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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
电视剧《玫瑰的故事》热播，再次印证了什么叫“刘亦菲效应”。
不仅超高的颜值、自然的演技带给了内娱亿点点震撼，只要和刘亦菲相关的人和物，没有不火的。
而这其中火得最让人意外的，大概就是刘亦菲的“前夫”们。
谁懂啊，有的男演员演了N部男主角，都不如在刘亦菲的剧里当“前夫哥”热度高。
就说《玫瑰的故事》里的方协文，是四个男主中唯一和黄亦玫领证结婚的，生动演绎了什么是婚前婚后两幅嘴脸。
谈恋爱时是温柔体贴、各种讨好的学长，竟然在黄亦玫怀孕后自作主张辞掉了她的工作，试图把她困在家里，连黄亦玫做美甲、穿裙子都成了他的禁忌，看得人快要乳腺结节了。
▶图源：小红书
扮演者林更新直接从“九亿少女的梦”变成了“九亿少女的噩梦”，特别是他对着黄亦玫喊“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊”的样子，实在太欠打了。
▶图源：小红书
但谁能想到，这么气人的名场面，竟然让央视网、北京文旅找到了“流量密码”，直接喊话方协文，一五一十地告诉他北京有前门大街、钟鼓楼、长城、颐和园……
▶图源：@文旅北京
丝滑的专场，加上BGM《北京欢迎你》，方协文这下是踢到铁板了，北京各大历史悠久的景区为黄亦玫撑腰，就问你还敢阻止她去北京？
很快，下场玩梗的官方越来越多，各地文旅纷纷出战，先让黄亦玫到北京，再坐高铁、飞机到自己的城市旅游，比如天津文旅表示，“北京有南站，只要花50块，就能来天津”，然后开始花式介绍天津的景区、美食，毫无违和感。
▶图源：@天津文旅
最近恰逢高考学子报志愿的时间，北京各大高校也开始通过“前夫哥”的名场面招生，北大、清华、中国人民大学、北航等玩梗抢人，连上海的复旦大学也从剧中台词找到了借势的点。
▶图源：@清华大学
好家伙，气得人牙痒痒的“前夫哥”，直接成了“各地文旅代言人”、“名牌大学推荐官”了。
离谱的是，《玫瑰的故事》不仅捧红了林更新一位“前夫哥”，连刘亦菲的“前前夫哥”又火了一把。
没错，就是《梦华录》里那位渣男欧阳旭。
《梦华录》中徐海乔扮演的欧阳旭，靠着赵盼儿赚的钱读书考科举，结果当了探花转眼就想毁掉和赵盼儿的婚事，妥妥的“陈世美第二”。
不过，由于徐海乔戏外是刘亦菲的“迷弟”，虽然喜提“前夫哥”称号，但当时的徐海乔并没有被骂得很惨，反而积累了一定的观众缘。
而今年《玫瑰的故事》开播，刘亦菲在剧中和四个男演员有感情戏，网友纷纷戏称徐海乔的经纪人太不争气，四个角色一个都没争取到。
没有演一个角色的徐海乔，成了第一个被黄亦玫带火的男人。
甚至，《玫瑰的故事》收官之际，徐海乔成功加入了玫瑰的故事。
促成这桩美事的就是“营销鬼才”瑞幸。
《玫瑰的故事》爆火，想要借势联名的IP不在少数，瑞幸就是其中之一。
6月24日，瑞幸咖啡x《玫瑰的故事》联名的“黄玫瑰拿铁”正式推出，就被抢疯了。
单是物料主视觉中，复刻剧中黄亦玫邂逅初恋时黄色礼服造型，就足以把人美迷糊了。而瑞幸的买双杯套餐赠送黄玫瑰钥匙扣周边活动，更刺激了不少粉丝下单。
▶图源：瑞幸咖啡官微
只是，由于活动太火爆，高颜值的黄玫瑰钥匙扣根本抢不到，还招来了粉丝们的抱怨。
更可气的是，有人抢不到刘亦菲“同款周边”，有人竟然拿到了”刘亦菲“同款代言，还是“带薪追星”。
当看到瑞幸表示要给徐海乔安排一杯黄玫瑰拿铁，给了“前夫哥”名分，试问多少人起了杀心？
▶图源：瑞幸咖啡官微
徐海乔，我劝你不要笑得那么得意，太招人恨了。
当然，能把别人带火的刘亦菲，自己的带货能力更是强到可怕。
有观众说了，看《玫瑰的故事》并不是要看刘亦菲谈恋爱。
看到刘亦菲和别人“亲亲抱抱举高高”，醋意大发，但是看到刘亦菲的神仙颜值，又会忍不住追下去。
曾有人统计，刘亦菲5集换了32套造型，一字肩、短上衣、小香风、牛仔外套、泡泡袖、碎花裙……
如果黄亦玫生活在当今时代，可以转行当时尚穿搭博主了。
黄亦玫不行，但刘亦菲可以，一大批“刘亦菲同款”随着电视剧的热播卖爆了。
比如最近登上热搜的一款售价699元的黄色冲锋衣。
▶图源：淘宝
这是黄亦玫和“灵魂伴侣”傅家明爬山时穿的，这段剧情刚播出，就有人扒出了这款冲锋衣的店铺outdoorproducts，如今已经超6000人加购，已售800＋。
目前，除了“黑色男款”还有现货，其他的向日葵色、薰衣紫色、蓖麻灰色、经典黑都显示缺货，商家开启的预售也要等一个月时间。
这家本来很小众的美国户外运动品牌，就这么迎来了泼天的富贵。
此外，在电视剧播出过程中，一款刘亦菲佩戴的售价269元同款棒球帽也出现了卖断货的情况；LeAlessandra旗舰店售卖的黄色粗花呢小香风外套标注了“刘亦菲同款”，折后价2612元，已售“200＋”……
刘亦菲同款戒指、同款珍珠项链、同款玫瑰旗袍、同款黄色衬衫、同款离婚战甲等等，同样成为热卖的单品，还登上了淘宝热搜榜。
▶图源：小红书
不过，也有人给广大女生泼了一盆冷水，那可是刘亦菲，披个麻袋都好看的“神仙姐姐”，普通人穿上不一定好看。
就说那件黄色冲锋衣，刘亦菲穿上，好像仙女下凡；普通人穿上，好像美团外卖员。
而看到《玫瑰的故事》给众多商家和品牌带来的泼天富贵，我不禁感叹，“好内容”的商业价值是不可估量的。
有网友统计，截止收官，《玫瑰的故事》广告数就高达309条，合作的总品牌数47个，商业号召力一骑绝尘。
相比这些砸钱赞助的品牌，诸如outdoorproducts冲锋衣、LeAlessandra小香风外套等爆卖，以及徐海乔代言瑞幸咖啡，则都是不可预期的意外之喜。
这也体现出“好内容”在提升品牌附加值上的功不可没。
如果没有“刘亦菲同款”的标签，一件699元的冲锋衣、2000元＋的外套，可能很多人会觉得贵得离谱，更何况是这种不知名的品牌，但无疑，刘亦菲赋予了这些同款更高的内在价值，让人觉得值得买，更买得值。
很多人经常质疑品牌请代言人是吃饱了撑的，但明星光环对品牌的价值赋能，其实就在于此。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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