四川渠县创新文旅产业打造“忘忧”IP，要做成渝经济圈明珠

两江四岸。

6月10日，农历五月初五。四川达州渠县城区流域江面，锣鼓喧天、龙舟飞驰，2024“龙腾渠江”川渝龙舟精英邀请赛拉开帷幕。

在渠江这条历史悠久的河流上，龙舟竞渡，不仅是一项传承千年的传统竞技体育活动，更是一种文化精神的象征。但随着时代的变迁，如今它也被赋予了新的内涵和使命。

端午前夕，在调度会上，渠县提出，此次龙舟赛事活动规模大、参与人数多、社会关注度高，是对外宣传推广渠县文化、助力争创天府旅游名县的重要载体。

两天之后，渠县举办了第四届对外开放大会，现场签约15个项目，并发布了投资机遇清单，涉及多个领域。渠县县委书记刘伟对企业家发出邀请，“来渠县多走一走、多转一转、多看一看……选择渠县、情系渠县、携手渠县，共拓产业蓝海、多结合作硕果，成为彼此成就的‘命运共同体’‘城市合伙人’”，渠县各级干部愿意“成为企业发展的‘金牌服务员’”，绝不会耽误任何一个项目，也绝不会辜负任何一位企业家。

碧瑶湾。

放大赛事经济效应、争创天府旅游名县、邀请企业家关注渠县……这一系列动作显示，渠县，这个地处川东北的“丘区农业大县”，正积极把握“成渝地区双城经济圈”、“一带一路”、乡村振兴、产业西移资金西进等历史性机遇，借争创天府旅游名县契机，一路“突围”，走出一条“开放强县、开放兴县”的新路径。

传统文化资源加持，擦亮“阙里賨都”名片

“阙里賨都，忘忧渠县。”这几个字几乎道尽了渠县延续两千多年的文化精髓，也准确地表明，历史文化资源是渠县这座川东北小城最重要的资源之一。

有着石质“汉书”之称的“汉阙”，是汉代一种纪念性建筑，主要竖立在城市、宫殿、祠堂、庙宇、陵墓两旁或前面，不仅是一种装饰，更重要的，是建筑物主人地位显赫的标志。因此，汉阙也有着中国古代建筑的“活化石”之称。

沈府君阙。

目前，全国仅存汉阙20余处，但渠县土溪镇就有保存较好的汉阙6处7尊，独占四分之一，全国罕见。早在1961年，渠县境内的冯焕阙、沈府君阙，就被国务院公布为第一批全国重点文物保护单位。2009年，渠县被中国文物学会正式命名、授牌为“中国汉阙之乡”。

从县城驾车出发，不到半个小时，就能到达“中华汉阙园”。游客随车驶在“览阙路”上，穿过村庄、田园，就能看到传统和现实交融的诗意画面：一尊尊汉阙矗立在成片成片的稻田之中，其轮廓和上面的刻字、图案依稀可见，穿越两千余年时光，令人震撼；为保护它们免受风雨侵蚀，当地争取了专项资金，为汉阙量身打造了钢架玻璃棚，同时用围栏将其和农田相隔。

据当地研究汉阙的人士介绍，一尊完整的阙，由阙基、阙身、阙楼和阙顶4部分组成，阙楼又分枋子、介石和斗拱3层。在阙身和阙楼上，往往雕刻有非常精美的书法和图案，展示阙主的生平、荣耀和梦想。

因形态完整、数量多等特点，渠县历史上曾引来不少名家“光顾”，比如著名的建筑学家梁思成。渠县·中国汉阙文化博物馆馆长唐硕告诉澎湃新闻，渠县汉阙均为整石雕刻而成，这一材质特点使汉阙历经千年风雨，大多仍完整保留着阙基、阙身、阙楼、阙顶等构件；另一方面，渠县地处四川盆地边缘，在历史上比中原地区更少受到战争的冲击，客观上保护了汉阙。

和汉阙博物馆仅一河之隔的城坝古遗址，则是渠县的另一张文化名片。

城坝遗址。

春秋战国时期，川东賨人在此建立賨国国都。秦灭巴蜀后，在此设立宕渠县，延续至汉、晋，屡为州、郡、县治，成为川东北政治、经济、军事、文化中心。城坝遗址在东汉中后期经车骑将军冯绲增修后，达到鼎盛，故又称“车骑城”，《华阳国志》《太平寰宇记》《舆地纪胜》等文献多有记载。

历经多年发掘，城坝遗址核心区域面积约230万平方米，出土了各类文物千余件，初步构建了遗址自战国晚期至魏晋时期年代序列，是川渝地区最具代表性的巴文化遗址。

隔江相望的城坝遗址和汉阙，共同构成了渠县延续数千年的文化基因。

老龙洞。

基础设施提档升级，打造“忘忧渠县”

