不蹭流量靠实力，路特斯ELETRE和EMEYA这次真“红”出圈了

流量为王的时代，汽车市场也变得愈发浮躁起来，车企高管纷纷下场“带货”，一度成为了竞争的焦点。不过，就在大多数人都试图紧追“热点”随波逐流时，也仍有一部分品牌，以“不忘初心”的姿态坚守着自己的价值与梦想。其中，路特斯便是鲜明的代表之一。

作为一个颇具个性的豪华超跑品牌，路特斯在全球市场都有着极高的人气和用户忠诚度。而每当提及这个品牌，除了卓越的操控性能，前卫创新的设计理念同样也是其核心基因之一，被众人津津乐道。

近日，路特斯凭借旗下纯电超跑SUV ELETRE（参数丨图片）和纯电超跑轿车EMEYA繁花两款车型，荣膺“2024德国红点产品设计大奖”，再次以产品自身实力走“红”全球。

国际权威认可实至名归

红点设计大奖是国际上最负盛名的设计奖项之一，享有“设计界的奥斯卡”美誉。众所周知，该奖项对产品的创新性、功能性、美学价值、可持续性以及人机工程学等层面都有着极为严苛的评选标准。

这就是说，想要获得该奖项产品本身不仅要有突破传统的设计思维，还需满足用户的需求并提供新的使用体验。显然，ELETRE和EMEYA繁花此次能够获得红点奖的双重认可，意味着路特斯品牌对于产品设计创新和卓越工艺的追求，恰恰与之不谋而合。

具体而言，作为路特斯首台纯电超跑SUV，Eletre周身可观“空气动力学先锋”的实力和“极致驾控”的设计初衷，虽然身为SUV，但是超跑元素十分浓郁。其车身线条流畅、动感十足，车内空间宽敞，座椅采用了高级皮革材质，提供了极致的舒适性。

EMEYA繁花更是一款融合了经典跑车设计和现代电动车技术的超跑轿车，流线型车身和低矮的车顶线条辅以独特的空气动力学设计，无论是在赛道、公路还是海边度假场景中，都能成为一道美丽的风景线。

值得一提的是，在今年的北京车展上，路特斯还发布了EMEYA繁花绽放限量版车型，通过产品无与伦比的卓越性能与用户鲜明的个性情感相互交织，共同构筑品牌的稀缺与独特地位。在路特斯官方看来，这种为一人造一车的高定服务，正是品牌向上的核心驱动力之一，它将不断推动路特斯追求卓越，并在公众心中塑造出更加鲜明的品牌形象。

将设计底蕴带入电动车领域

《一品汽车》了解到，在此次评选过程中，由39名顶尖设计专家组成的评审团对路特斯的这两款参选车型给予了高度评价。他们表示，这两款车型将路特斯76年来在英国跑车设计和工程方面积淀的深厚底蕴，带到了全新的电动汽车领域。

作为全新的纯电生活用车，ELETRE和EMEYA承袭了路特斯享誉世界的极致驾控性能，并融入了全球领先的奢华质感、前沿科技和舒适体验。得益于此，路特斯为用户带来了充满驾驶乐趣且兼备功能性和日常实用性的纯电汽车。

为此，路特斯集团设计副总裁Ben Payne也谈到：“ELETRE和EMEYA体现了路特斯与生俱来的核心设计价值观，以卓越性能和考究技艺，为驾驭者创造欲望，并作为新一代纯电豪华生活用车，引领品牌走向未来。我们正处于公司全面转型的阶段，业务规模不断壮大，获得红点最佳产品设计奖，对我们来说不仅是至高的荣誉，也是团队创新精神的最佳例证。”

在《一品汽车》看来，在新能源的浪潮下，汽车赛道愈发拥挤、产品同质化等问题已不可回避，因此，强调独特的设计理念和新颖的创新元素，无疑将带给企业赋予更多的发展活力。事实上，路特斯正是这样的品牌，拥有着历史传承与技术创新，并以此将用户需求和极致产品相结合，塑造出了一个勇敢、自信且向上的品牌新形象。

毫无疑问，随着品牌和产品的不断加码布局，全面转型的路特斯将继续奔向新时代的潮头。而接下来，如何让消费者能够更加立体地感受到这家企业对高价值设计的践行与坚持，或许将是路特斯未来参与市场竞争时的一项重要任务。