美好人居时代人物｜观兰王凯：以中国匠心造世界观兰让“美”更美

美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。

广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话观兰品牌创始人王凯先生，看高定家居品牌背后的美好设计、美好产品与美好营销。

独创“平治”概念

打造“悦己”人居空间

Q1：作为一家成立五年的全屋高端定制品牌，观兰怎么看待当下新消费者想要的“美好人居”生活？

对“美好”一词的理解，因人而异，没有对错之分、高低之别。

对于使用者来说，虽然因为地域、文化、教育背景和生活习惯不同，对美好的理解也各不相同，但他们有一个共同的权利，就是享受自由和幸福。

对于制造者而言，品牌背后的团队或个体，通过产品表达对美好的独特见解。观兰对“美好”的理解主要有两点：

一是“平治”，中国文化强调天人合一，观兰也重视“天人和谐”，即追求人与物、人与空间、物与物之间的和谐并存，观兰称之为“平治”。因此，观兰不会主观地将某一种具象的物品、生活方式或生活场景定义为美好，再强行推荐给消费者，因为他们都是具有独立意识的个体；

二是“关爱”“悦己”。我们品牌的名字“Carenessland”，即关爱之地，表达一种“在乎 ”。家其实是一个悦己的空间，一个在乎你的环境，让你能够自由地尽情做自己。观兰追求的“美好人居”就是帮助使用者“悦己”。

融合“实用+无用”

传递原创设计之美

Q2：观兰一直主张“在细节处体现温度，与客户产生情感共鸣”，为满足新消费者对“美好人居”生活的向往，在产品研发上做了哪些迭代和努力？

观兰主要从三个方面努力做好产品研发，满足消费者对“美好人居”生活的向往。

一是贯彻全过程的高标准。观兰立足于中国，以世界的标准进行设计和制造，致力于打造优质的产品以满足中国人的需求。

二是兼顾产品的功能性和艺术性。西洋画注重写实，中国画则强调意境。国人在追求实用性的同时，也注重内在的精神富足。

因此，观兰的产品研发包括两个方面：“实用之器”和“无用之美”。不仅通过“观兰格”表达品牌的视觉之美，还通过宝丽合等单品，向消费者传递观兰所蕴含的自由、温暖、生命力等品牌内涵。

三是注重原创设计。观兰每年在产品研发上投入超过千万，汇集了众多来自不同领域的专业人才和团队，围绕产品的艺术外观、工艺结构、材料研究、展陈表现等多个方面，共同创作。对观兰设计团队来说，上述的每一个板块都是可以深入挖掘的专项课题。

百变“观兰格”

点亮美好人居生活

Q3：您刚提到观兰一直比较注重原创设计研发，依您看，在观兰的诸多产品系列中，哪一款最能体现“美好人居”设计的理念？

我会推荐2023年原创研发的“Seven系列”产品，这款产品在2023年获得了“红棉设计奖·2023产品设计奖项”和“HCA高定家居设计奖”，一经推出，就深受设计师和终端客户的喜爱。

Seven系列产品主要在西厨、酒柜和衣帽间这3个场景中呈现。

在这个产品系列中，运用较多的图案“观兰格”，是观兰独立研发的图案，已申请了著作权。

“观兰格”的创作灵感源于钢琴的琴键，观兰通过设计，让抽象的音乐律动得以具象化呈现，运用黑白色块所蕴含的韵律美感，实现美学艺术与音乐艺术的融合。

Q4：“Seven系列”能获两大设计奖项，足见观兰强大的原创力。这一系列产品在实际运用中怎样贯彻“美好人居”理念的？

“观兰格”图案在不同材质上的运用、设计都是围绕用户的实际需求展开。以“Seven-西厨”为例，来简单介绍一下。

Seven系列西厨是由高柜系统以及花瓣（Flower）中岛共同组成。

高柜系统集成了主要的大功率电器，兼顾收纳需求，如咖啡机、蒸烤箱、嵌入式冰箱、连动拉篮等，这些设计都是按照最佳动线以及人体工程学的使用高度，进行合理配置。

花瓣（Flower）中岛采用悬浮式设计，球型一体化的底座，搭配灯光效果，使整个中岛仿佛一只小船，静静地漂浮在大海上。

餐边柜搭配的是皮革包覆背板，皮革上的图案正是观兰自主研发设计的“观兰格”。

这组橱柜，在外观，均采用意大利水性金属烤漆来呈现，在色彩及表面处理上，打通了木质、金属、皮革等不同材质间的色彩壁垒，在视觉和触觉上都实现了高度一致。

西厨能更多地承担着社交属性的功能，观兰希望用户在日常生活或聚会中，在烹饪、用餐的过程中，能和家人、朋友有更好的交流和互动，所以我在产品的动线设计、功能布局、材料选择、色彩搭配、照明设计等方面，都围绕这一需求精心打磨，最终研发出了Seven-西厨产品。

后记

在采访的最后，王凯透露了观兰的愿景：品牌最新slogan“世界观·中国兰”其实也是表明观兰追求的目标——“世界观兰”。2024年，观兰还将布局50家以上的全国展厅。