“传统文化家底”厚实，是渠县打造天府旅游名县的“底气”所在，但渠县清醒地意识到，这还远远不够。以汉阙、城坝遗址等为基础，渠县近年来用心经营，力促旅游基础设施提档升级，将“文化优势”转换为“流量优势”。

为展示汉阙文化，丰富游客体验，2015年，渠县汉阙文化博物馆开馆，经过近年来的改造，该馆已被打造成为中国第一个以汉阙文化为主题的无核心文物陈列、以数字化虚拟表现为主要展示手段的高科技文化博物馆。

馆长唐硕告诉澎湃新闻，该馆采用新的数字化运用场景，结合VR、5D模拟、虚拟成像、交互投影等技术将汉阙文化活化在了观众眼前，同时展出的汉阙残件，丰富了博物馆的文物展陈，使观众更直观的了解汉阙构造、解读汉阙文化。

澎湃新闻注意到，展厅内打造了一条长约20米的“汉朝街道”，再现“布庄”“酒坊”等商肆杂陈、人声熙攘的繁荣古城景象，参观者可沉浸式体验汉朝烟火，感受汉朝文化。

“博物馆占地面积6000平方米，展陈面积3800平方米，分为上下两层。”该负责人称，馆内设置有汉阙之光、汉阙之乡、汉阙之韵、汉阙之路四大特色板块，将渠县最具代表性的汉阙进行复制还原，增加“穿越式”的场景渲染更能引导交互。

“博物馆吸引了无数文化爱好者来此观光游览，2023年共接待游客10.89万人次，”唐硕坦言，博物馆最初更适合“专家、学者”参观，老百姓体验感不够，经过最近两年的提升改造，增强了“互动性”，在这里，每一位游客都能找到属于自己的那份触动和回忆，来感受汉阙文化的独特魅力。

为丰富“汉阙文化游”业态，渠县正着手打造家风馆、汉朝村等一批仿古建筑群，作为汉阙、博物馆的配套设施。澎湃新闻今年5月到“汉朝村”施工地采访时，占地200余亩的主体建筑已接近完工。现场负责人告诉澎湃新闻，仿古村落由西安专业团队设计和运营，集中展示渠县城市形象、传统文化、民俗风情，发展娱乐、美食、研学、民宿等多种业态，让汉阙文化真正走进平民百姓，同时也能带动周围村民就业。

賨人谷。

除了汉阙、城坝遗址，很多人特别是成渝地区游客，对渠县的印象来自面积达41平方公里的国家级森林公园“賨人谷”——渠县最具知名度的4A级景区。景区内集奇山、秀水、幽洞、丽峡、飞瀑、怪石、古栈、茂林为一体，神秘的古賨文化与秀丽的自然风光相融，享有“奇山奇水奇石景，古賨古洞古部落”的美誉。

渠县最为重要的两项旅游资源——水资源及历史文化资源，在这里共存。

居住在南充、常到渠县游玩的段女士认为，賨人谷有历史、有故事、有风景，雅俗共赏，因而被川渝两地许多人所熟悉。这里有全国唯一的賨人穴居部落遗址和賨人文化陈列馆，长达一公里的奇石谷和老龙洞具有典型的喀斯特地貌特征，上百种野生动植物在谷内生长栖息。凭借这些条件，賨人谷已是省级地学研学实践基地，是“遛娃”的好去处。

賨人谷景区负责人张鉴介绍，最近几年，景区从硬件基础设施升级、服务功能完善和产业形态的多元开发等方面入手，全方面提升游客的游玩体验感和满意度。和景区一同发展起来的，是火热的“农家乐”生意。据统计，賨人谷景区里目前正常营业的农家乐有33家，景区外还有1家，它们见证了渠县文旅产业的大发展。

而在县城内，渠县则打造了一处新兴旅游消费场景——“賨人里”。该项目负责人告诉澎湃新闻，街区原是由当地一开发商投资修建，但经营效果不佳，特别是前几年受疫情影响， 不少商铺处于闲置状态。为此，渠县相关部门主动作为，引进资金盘活资源，将该街区打造成为“呈汉代建筑风貌”的文化旅游项目，集餐饮美食、休闲娱乐、购物体验、本土文化展示于一体。

“这个街区虽然不大，只有五街七桥，但人气特别旺，以古賨文化和渠县传统民俗文化为主要内容，既是本地人的‘会客厅’，也是外来游客的‘打卡地’。”前述负责人介绍，这里总建筑面积约10万平方米，街道全部设置为步行街，汉服走秀、賨人巡街、文创展示、非遗体验、川剧表演……古賨文化演绎和渠县传统民俗展演已成常态。

