广东
大家好，今天刷小红书的时候，关姐被网友分享的麦当劳巨型V翅车给吸引住了。
本以为是AI合成图，毕竟现在很多这种创意，但没想到是真的！！！！
车上那一对巨大薄皮焦香V翅，看着就很诱人。
图源：小红书@惊奇脆片
更让人震惊的是，这两个鸡翅居然还可以展开。。。
图源：小红书@大寒小雨
麦当劳：想不到吧，我居然还这么高级。
甚至还会冒烟，主打一个还原烤鸡翅过程，看完都饿了。
图源：小红书@FiFi去哪玩儿
不过巨型V翅车是关姐自己起的，人家其实有个很好的听的名字——「麦麦大V车」，哈哈哈哈而且还从6月26日开启了全国巡回，第一周主要是在上海、南京、武汉、沈阳、深圳和广州这几个城市，所以才有上面很多网友的偶遇（真的羡慕了）。
图源：麦当劳官方
网友看完也是纷纷想去偶遇。
本以为巨型V翅车已经够炸裂了，没想到麦当劳连麦乐送都不放过哈哈哈哈，搞笑程度瞬间拉满。
广州麦乐送全体小哥化身鸡翅侠，带着大V翅给麦门信徒们送餐，这该死的仪式感，关姐隔着屏幕又再次流下羡慕的泪水。
图源：小红书@广州麦旋风
麦当劳大V翅：这辈子还没想过自己还能有这待遇。
这也让关姐想起前几天麦当劳还为了这款新品举办的品鉴会，并且还出了一款鸡翅味香水，是咸香口的hhh。
来源：小红书@三十
评论区闻过味道的网友也都直呼开胃hhh。
只能说，整活这块麦当劳真的是在行的，新品玩成这样，简直不要太会了。
当然，这也不是麦当劳第一次这么玩，去年香港麦当劳就正式宣布了麦当劳咖啡退休，麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡及优质即磨咖啡均会停售，并且还开着车满大街宣布退休。
除了退休车外，甚至还有专门的海报和纸媒hhh。
而铺垫了这么多，只是为了宣传自己的麦咖啡新品，甚至和退休仪式一样，新品咖啡也有自己的车车，并且白皮也换成了黄皮，到处宣传，真的太会玩了。
还有之前大陆的麦当劳和麦咖啡也有类似的整活操作，先是用总部大楼上的巨大横幅照片吸引大批网友前来吃瓜！
然后官方自己下场表述不知道，自导自演一波。
并且当天就宣布了分手的信息，主要是与“麦当劳的咖啡分手”！
正常自导自演的互动，其实也是想要官宣麦咖啡将以独立的形象面世。
可以说，在新品推出上做文章引发用户的互动调侃，不仅让新品被更多人接受，也能实现曝光，简直一举两得。只能说麦当劳真的很懂。
而除了麦当劳，关姐也想到了之前加拿大肯德基也为了宣传自己的新品薯条，于是举办了一场薯条葬礼，以此来告别旧款薯条。
不仅如此还有一个小时的直播，直播中有人追悼、瞻仰遗容、抬棺，甚至还有人哭丧，夸张的是还开着一辆灵车穿梭在多伦多街头，主打一个真情实感，所以后续新款薯条被推出，也给用户带来了反转的惊喜感。
一个产品的更新迭代，很多时候都是不断强调产品升级后的卖点和优势，让用户清楚知道品牌的用心，才算是营销的出圈，所以说，这样的整活式地推出新品，话题和流量轻松拥有。
说到最后：
现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够打造出一些另类的营销创意确实也是一个不错的选择。
对于品牌来说，利用产品来打造事件营销，也能更好激发用户的互动热情，还能将产品与用户绑定在一起，实现出圈和圈粉两不误。
比如我们今天说到的麦当劳，其实它不仅仅是在新品上这么会整活，对一些经典产品也是如此，之前为庆祝麦乐鸡推出40周年，麦当劳香港还专门为麦乐鸡举办了艺术展览，不仅有新老形象ip的相聚，甚至还有麦当劳主题游戏，都赋予了麦乐鸡这一产品鲜活的生命力。
图片来源：麦当劳
在产品同质化的今天，品牌之间的竞争，也是产品之外的竞争，所以赋予产品灵魂也是增强品牌竞争力的一种方式，毕竟自己喜欢的产品有了灵魂，还能和自己互动，很难不爱。
作者 | 关姐
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