和凯迪拉克副总裁一起送外卖，小哥两周涨粉90万

拍送外卖小视频的硅基君看过不少，直播抢单的也屡见不鲜，什么副总教授体验生活送外卖的段子也看过一批，按理来说这个赛道没什么能震惊到咱了。

可最近外卖圈又玩出了新活：美团外卖小哥拉着凯迪拉克的副总裁一起跑单。

事情的起因是，抖音上有个叫易哥Eason的外卖小哥，大晚上的突然站在一辆没牌照的凯迪拉克面前对镜演讲，前半段是追求理想云云，关键在于最后一句：

“距离外卖小哥Eason，买凯迪拉克傲歌，还差40万单，加油！”

这一下直接点燃了广大网友的奋斗魂，有梦想的外卖小哥不少，可像易哥这样一口堪比BBC的纯正英式发音，能演讲足足40秒的小哥可就不多了。

易哥的视频不但火遍全网，很快也火到了凯迪拉克副总裁的手机上。

这位副总裁名叫Tim Heile，现任通用汽车中国凯迪拉克副总裁、上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部部长，还有个中文名，叫贺天。

要咱说，能当上营销部部长还是有两把刷子，看到易哥的视频，这位立马在凯迪拉克官号上回敬了个鸡汤视频隔空加油。

就是这个内容吧，显然是抖音玩的比较少开会讲话更多点，翻来覆去几句颇有领导风范——

“我认为你这样做很棒...继续追逐梦想...继续前进...有一天你的凯迪拉克梦想会实现...我很乐意和你一起开车去兜风。”

领导是深谙“下次一定”哲学的，然而广大网友估计跟硅基君一样，梦想啊、努力啥的是一点没听进去，满耳朵都是“和你一起开车去兜风”。

互联网判官们秉着不吃大饼，眼见为实的态度，把凯迪拉克的评论区变成了这样：

气氛烘托至此，Tim多少有点骑虎难下，想帮易哥实现凯迪拉克梦有点难，人家都说了还差40来万单才能买得起，但一起兜风问题不大。

于是干脆打了个飞的到湖南岳阳——易哥的城市亲自送温暖，于是就有了开头的这一幕。

副总裁亲自上门陪送外卖，整得外卖小哥也傲娇了起来，全篇“你小子”、“这小子”的，颇有种爽文里的刁蛮灰姑娘拿捏高冷霸总的范儿。

一会儿使唤副总裁跑步上六楼。

一会儿干脆自己坐上后座享清福。

送完外卖，Tim也没忘记兑现诺言。易哥虽然没像小米车主拥有雷总亲自开车门的待遇，但却实打实地享受到了凯迪拉克副总裁亲自开车带兜风。

这一波操作下来，两礼拜的时间，易哥足足涨了90w粉。

当然，易哥敢在副总裁面前如此得瑟，也是有底气的，凯迪拉克抖音官方号666条作品，之前就没几条点赞过万的，唯独副总裁这个回应——

足足88.1万赞。

细看凯迪拉克官方抖音号，以往都是车企惯用的宣传大片风：干净到反光的新车，不是驰骋在环山公路，就是穿梭于丘壑高山。双闪车头和酷炫车技交相辉映，航拍远景和内饰特写来回切换。

每一帧硅基君都越瞅越像品牌部给财务部的报销发票：“预算就是这么花光的。”

市场营销部部长心想，还得我亲自出马吧。

硅基君搜了下Tim的其他工作照对比了一下，发现他属实没把网友当外人。原本西装革履，以标准精英形象示人，在这条短视频里不仅穿着T恤，没刮胡子，头发也没捯饬，目测还是在自家公司用前置摄像头自拍的，唯一的成本大概就是贴心地打上了双语字幕。

