少人儿时美好的回忆。

曾经的电视台，也是传媒业无可匹敌的“无冕之王”上的王冠，在过去的几十年里，只要是在电视台呆过的工作人员，都有过风光无限的好日子。

只不过，电视业这样的美好回忆和好日子，并没有维持太长时间。

最近公布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示：自2016年以来，我国电视机日均开机率经历断崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%。

TCL创始人、董事长李东生之前透露的一句话也让不少人震惊：“美国3亿多人口一年能卖4000多万台电视机，咱们14亿多人一年竟然不到4000万台”。

另一方面，和电视机开机率和销售量暴跌不同的是，截止到2023年11月10日，全国共有389家地级以上广播电视播出机构、34家教育电视台和2099家县级广播电视播出机构，2021年底，这个数据是2542家，2021年较2020年减少49家。

也就是说，国内这三类不同的广播电视播出机构，数量与上两年相比，只有轻微减少。

电视机的开机率和销售量双双下降，电视台却不见减少，中国的电视业到底怎么了？

无独有偶地，就在去年，国家广播电视总局还针对有线电视、IPTV、互联网电视领域的“套娃”收费问题进行整改，号称“工作已圆满完成试点任务，取得良好效果”，一大批提供电视直播的APP也被下架或停用。

即便如此，也挽救不了电视开机率跌至30%的颓势，“电视机被淘汰”之类的话题甚至成为网络热搜，引发网友热议。

从时代的“宠儿”沦为“鸡肋”，甚至开始“边缘化”，电视机行业的变化有时代大趋势的影响，根本原因还在于内容供给产业和信息接收设备，已经发生根本性的改变。

在传统的电视机时代，被动接受电视台的信息，是因为根本没有其他选择，而在移动互联网时代，电视台生产的内容虽然也能通过手机、电脑、平板等设备推送到用户眼前，但传统电视台的内容生产机制，根本无法满足用户的多样化需求，更别提在时效性、互动性和生动性上，无法和现有的自媒体抗衡，只能在权威性上有一点资源优势。

如今，很多专业MCN机构生产的内容，在视频内容制作水准和”网感“的把握上，远比电视台要好得多，好的内容自然就有好的流量，好的流量又会在各个平台获得更好的收益，这样才能反哺内容生产，形成良性的内容产出机制。

而传统的电视台，还在用老套的选题会、编审流程那一套老古董，内容还没发出来，就知道是什么味道了，也怪不得网友不喜欢。

用户真正喜欢的优质内容打开手机就能马上看到，为什么还要费劲打开电视，等半天广告才能打开。

所以，电视业的没落，不能只怪”套娃收费“和超长广告，核心还是内容产业的逻辑已变，不是时代抛弃了电视和电视台，而是用户抛弃了电视和电视台。