夏日炎热，白天不少居民到“賨人里”的廊桥下乘凉，一到晚上，这里就灯火通明、人流不息，置身其中，仿佛穿越到了汉朝时的市井生活场景里。在这里，游客既可感受丰富多彩的现代业态，也能感受宕渠文化，体味人间烟火。2022年，中国非物质文化遗产保护协会公布“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，“賨人里”成功入选非遗旅游街区。

文峰山。

热爱自驾游的旅客，在渠县也能找到去处。地处城郊的4A级景区文峰山是渠县“后花园”，开放至今没有收过门票，景区人流量大，尤其在节假日，已是“亲子游”的热门地。但另一面，景区也面临消费场景较少、自我营收能力不强的困境。渠县文旅中心产业股负责人贾杰介绍，为解决这一问题，他们充分调研游客需求后，在景区内新建了占地3800余平方米的汽车露营基地，还将策划推出啤酒节、马戏团嘉年华、汽车露营节等活动，反响不错。

“玩的项目多了，既提升了游客的满意度，又增加了景区的造血功能，一举两得。”贾杰称，目前该项目即将投用，业态也逐步完善，未来将和龙舟赛、三汇彩亭会等传统活动配套，达到引流目的。“作为文化旅游景区，引进项目要考虑到气质相搭、文化融合，不能简单地说，能挣钱就行。”

文峰山公园。

做成渝经济圈“明珠”，渠县值得被更多人“看见”

对渠县而言，文旅产业的重要性不言而喻。当地不仅拿出“真金白银”，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”，开展全要素提升，还配套了一系列政策。

当地坚持把文旅重点项目建设作为稳增长、扩投资、促消费的重要牵引。渠县还成立了县文化旅游产业发展领导小组，将文旅产业优先纳入全县“十四五”发展规划，县委出台《关于建设全国巴文化传承创新融合发展高地的决定》，编制《渠县全域旅游发展规划》和文化旅游产业园区等相关专项规划，确立“1124+N”全域文化旅游发展战略。

“我们酒店是2013年10月开始营业的，今年3月开始提升打造，新建了停车位、露营草坪、蒙古包、烧烤区，酒店外观和内饰也全部进行了升级，节假日要请10多名‘外援’才忙得过来。”賨人谷茂盛酒店总经理孔德莉接受封面新闻采访时称，为了对酒店进行改造升级，他们已投入资金200多万元，“政府出台了政策，可以根据实际情况给予一定补贴，我们改造起来也有动力。”

渠县文体旅游局局长曾涛证实，今年3月，渠县确实出台了《个体工商户及民营企业参与创建点位建设“一事一议”奖补方案》，政府奖补比例最高可达到49%，目的就是要调动广大经营主体参与天府旅游名县创建的积极性。

秀岭春天。

一个不争的事实是，渠县已连续多年位列“中国西部百强县”。在这背后，除了轻纺织服饰、数字经济、农产品精深加工、建筑建材家居、现代物流、汽车配件产业等产业的支撑，文旅产业的迅速发展也功不可没。

当下，渠县文旅产业发展正驶入“快车道”。最新的数据和案例或可佐证：2023年，全县共接待游客998.28万人次，实现旅游综合收入101.16亿元，分别同比增长32.47%、36.63%；连续召开两届的渠县文旅对外发展大会，签约重点文旅项目28个，计划总投资达452亿元；渠县着力放大“赛事经济”效应，高质量举办三汇彩亭会、川渝龙舟精英邀请赛、渠县半程马拉松等特色活动，极大促进了“旅游+”多产业融合发展。

有媒体评价，渠县已成为秦巴山区和成渝经济圈的一颗“明珠”。

在进出渠县的高速路口，当地修建了“旅游驿站”——迎客厅、送客厅。运营方賨瑞文化旅游发展有限公司副总经理余银慧介绍，驿站承担着渠县“窗口”的作用，游客到这里可以了解特色产品，咨询渠县景点及风俗文化，更重要的是，“可以歇歇脚、喝口水，感受渠县的热情、好客”。

渠县汽车客运北站，经过改造后，也变成了旅游集散中心，不仅增加了景区直达客车，还设置了专用的旅游咨询服务柜台。“候车大厅内新设了全新的功能区、农特产品展销区、旅游咨询服务台，其他服务项目也增加了不少。”车站工作人员说。

这两个细节的背后，是渠县做好“迎来送往”文章，想被更多目光捕捉、认识、关注的“急迫心情”。

在汉阙博物馆的解说词中，有这样一句话，“汉阙不仅让我们看见尘封的记忆，回望历史的荣光，还让我们触摸曾经沸腾的梦想。”

现在，渠县的梦想再次沸腾起来。

柏水湖国家湿地公园。