其实，易哥是发视频快一年的老网红了，根据硅基君目前可以追溯到的信息，易哥在抖音上一共发了61个视频，所有视频都全身穿着标志性的美团黄。

硅基君仔细看了一下才发现，体力劳动者的赛道还挺拥挤，随便一搜就能跳出来七八个网红外卖员。

竞品还有工地小哥和保安大叔，路数不尽相同，有些是发搞笑视频，有些和易哥相似，主打“在平凡中不放弃生活”励志形象。

从2023年8月29日发布的第一条视频开始，易哥的人设就非常稳定：“热爱学英语的外卖小哥”。

所有的视频都用英语输出，有时候易哥开心地跟网友分享今天爆单了，有时候非常忧伤地说今天被人投诉了，有时候也会总结一下不同客户接外卖的态度。

语言buff显然让易哥的形象格外光辉伟岸。网友还把他的口音精准归类到具体城市：英国伯明翰口音。

简单总结易哥的视频就是：风吹雨打的生活，破旧的家，嗷嗷待哺的儿子，励志的他。

搞笑的是，还有在美国待了十几年的网友找他分享自学英语的方法。

在真正火出圈之前，易哥在送外卖之余还做过直播，不过直播效果似乎不太理想，于是打开摄像头和啤酒，又是一条生活不易的小视频。

本来因为励志的自学英语故事攒了一批粉丝，最近关于“买车理想”的视频则先后发过奔驰、奥迪和凯迪拉克三个版本。

最先被易哥cue到的奔驰，在当时似乎没有什么特别反应，不过今天硅基君再打开评论区看，奔驰已经上赶着吃后悔药了：5月16日关于奔驰的视频发布，6月份易哥爆火后，各地销售姗姗来迟。

第一个回应他的品牌也并不是凯迪拉克，而是奥迪——

不仅给易哥送了一张原本只送给A8车主的刘德华演唱会门票，还把他的声音作为口播放进官方广告。

但奥迪的这波操作显然没有副总裁亲自出镜带来的视觉冲击更大。

这次视频里提到的凯迪拉克傲歌，是凯迪拉克今年4月新推出的一款纯电SUV，指导价格在23.97-26.97万之间，出场定位标特斯拉Model Y。

然而，在上市后的第一个自然月里，整月销量只有463辆。

作为比较，相近时间段的其他新车型中，理想L6、小米SU7、智界S7的5月销量分别超过1.2万台、8000台和5000台，哪吒L、捷途山海T2也双双突破3000台， 傲歌的尴尬一览无遗。

这次视频的出圈，无疑让冷清的门店看到一丝曙光，易哥评论区瞬间热闹地像销售铁军团建。

不过在这一波热闹中，硅基君确实感受到了凯迪拉克若隐若现的焦虑。

传统燃油车时代，凯迪拉克二线豪华车的形象深入人心，最值得一吹的大概是作为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词被收录在韦伯斯特大词典里。凯迪拉克出现在歌词里，也是令人浮想联翩的美好代名词。

在国内，凯迪拉克的形象还有点特别。由于在洗浴中心停车场的出场率过高，常常被网友敬以“浴皇大帝”、“浴前侍卫”的爱称，抖音著名段子：“凯迪拉克不拉客，只拉技师和模特。”

激烈的竞争下，流量焦虑存在于所有车厂。这方面，雷军显然给各位车厂老板们上了一堂生动的示范课。

在“30万雷总亲自开车门，还送车”的超绝营销效果下，次月的北京车展直接变成了各位CEO们百花争艳的流量混战：

刚卖完迈巴赫的周鸿祎，转眼爬上东风猛士917，重新定义新一代车模；贾跃亭则现场向马斯克远程投简历，宣称要帮特斯拉解决智能座舱和软件问题；蔚小理老板们到处在各个展台现身商业互夸，频频洒下金句。

这两天，何小鹏为了去美国亲测特斯拉FSD，还托互联网熟人的关系求了一张特斯拉FSD的试驾资格，全程直播了试驾体验，和马斯克一来一回的几句寒暄，每句话都给无数汽车小编们冲刺了选题kpi。

不过这种看似轻而易举喜提热搜的操作，其实并不适用于所有车厂，细看雷军、周鸿祎、贾跃亭、何小鹏，哪位不是网友们熟悉的老朋友。

而向来以精致严肃的广告片和海报示人的老牌车厂们，想要赶上流量的热闹可能就要多费点心力了。

4月，网红大力仑爱吃菠菜在短视频里将长城炮称为“梦中情车”，软萌妹子的甜言蜜语直接把长城炮送上热搜，长城汽车股票也趁机喜提三连涨，兴冲冲接住天上掉下来的流量馅饼，转手给大力仑送上一台定制版长城炮。

有了现成的成功案例在前，这辆神秘的无牌照傲歌出现在励志网红易哥的视频里，也就显得无比微妙。

现在，易哥的“买车理想”视频，已经扩散到宝马了。

咱就是说，易哥能不能cue一下国产品牌？反正硅基君还挺想看雷总送外卖的。

全文完。

作者：叶子凌

编辑：张泽一

视觉设计：疏睿

责任编辑：张泽一

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