净水市场掀起新战事：老品牌PK新势力

在当今的商业世界中，存在着一种独特的“生态竞争”现象。净水市场便是这样一个充满动态变化与激烈竞争的生态系统。

今年AWE展上，全球家电巨头博西家电推出的博世「水如意」嵌饮机WBB6050C1C获“2024年艾普兰优秀产产品奖”；厨卫站上，方太净水机M6A荣获Best of KBIS Wellness Trailblazer健康领航者银奖。

净水新势力的亮眼表现，让我们看见：当下净水市场，各种力量相互交织、相互作用，呈现出一派生机勃勃而又竞争激烈的景象。新势力如同一股清新的春风，携带着创新的理念和无畏的勇气，强势涌入，与经验丰富的老品牌展开了一场精彩纷呈的较量。

每一个品牌都如同生态系统中的一个物种，在不断适应变化、寻求生存与发展的空间，共同构建起这个复杂而又多元的市场生态。

一、接棒洗碗机走强，但头部品牌市占收缩

结束长达数年的低迷，净水行业“重新走红”，成为接棒洗碗机回暖走强的厨电品类，拿下近几年最好成绩。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年净水器零售额为205亿元，同比增长11%，零售量为802万台，同比增长9%；洗碗机市场整体规模为194万台，总销售额达112亿元，零售量同比增长2.3％，零售额同比增长9.6％。

进入2024年，净水器回暖势头得以延续。奥维云网数据显示，一季度净水器零售额和零售量分别为36亿元、151万台，分别同比增长7.7%、10.7%。

在一派欣欣向荣的态势下，随着各方雄厚力量积极主动地进行持续加码，以及大量新势力如汹涌浪潮般不断涌入到市场当中，整个市场生态格局因而发生诸多新变化。

然而，令人诧异的是，正是在如此看似繁荣活跃的情形下，“老品牌”原本稳固的市场占有率却出人意料地呈现出收缩和被稀释的态势。

根据奥维云网罗盘数据，2023年净水器线上市场老牌沁园、安吉尔市占率略有缩水态势。其中，沁园市占率同比下减少1.56%至6.75%，位列第四；安吉尔市占率同比下滑0.96%至4.98%，位列第五。二者整体市占率之和略超排在第三位的海尔（海尔市占率10.46%）。

2024年一季度，“老牌”市占率缩水态势依旧。数据显示，2024年一季度净水线上渠道，安吉尔下滑至第八，市占率下滑幅度和1.67%。综合家电品牌海尔、美的、小米分别位列前三。

此消彼长。“老品牌”缩水的同时，新势力却蒸蒸日上。

2023年净水器线上渠道，“后来者”方太，赶超怡口、3M、法迪欧，以市占率2.29%排在第八位；新势力九阳也挤进前十五。

二、新势力冲劲十足，老品牌从容迎战

新的竞争格局之下，净水市场掀起一场硝烟弥漫、你追我赶的新战事。

新品牌不遗余力地持续加码，妄图抢占更多市场份额；老品牌深切地感受到了新势力所带来的泰山压顶般的压力，于是当机立断，纷纷调整策略，全力以赴地积极迎战。

在新势力品牌中，方太以其独特的技术优势和精准的市场定位，迅速在净水市场崭露头角。

作为自主研发NSP选择性过滤技术打破国外膜技术垄断的方太，在净水行业凭借对水质的“去害存益”差异化引领，在高端市场形成有力冲击，快速占据一席之地。在今年3月，方太两款母婴级净水新品，不仅让净水机拥有精细调温的能力，还同时覆盖饮净水、用净水两大家庭场景。

全球家电巨头博西，则凭借其在嵌入式领域的强大技术实力和品牌影响力，顺应家居家电一体化趋势，推出了集“全嵌入、三合一、全自动”优势于一体的嵌入式净饮机。据博西相关负责人介绍，嵌入式饮水机是坚定推进“本土化”的博西在充分发掘中国消费者这一诉求后研发的创新新品。

此外，博西家电相关负责人对净水产品的布局表示：我们布局净水市场之初便提出两种思考，一是博西家电净水产品不追求价格优势，一定要以创新引领，避免陷入价格战，我们的产品要成为舒适品质家庭的一部分，驱动消费品质升级。

另外，从场景化方面，博西要推动净水产品的多场景应用，在一二线消费能力较强的区域普及第二台净水设备理念，比如气泡水、净水制冰可满足年轻消费者差异化需求，再如厨房、书房、客厅、卧室、地下室等不同环境下，我们要开发净水应用的价值。

小家电行业的老牌劲旅九阳，则以其在小家电领域积累的口碑和用户基础，采用技术创新与价格吸引的双线战略推出了性价比极高的净水产品。据悉，九阳净水产品千元左右的均价，恰弥补了家用净水设备机具竞争力的普及档位。

技术方面，在九阳30周年新品发布会上，九阳重点推出了全新的家用净水设备九阳太空热小净R5P。该款产品将航天氧化锌抗菌技术应用在家用净水器上，在全管路都运用了氧化锌抗菌材料，采用巴氏循环杀菌技术，用65-80℃的热水对管路进行周期性实时循环杀菌。

在方太、博西、九阳等举起净水创新大旗的背景下，在此赛道上率先布局的“老品牌”们也在持续加码、积极应战。

专业净水品牌沁园与安吉尔不约而同选择了类似策略，在技术创新上持续发力，不断提升产品的过滤效果和用户体验，同时加强市场推广和品牌建设，努力提升品牌知名度和影响力。比如，沁园签下国民女演员赵丽颖，安吉尔与青年演员肖战携手。

专注全屋净水的上市公司开能，高举“全屋净水·全家健康”大旗，凭借95%核心部件自主制造能力，以全方位居家净水解决方案以及多样化产品矩阵，以及商用与家用两条腿走路的布局，成功打造出独具特色与差异化的净水品牌，获得市场的高度认可与好评。

作为中国市场上高端净水器领跑者的A.O.史密斯，则是站在场景的角度构建净水新生态。比如依托AI-LiNK全联全控，采用空气源热泵和燃气壁挂炉”双能源”高效协作方式，实现冬季室内快速升温，不仅高效节能，还为用户带来节能舒适的风，热水、净水、冷暖新风，全屋互联，一站式搞定。

此外，较早布局净水赛道的美的、海尔为代表的综合家电品牌，以及互联网家电品牌小米，在净水领域凭借深厚的品牌影响力与研发实力，以及品类协同、全屋净水生态构建等占据强势地位。

在这场新旧势力的 PK 中，新势力来势汹汹，凭借创新和灵活的优势试图打破原有格局；而老品牌们凭借深厚的底蕴和经验，积极调整策略，稳固根基，双方你来我往，竞争激烈非凡。这不仅推动了行业的发展和进步，也为消费者带来了更多的选择和更好的产品体验。

净水市场的这场新战事是行业发展的必然，也是市场活力的体现。新势力的涌入为行业带来了新的思维和动力，而老品牌的坚守与进取则展现了行业的底蕴和韧性。

未来，这种竞争将更加激烈和多元，各品牌将在技术创新、产品品质、用户体验等方面展开全方位的角逐。这将推动净水市场不断向前发展，为人们的生活带来更多惊喜。

无论是新势力还是老品牌，都将在这场竞争中不断成长和进化，共同书写净水市场更加辉煌的未来，为构建更加美好的生活品质贡献力量。